雅安市雨城区将“天府旅游名县”“全域旅游示范区”创建工作作为灾后旅游业恢复重建和发展振兴的重要抓手，多举措全力抓好一二三产业融合发展，高标准打造国际生态度假旅游目的地。

“四创”联动、“五方”共创，形成好局面。雨城区围绕创建第二批天府旅游名县命名县目标，结合全国文明城市、全国卫生城市和全域旅游示范区创建，创新开展“四创”联动，整合各部门各行业资金,合力推动创建工作开展。在创建中，雅安市、雨城区、涉旅行业经营户、景区景点、市民“五方”联动开展创建，形成了共建共生、共抓共管的良好局面和旅游经营秩序。

扭住核心、把握重点，构建新机制。雨城区主动融入省委“三九大”文旅品牌，深挖大熊猫文化旅游资源，唱响大熊猫文化慢生活康养地品牌，全力打造“国际熊猫城”。召开誓师大会，营造“处处都是旅游环境，人人都是旅游形象”良好氛围；深化“厕所革命”，打造特色旅游廊道，完善旅游标识标牌，为游客营造宾至如归的旅游体验环境；推行“1+3+N”旅游综合行政执法，建立旅游市场综合监管联合执法机制和统一受理投诉机制；加强文旅人才队伍建设，引进培养策划、营销、管理等人才，分行业分系统开展服务从业人员培训20余次。

塑造品牌、强化宣传，提升知名度。雨城区整合各方资源，宣传推行“四个重”模式。重基础，着重对雨城历史文化、旅游资源、特色美食等收集整理，建立旅游宣传库,打好旅游宣传基础。重服务，全面升级景区和度假区门户网站，加快智慧旅游建设，开发“智游雨城”微信小程序，着力提升旅游服务。重融合，加强与携程网、今日头条、腾讯等新兴网络媒体平台的合作，提升旅游会节活动宣传力度。重舆情，建立负面舆情监测处理机制，及时、正面回应处置各类网络舆情，全面提升雨城旅游的知名度和影响力。

品牌创新、要素丰富，创建见成效。雨城区聚焦“吃、住、行、游、购、娱”全要素融合、全产业提升，规划打造特色餐饮、特色住宿、主题旅游路线和特色旅游商品等，主办承办藏茶文化旅游节、中国户外徒步城市积分排名赛等国际国内节会赛事活动，开发漂流、采摘等特色体验项目，提升打造三雅园、协和广场欧式风情街、正黄雅安味道美食街等特色街区，发展城市夜经济，开发夜游青衣江等夜游项目，丰富提升了文化旅游体验。全区依托良好的生态优势和资源禀赋，区内文化旅游产业蓬勃发展，文化旅游、研学旅游、森林旅游、工业旅游、中医药健康旅游成为雨城旅游消费新热点。2019年，全区接待游客1089.68万人次，同比增长4.5%，旅游综合收入达106.6亿元，同比增长15.9%。

（本刊记者  周淼葭）