品牌形象是企业经营理念和精神文化的外化，是在激烈的市场竞争中的有力武器。去年以来，内江农商银行在省联社、内江办事处的指导下，坚持“一盘棋”，树立全局观，聚焦“内聚人心、外树形象”，全面推进门楣店招、语境体系、户外广告等统一规范，实现四川农信品牌形象和市场竞争力持续提升，“四川农信 四川人民自己的银行”的品牌形象闪耀在甜城的每个角落。

系统谋划，突出一个“细”字。内江农商银行高度重视，快速行动，及时传达贯彻省联社品牌统一规范要求，成立领导小组，确保主要领导亲自抓，分管领导具体抓，责任部门直接抓。因地制宜谋划制定《内江农商银行品牌统一规范工作实施方案》，按照“三步走”计划要求，先城区、后乡镇，分步骤、分版块有序推进品牌形象统一规范。在规范范围上，明确指出对“门楣店招、语境体系、视频会议室、宣传物料、工作物料、广告投放、服装采购、宣传推广”八个重点环节的规范要求。在时间进度上，确保总行机关和21个城区营业网点在第一阶段完成验收，34个乡镇网点在第二阶段完成验收，剩余网点及自助银行、农综站等在第三阶段完成验收。

稳步推进，突出一个“实”字。严格坚守“因地制宜实事求是、问题导向突出重点、厉行节约财务可控”三大基本原则，升级改造四川农信视觉识别系统（VI）标准，按照先城区再乡镇和农村“三步走”工作思路，同时严格把关新建规范，在避免大拆除、大重装、大花销的前提下，持之以恒推进门楣店招、基础物料等的统一规范，严格落实语境体系和各类宣传物料投放、户外广告投放规范。截至3月末，已完成网点门楣店招升级改造24个，规范语境体系200余处，规范各类宣传物料投放25万余份，规范户外广告投放120余幅，宣传报道26篇。

强化督导，突出一个“严”字。内江农商银行认真贯彻落实省联社“1234567”治行兴社基本方略及2022年总体工作思路，制定《内江农商银行品牌统一规范工作自查表》，认真自查，结合自查存在问题，制定整改措施，明确整改时限。本着厉行节约、先易后难的原则，全面清理下架过期广告资料、宣传物料等，确保过期宣传物料不流入外部市场。严格审核全行自制广告资料，对不符合四川农信视觉识别系统（VI 2.0版）要求的宣传资料、工作物料、视频会议室布置等督促整改完善。倒排工期，对楼道、电梯、营业厅及外部广告位等内外部语境宣传图片及时更新，对不符合规范要求的办公大楼及营业网点门楣店招等及时更换，确保标识统一，形象提升。

良好的企业品牌形象是企业的核心竞争力和软实力，内江农商银行将持续保持战略定力、激发企业活力、凝聚内外合力，对内唱响“在农信、爱农信、干农信”主旋律，对外高举“四川农信 四川人民自己的银行”旗帜，为“三大银行”建设营造良好的舆论环境和干事创业氛围，统一强化品牌规范，进一步擦亮四川农信金字招牌。

文/李贞