当代县域经济网

  • 1
  • 2
  • 3
当前位置:首页 /深度报道

“汶川甜樱桃”品牌价值超亿元的成长之路

发布:2020/06/12 16:08  作者:康建禹 颜威  编辑:周淼葭  来源:当代县域经济  阅读量:

勤劳致富的汶川果农为自家甜樱桃产品“代言”.jpg

勤劳致富的汶川果农为自家甜樱桃产品“代言”


汶川甜樱桃居“汶川三宝”之首,素有“百果之先”、“春果第一枝”之美誉,果实外观艳丽,酸甜适口,营养和保健价值高,深受消费者喜爱的高档水果,也是汶川人心目中的“感恩果”和“致富果”。近年来,汶川县围绕甜樱桃产业提质增效和可持续发展,强化产前、产中、产后等各个环节管理,做足优质化、绿色化、品牌化、效益化这篇文章,走出了汶川甜樱桃供给侧结构性改革的甜蜜之路。


游客现场采摘.jpg

 

注重种植管理优质化


“重间伐、降群体,巧改形、减枝量,压高度、控树冠”的修剪模式和方法,如今在汶川的田间地头已成为果农们的共识。“县里会定期的组织专业农技人员,到我们村来教我们如何修枝,今年的甜樱桃的产量比去年就提高20% ,品质也逐步提升,收入肯定,呵呵。”灞州镇克枯村民余跃兵说起自己樱桃园管理,总是难掩笑意。


据了解,汶川县通过大力实施果园改造力度,促进果园提质增效,现已建成汶川甜樱桃标准示范园5000余亩,并建立与四川农业大学、四川省农业科学院等高校和科研院所的长期合作,着力攻克授粉受精、坐果、果蝇、实蝇等栽培管理技术难题;引进“美早”“黑珍珠”“萨米脱”、“拉宾斯”等优良品种,通过专家教授、农技人员等利用电话、短信、微信、QQ、视频会议、到现场等多种形式,及时解答农户在生产上的问题,累计服务12500余人次,发放技术资料5000余份;采取引进壁蜂授粉、人工辅助授粉和推广套袋技术等,预算资金30万元,补贴套袋5000万只,套袋面积覆盖5000余亩,提高坐果率和产量,而且改善了甜樱桃的色泽、光泽度,增加了甜度,明显提升果品质量和优质果品率。


消费者到公平秤上约称.jpg

 

注重监督管理绿色化


汶川在长达30多年的甜樱桃种植史中,出现了各种各样的困难与瓶颈,历届县委、政府都想出了许多办法攻克难关,随着2018年,县委、县政府掷地有声地执行“六个史上最严格”农产品质量安全监管制度,让汶川甜樱桃产业再次在全国“甜樱桃”销售市场中增加了话语权。“以前去买农药很简单,现在去买都需要进行实名登记制,如果我们滥用药被举报后还会进入黑名单,以后的销售都会有问题。”威州镇禹碑林村的种植大户余志勇说,“要种就种绿色生态、放心食用的水果,做个有良心的果农。”余志勇和他的合作伙伴们在甜樱桃种植过程中,要求管护工人坚决不用化肥,不打农药,采用农家肥种植。同时,积极寻找技术支持,聘请种植专家到田间地头现场指导,采取生态化管理,确保果实品质优、口感佳。


汶川在加大农资市场监管整顿的同时,全县实施产前、产中、产后全过程监管,确保源头质量,而《绿色食品汶川甜樱桃体系标准》的出台,则指导了企业、专合社、家庭农场、种植大户、农户等按标生产,大力推广了绿色防控,宣传和监管,覆盖了全县20000余亩甜樱桃种植基地,开展农业执法350余人次,发放了资料5000余份。


农技专家正在向村民演示甜樱桃修枝技术.JPG

 

注重身份管理品牌化


汶川甜樱桃的品牌,早已驰名全国,随之而来的各种“盗版”更是猖獗。发现问题,解决问题,现在通过“汶川三宝”产业信息化平台,将汶川甜樱桃产地、生产者、品种、等级、规格、包装上市日期等信息生成唯一识别码,实现每一份甜樱桃都有独有的身份证,关联认证证书、地理标志、检测报告、食用农产品合格证等合成溯源二维码,实现全程可溯源。同时,汶川建立甜樱桃身份证明,对纳入平台管理的对象实行统一包装、规范标识,统一使用“净土阿坝·康养汶川·无忧地”公共品牌。规范县、镇、村三级“汶川三宝”销售市场,分设三级消费维权站点,配置公平秤、检验检测计量器具,严厉打击短斤缺两、以次充好、以假乱真等不法经营行为。


甜樱桃线上销售火爆.jpg

 

注重奖惩管理导向化


积极开展统一营销试点,按照“总费包干、点位核算”的原则,对“汶川三宝”农业信息服务平台“1+6”销售服务点和点位快递物流进行直接奖补,授权的“1+6”销售点优先享受快递运费优惠。“1+6”点位对辖区内自驾游、团购、市场、商超及专卖店、微商、电商等一切销售,自行采取赠送包装盒、赠送甜樱桃、打折优惠、减免入园费等灵活多样激励购买方式。对违规使用投入品,连续3次抽检不合格的生产者和销售假冒伪劣甜樱桃的销售者,纳入“黑名单”管理,列入失信主体,依法依规严肃查处。同时,不列为项目扶持对象,不享受相关优惠扶持政策,不能获取“三品一标”等品牌农产品认证,不能使用“净土阿坝·康养汶川·无忧地”公共品牌,并及时通过官方网站等媒介向社会公布。


周达村村民张富康和哥哥正在给甜樱桃套袋.JPG

 

注重销售管理多元化


汶川及时出台《应对新冠肺炎疫情汶川甜樱桃2020年营销工作方案》,通过线上平台带货宣传,线下节会推广,对接专销市场,以团购形式、产地仓直采、多平台销售等方式,实现线上、线下齐发力,拓宽销售渠道,助力樱桃销售。利用电视、报纸、网站等传统媒体+手机移动客服端新媒体宣传,实现网络宣传全覆盖;积极举办2020四川花卉(果类)生态旅游节分会场暨汶川甜樱桃采摘节活动,推介甜樱桃采摘、休闲农业精品线路等,吸引游客采摘购买;通过与阿里、抖音、京东、顺丰、拼多多、农商邦等企业合作,创新开辟网红直播带货、团膳消费等新渠道,实现全国范围广泛覆盖;借助浙江省对口援建市、省内帮扶地的资源优势,打造“义乌销售+汶川发货”等销售模式,拓展团队消费和市场销售。四川消费扶贫、东西协作、对口帮扶及县内消费扶贫任务单位将解决全县280户贫困户、420余亩甜樱桃、18余万斤的销售量。


如今,甜樱桃产业已发展成为汶川县农民增收致富的支柱产业,品牌价值为5.26亿元,2020年预计产量10000吨,预计销售收入5亿元。


农技专家现场传授技术.JPG

 

(康建禹 颜威)


关注官网微信