7月16日，迎来了2020年的三伏天，这也就意味着一年之中最热的一段时间开始了，随着气温的逐渐升高，来到汶川避暑的游客逐渐增多，大家都纷纷前往“成都后花园”——汶川尽享无忧地·慢生活。

去年4月，汶川成功将“天府旅游名县”这块“金字招牌”揽入怀中，成为首批天府旅游名县命名县。一年多来，汶川县积极创新理念，对标对表补齐短板，做大做强优势品牌，巩固提升天府旅游名县创建成果，叫响擦亮天府旅游名县金字招牌。如今的汶川，不仅是全球灾后重建最佳范例之一，是全国重要的爱国主义教育示范基地，也是人与自然和谐共生的生态示范地，是名副其实的无忧地。

大寺村李子产业园

“+旅游”助力经济社会发展 增强产业活力

  伴随着暑假的来临，汶川县映秀镇迎来了研学游高峰期。7月23日，映秀镇又迎来一批接受爱国主义教育研学游的小朋友。2018年2月，习近平总书记亲临汶川并作出重要指示，为认真落实习近平总书记“一定要把地震遗址保护好，使其成为全国重要的爱国主义教育基地”的重要指示精神。汶川科学编制了《映秀特色培训小镇规划》《映秀镇爱国主义教育基地培训方案》等引领性文件，2018年以来，汶川县全力推进映秀爱国主义教育基地建设各项工作。实施“文化+旅游”战略，建立“家国情怀、应急管理、生态文明”3大特色课程体系；将培训业发展与旅游、考察、研究等结合起来，加强培训中心与集镇氛围开放式融合，以映秀爱国主义教育示范基地、家国情怀宣誓广场、家国情怀书院等“十大工程”为支撑，精心设计研学游、亲子游等精品课程。近年来，让700余万游客得到大爱精神的洗礼，着力提升了映秀爱国主义教育基地的品牌知名度。

  今年，汶川抓住成功创建天府旅游名县的时机，大力实施“农业+旅游”发展战略，在汶川县北部地区以布瓦村、大寺村、周达村、克枯村为中心，如火如荼的进行着无忧花果山采摘休闲区项目。该项目采取“以农带旅、农旅融合”的发展模式，建设“户外运动和无忧花果山体验为核心的运动康养”目的地。

“通过这个项目的实施，可以带动老百姓整体增收，产业提质增效，为创建国家全域旅游示范区打下坚实的基础。”汶川县科农局项目负责人李忠说道。通过建设游步道、观景台等将辖区内青红脆李及甜樱桃彻底盘活，游客前来体验采摘的同时还可观赏千年的羌族碉楼，通过旅游带动，今年全县共实现甜樱桃销售收入5亿元，汶川甜樱桃品牌价值为5.26亿元。“今后我们村以农旅结合发展，打造农家乐，游客采摘的同时，也可以到农家体验羌家饭和羌族文化，预估未来老百姓的收入还会再增加目前的三分之一。”布瓦村支部书记朱德平说。

  古老的羌语、千年的碉楼、精巧的羌绣、神秘的祭祀塔，这些都是汶川县灞州镇阿尔村的标签。羌文化在这片土地上传承了千年，留下了浓墨重彩的一笔。阿尔，羌语叫“阿扎窟”，意为秀丽，神秘。四周高山环抱，翠绿覆盖，云雾缠绕，汇奇、雄、幽、秀为一体，有“失落的天堂，遗失的美丽，万物皆有灵，世间之奇境”的盛誉。这样一个既有自然风光又有文化底蕴的古老羌寨，在生态文明建设的指引下，如今，已走上了生态康养旅游和文旅融合的发展道路。按照古羌文化旅游体验经济增长极发展定位，这里正在打造神秘古羌文化户外天堂。阿尔沟旅游综合开发正在全力推进，曾经的“中通一线、路不容车”已成为了宽敞的旅游公路，曾经的“壁立千仞、飞鸟绝迹”也将建成全国最大的滑雪场。畅通的路网，完善的设施，优美的环境正助力汶川阿尔沟旅游开发不断释放磁石效应。  

“阿尔沟综合开发是我们汶川北部片区的重大文旅项目，也是汶川获得天府旅游名县后重点推进的重大文旅项目，近段时间我们通过抓进度，抢时间，将在今年阿坝州文旅大会召开前亮相。”汶川文化旅游有限责任公司副总经理邹进说道，阿尔沟项目的成功推进将全面助力汶川全域旅游发展，为建成汶川无忧地·慢生活国家级度假区奠定坚实基础。

  与此同时，汶川继续实施“体育+旅游”发展战略，展现汶川旅游浓烈的民族情怀和惠民情怀，实现山川城镇美、群众笑脸美、体育事业发展美；实施“交通+旅游”，让来汶游客“快进慢游”，感受“无忧地·慢生活”的独特魅力；实施“城镇+旅游”发展战略，按照“小巧玲珑·精美精致”的城镇建设方略，在房屋、桥梁、公路等市政设施中充分融入文化内涵和旅游要素，实现城镇与旅游有机统一。

汶川马拉松

体制改革理顺管理运营 塑造汶川旅游新格局

近年来汶川大力弘扬敢闯敢试、敢为人先的改革精神，统筹推进文化旅游体育5大类10个领域135项改革任务，完成乡镇行政区划改革和村级建制调整；每个镇成立旅游办公室，从原来的景区单一管理走向景镇合一的统一管理；建立讲解员、餐饮、民宿等协会，加强行业自律，规范经营行为；集体经济+国有公司模式实现了资源、资产的有“利”运营。组建综合行政执法局，创新设立“旅游警察”大队、旅游巡回法庭。常态化开展“春季行动”“夏季整顿”“秋冬会战”及节假日期间的旅游市场整治。同时，每个镇成立旅游志愿服务队，积极开展各类安全旅游、文明旅游宣传活动，为游客营造安全舒适的旅游环境。

汶川县城以“新时代无忧城”为核心，建设雁门教育文化新区、七盘沟绿色中小微科技工业园区。同时，致力以“两大目的地·两大内环线+文旅小镇”布局为支撑，建设南部以森林、生态为核心的生态颐养目的地，北部以文化体验、休闲农业体验、户外运动体验为核心的体验康养目的地。聚焦4万康养人群，南部对标3万张舒适床位布局，优化三江鹞子山云涯牧歌康养旅游综合体、水磨寨子坪康养社区、漩口森林康养民宿集群等业态。北部对标1万张床位布局，优化灞州羌人谷生态康养旅游慢生活度假区、无忧花果山农耕趣味慢生活体验区、绵虒三声音乐广场等业态。逐步形成由点到线、由线及面、由面成片，实现全域旅游发展新格局。

无忧花果山建设有序推进

 创新营销带火汶川旅游 提升品牌效益

 汶川依托天府旅游名县金字招牌，深化区域交流合作，与首批天府旅游名县建立发展联盟，融入大九寨·大熊猫·大遗址·大茶马古道联盟，集各方之力、造发展之势，为经济社会转型发展提供不竭动力。创新采取“线上5G引领+线下精准”团队营销模式，打破线下空间壁垒，通过媒体、网红、抖音、电商平台渠道整合，同步对接旅行社和自驾游俱乐部，定制特色采摘路线，拉动1000余万公斤甜樱桃销售，实现“双亿曝光+红人代言+千万销量”目标。每年安排营销专项资金近1000万元，通过微信、微博、抖音等全媒体宣传。常态化举办樱桃采摘节、大禹文化节、熊猫O2音乐季等地域标志性主题活动，并采取政府主导、市场主体方式创新举办汶川国际马拉松、熊猫热土·环汶川国际越野挑战赛等体育赛事，让康养汶川品牌影响力日渐深远。

 在推进国家全域旅游示范区创建工作过程中，汶川县 坚持“南林北果•绿色工业+全域旅游（康养）”总体思路，成立工作领导小组，健全工作指标体系和绩效考核机制。为提升管理水平、完善要素保障，出台《关于全面融入川西北阿坝生态示范区建设 推动生态康养旅游示范地高质量发展的决定》《汶川县关于实施健康免税岛政策鼓励康养经济建设的十条措施》等政策。完善交通网络、建成智慧旅游平台和大数据中心。

 “近年来，汶川县坚持“+旅游”融合发展之路，着力让汶川旅游在全国旅游大格局中散发出伟大的抗震救灾精神标注的家国情怀之光、熊猫家园标注的生态文明之光、大禹故里和古羌文化标注的历史文化之光‘三束光’，争创国家全域旅游示范区。”汶川县文化体育和旅游局局长王君介绍道，通过汶川全县上下的努力，汶川先后成功创建国家5A级汶川特别旅游区、国家4A级大禹文化旅游区和国家级水利风景区，被授予全国休闲农业与乡村旅游示范县、四川省首批天府旅游名县、四川首批省级全域旅游示范区称号，水磨镇荣获全球灾后重建最佳范例。创造了以全域旅游带动产业结构调整、群众脱贫致富、经济转型发展的新路径。2019年，实现旅游总收入28.7亿元，增长14.9%；游客接待627.78万人次，增长11.5%。

（汶川融媒体中心 田甜 黄泽绒）