11月9日，为期5天的“促进文旅新消费 乐享美好新生活”第十届四川国际旅游交易博览会（以下简称“旅博会”）在乐山峨眉山市开幕，同步启动四川冬季旅游消费活动。四川省副省长胡云宣布第十届四川国际旅游交易博览会开幕，省政协副主席林书成致辞。来自13个国家、25个省（市）的200余家文旅企业、100余家旅行社参展参会。

本次旅博会邀请到联合国世界旅游组织、亚太旅游协会、中国—东盟中心、世界研学旅游组织作为支持单位。现场，奥地利作为主宾国、重庆市作为主宾省、浙江省绍兴市和重庆市南川区分别作为主题市精彩亮相。

作为四川省最具影响力的旅游专业展会，自2014年首届旅博会落户乐山，至今已有10年。经过10年持续不断的打造提升，旅博会的国际化、专业化、市场化水平逐年提升。四川省文化和旅游厅党组成员、副厅长游勇形容这一展会为“加快推动旅游业高质量发展的重要载体，也是面向世界展示四川文旅形象的重要窗口”。

在借鉴前九届办会经验的基础上，本届旅博会对会展内容、形式载体、内涵外延等进行优化和完善，推出文旅消费展、文旅成果展和文旅创新展三大类展览；开展第六届乐山大佛旅游文化节、“大地情深”——全国优秀群众文艺作品示范性巡演乐山站、澜湄世界遗产城市对话、第25届峨眉山冰雪温泉节等活动，助推实现“以会促投、以会促宣、以会促销”目标。

与此同时，本届旅博会还设置了“双十一精品旅游路线走廊”“沉浸式露营体验区”“逍遥乐山非遗街区”等消费新场景，云集200余家文旅企业、100余家旅行社组团参展参会，多维度多形式展示文旅消费新业态，充分彰显文化和旅游深度融合发展，凸显“旅游的盛宴、游客的节日”。

据了解，本届旅博会共有签约项目22个，其中5个项目在开幕式现场签约，涉及国际文化交流合作、校地合作、农文旅融合、文旅康养、高端特色酒店等多个领域。同时，亚太旅游协会在开幕式上授予乐山“世界休闲旅游目的地”称号。

开幕式上还发布了“2023年四川冬季旅游消费活动”，四川省文化和旅游厅二级巡视员王兵介绍，各市（州）多点发力，全力推动冬季文旅消费热起来、火起来、旺起来。其具体内容包括景区优惠、惠民文艺演出、惠民音乐会、假日大促销等。（文/周淼葭）