在川滇交界的金沙江畔，四川省会理市正以全域旅游为笔，勾勒出一幅乡村振兴与消费升级的壮美画卷。这座国家历史文化名城，依托厚重的历史底蕴和丰富的自然资源，通过规划引领、产业融合与品牌塑造，将文旅资源转化为发展动能，走出了一条具有会理特色的全域旅游发展之路。

规划引领：全域旅游的战略蓝图

会理市坚持“规划先行”，以《全域旅游发展规划》为纲领，构建“快进慢游”旅游体系。近年来，会理市加快交通基础设施建设，德会高速通车，宜攀高速会理至攀枝花段年底贯通，成昆复线、攀昭铁路加速推进，金沙江乌东德电站蓄水通航，形成“铁、公、机、水”立体交通枢纽，提升了旅游可进入性。在空间布局上，会理市按照“一核两片三带八点”的规划，打造古城文化核心区、红色旅游片区、乡村旅游示范带，串联起会理会议纪念地、龙肘山、仙人湖等8大景区，形成了全域旅游的发展格局。同时，会理市设立旅游产业发展资金，引进高端人才，争创国家级全域旅游示范区，推动文旅产业向支柱地位跃升。

多产融合：文旅赋能的乡村振兴

会理市以“文旅+”为纽带，推动产业跨界融合，激活全域经济新动能。在农业与旅游的融合方面，会理市依托40万亩石榴园，构建“科技种植+精深加工+农旅体验”的全链条发展模式。孜莫拉石榴酒庄生态园便是其中的佼佼者，年接待游客超10万人次，其石榴酒、绿陶体验等业态年综合收入突破800万元。此外，小黑箐镇白沙村打造“茭白+茶花”主题景区，建成省级农业示范主题公园，年旅游收入超500万元，成为三产融合的示范样本。

在文化与旅游的融合方面，会理市创新发扬长号、蹢脚舞等非遗项目，通过“非遗+直播”“非遗+集市”等模式走向市场，开发绿陶、金沙砚等文创产品200余种。同时，会理市利用丰富的节庆资源，打造“一月一节庆”活动品牌，如端午药膳节、石榴节、泼水节等，年带动消费超2亿元。

在体育与旅游的融合方面，会理市依托仙人湖、龙肘山等自然资源，举办山地自行车赛、徒步大会等体育赛事，年均吸引参赛者超5万人次。同时，会理市推广“中医药+旅游”模式，举办端午健康养生论坛、膏方节等活动，年接待康养游客超10万人次。

旅游品牌：从流量到留量的跃升

会理市以“千年古城”为核心IP，构建多层次品牌矩阵。在品牌形象塑造上，会理市推出“春藏千年古城，榴在烟火会理”宣传语，打造“五月榴花”“冬季暖阳”主题品牌，提升了会理旅游的知名度和美誉度。在宣传推广上，会理市上线“游会理”微信小程序，整合导览、住宿、购物等功能，实现“一机游会理”。同时，会理市加强旅游宣传营销，利用各类节庆活动、体育赛事等契机，推广会理旅游品牌。

会理市发展全域旅游的成效显著。2024年，会理市接待游客600余万人次，实现旅游收入73.41亿元，同比增长显著。文旅产业对GDP的贡献率不断提升，成为会理市经济发展的重要支柱。展望未来，会理市将持续深化全域旅游发展，推动文旅产业与乡村振兴、消费升级深度融合，为会理市经济社会高质量发展注入新的活力。（文/汪凯 周淼葭）