在登山徒步中感受清凉，在林间漫步中呼吸新鲜空气，在户外漂流中感受运动与激情，在游泳场馆内戏水嬉戏……初秋的汶川，清凉经济持续“火热”，“解锁”当地消费新活力。

汶川作为首批天府旅游名县，是通往川西的第一站，距离成都仅130多公里，车程不到2小时，便捷的交通使其成为都市人“家门口的避暑天堂”。

“我们是从中江过来旅游的，这个地方山清水秀，空气清新，食宿条件好，村民也很朴素、热情。”今年第一次来汶川县三江镇的中江游客陈敏表示，明年还要继续到三江旅居，还会多介绍点朋友一起过来。陈敏居住的观山明月民宿位于三江镇乐活村高半山间，2023年，民宿老板余良军看到三江镇的康养旅游产业发展前景，决心回到家乡投资民宿产业，一开始，他担心高半山没有客源，没想到去年民宿刚建成，就吸引了各地的旅居人群，今年进入旅游旺季，家里的29间客房全部爆满。“我家的民宿经营一年下来，能收入20多万元，家里人都在这里帮忙，也不用外出打工了。”余良军表示，下一步，他还准备再改造几间客房用于游客接待。

得天独厚的自然禀赋，让三江镇的旅居康养游热度持续攀升。全镇共有农家乐、民宿300余家，高峰期订房率达100%以上，每日接待游客2.4万人次，最高峰达到3万人次。

避暑经济的火爆还带动了周边产业的发展。位于三江镇的农贸市场里每天熙熙攘攘，热闹非凡，当地的水果、蔬菜、家禽家畜等农产品成为了游客争相购买的“香饽饽”。当地村民胡二哥说：“以前种蔬菜要拿到水磨镇上去卖，现在游客来了，我们在菜园子里和当地市场上，就把菜卖了。”康养旅居游持续火爆，也创造了大量就业岗位，许多村民实现了在家门口就业增收。位于三江镇草坪村的“张家大院”每年都会吸纳附近30名当地群众来务工。

与三江镇相隔一山的耿达镇，以年平均气温21℃的清凉底色和“大熊猫栖息地”的生态禀赋，同样也成为了避暑旅游的热门选择。目前，全镇民宿经营户突破480家，总床位达2.3万余张，今年上半年累计接待游客2.89万人次，实现旅游综合收入183万元。耿达镇幸福村党支部副书记林贵明介绍道：“我们村有4个村民小组，村民收入主要依托民宿经营与旅游服务。目前全村从事民宿经营的农户达252户，拥有标间5000余个，可同时容纳11000余名游客，人均收入达21850元。” 林贵明表示，目前，幸福村成了名副其实的“幸福村”。

大禹文化、古羌文化、熊猫文化、大爱文化……在康养旅游的带动下，“避暑+研学”为孩子们在汶川旅游带来了成长新体验。啤酒、烧烤、柴火鸡……相较白天户外旅游，夜间凉爽的气候也吸引不少人选择户外消费，从水磨的夜市到县城的西羌文化街、尔玛天街，夜间餐饮、娱乐消费也随之增长。“运动+康养”IP吸引游客来到阿尔沟龙池徒步旅游，到开心牧场体验户外露营，健身与清凉相结合的新场景，成为带动康旅消费焕新的新热门。

汶川县的“清凉经济”通过产业融合、场景创新与价值延伸，打破了传统旅游淡旺季的限制，激活了消费市场的“长尾效应”，为区域经济注入了新动能，真正让“冷资源”成为撬动旅游产业发展的“热产业”。（文/图 微汶川 伍排勇 朱春悦 刘毅）