党的十九届五中全会审议通过了“十四五”规划的建议，提出全面建成小康社会目标将如期实现，2021年我国将开启全面建设社会主义现代化国家新征程，这意味着我国经济社会发展将迈入新的发展阶段。在新发展阶段，我们必须坚定不移地贯彻创新、协调、绿色、开放、共享新发展理念，努力为构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局作出贡献。应当清晰地认识到，构建新发展格局，推动经济高质量发展，是立足我国自身发展实际，对经济全球化和外部环境变化作出综合研判后中央作出的重大战略抉择。

在新发展格局下，农业产业将是一个更加大有作为的产业。形成强大的国内市场，推动经济高质量发展，离不开农产品市场作支撑，离不开农业的高质量发展打基础。而农业的高质量发展，与农业龙头企业的高质量成长必然紧密相关。可以说，促进双循环，构建新格局，正是农业龙头企业大显身手的时候。

3月9日，四川省广安市广安区石笋镇党员干部在该镇龙岩村柑橘产业基地，和业主、群众一道栽植柑橘幼苗、培土施肥  张国盛 摄    

那么，怎么推动农业龙头企业的高质量成长呢？其重要的路径之一就是，以品牌为引领助推企业高质量成长。其着力点有以下五个方面：

第一，在新发展格局下，农业龙头企业的高质量成长，应当坚持品牌战略。我国农业已从传统农业迈入现代农业的快车道，从农产品的供不应求进入到供求总体平衡结构性调整的新阶段。在此背景下，成长中的农业龙头企业应当具有高远的战略思维，善于作出前瞻性的战略布局，尤其应当坚持不懈地推动企业的品牌战略。在实施企业品牌战略上，应克服在思想上不重视，认为品牌可有可无、可响可不响的保守思维；在规划上不考虑，只重产品数量增长只重企业规模扩张，不注重品牌规划的习惯做法；在行动上无作为，致使企业品牌建设成为企业发展短板的现实困惑。相应地，应力求做到，认识上有地位，把企业品牌、产品品牌建设放到企业成长重中之重的地位；规划上有内容，既有短期的品牌计划，也有长期的品牌规划；行动上有举措，善于发现品牌工作中的问题，切实解决品牌建设中的难题，增添新办法，寻求新突破，为实施好企业品牌战略创造各种有利条件。

国家地理标志产品广安龙安柚创建为四川省十大优秀农产品区域公用品牌，品牌价值达13.15亿元  邱海鹰 摄    

第二，在新发展格局下，农业龙头企业的高质量成长，应当加大品牌投入。党的十九届五中全会强调，要优先发展农业农村，全面推进乡村振兴，强化以工补农，以城带乡，缩小城乡差距。这为增加“三农”投入带来了重大机遇。农业投入既包括基础设施、农机装备等硬件的投入，也包括文化建设品牌推广等软件投入。由于品牌投入具有回报的滞后性、长远性和不确定性，因而增加品牌投入既是对农业龙头企业经济实力的检验，也是对企业经营者战略定力的考验。企业品牌是农业龙头企业的核心竞争力，企业竞争在很大程度上是品牌竞争，增强企业竞争力必须加大品牌投入。通过增加品牌投入，努力实现从品牌弱项到品牌强项，从不知名品牌到知名品牌，从数量增效益到数量品牌同增效益的转变。

四川省广安市广安区龙安乡群策村组织龙安柚评比 郑飞 陈定军 摄    

第三，在新发展格局下，农业龙头企业的高质量成长，应当强化品牌力量。当今世界农业科技进步突飞猛进，我国农业现代化也必将以农业科技为引领，数字经济、人工智能、互联网、区块链等新技术、新方法、新工具已广泛应用于农业。有学者预测，我国农业即将发生质的升级，面临产业重组，经营主体重组，一场重大的农业变革将会到来。在内循环为主的经济格局下，农产品的国货消费比例是最高的，因为农产品天然存在刚性消费、高频消费和持续消费的特点。当前农产品面临的问题主要还是品质、品牌和服务。单个农户、单个家庭农场甚至单个农业专业合作社很难形成自身的优势品牌，而这恰恰是农业产业化龙头企业的优势。因此农业龙头企业应当在强化产品品质、品牌和服务上起好示范带头作用，尤其应当强化品牌力量。这个力量来源于企业品牌和知名度，来源于品牌的美誉度，来源于品牌的含金量。强化农业龙头企业品牌打造，既应注重品牌策划，这个策划不是简单的策划而是系统性的策划；也应注重品牌的提升，不仅有品牌就行，而是培养出知名品牌、著名品牌；同时还应注重品牌传播，运用传统媒体和各种新媒体，参与各种展销、展览、展播、展示活动，以大力彰显农业龙头企业的品牌力量。当然，更重要的是注重品牌的维护与提升。

四川省广安市前锋区现代农业园区种植的青花椒 郑飞 陈定军 摄    

第四，在新发展格局下，农业龙头企业的高质量成长，应当增强品牌责任。大家知道，农业是人类最古老的产业，是解决人们吃饭问题的第一产业，食品安全直接关系到亿万人民的生命健康。我很赞同有企业老总讲，做食品就是做良心。其实良心就是责任，这个责任怎么体现呢？我认为，品牌就是最好的体现。产品品牌和企业品牌是相辅相成的关系。应该说，农业产业化龙头企业本身就是响当当的品牌。对农业龙头企业而言，品牌是宣言书，宣示企业对自身的产品和服务充满底气；品牌是保证书，保证企业自身的产品和服务品质可靠；品牌是承诺书，承诺企业对自身的产品和服务敢于负责。因此，从这个意义上讲，农业龙头企业更应珍视自身的品牌，更加呵护企业品牌。这既是对广大用户负责，因为用户认准这个品牌，信任这个品牌；也是对企业自身负责，因为一个好的品牌会为企业增添无形的价值，而砸掉一个品牌往往也意味着一个企业的衰落；同时维护品牌也是对社会负责，从历史经验看，品牌丢失的过程往往也是产生一系列社会问题的过程，所以从社会责任担当来看，企业也必须增强品牌责任。

第五，在新发展格局下，农业龙头企业的高质量成长，应当树立品牌自信。展望未来，农业必然是前景美好的朝阳产业，从事农业产业的龙头企业，应当对未来充满自信。中央关于“十四五”规划的建议，再次强调坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。要提高农业质量效益和竞争力，适应确保国计民生要求，以保障国家粮食安全为底线，健全农业支持保护制度，这无疑为广大农业龙头企业注入了强心针。确保国家安全，首先要确保农业安全，从现实来看，农业龙头企业越来越扮演了国家农业安全的重要角色。比如近年来大家谈论最多的生猪产业，由于多种影响因素叠加造成市场较大缺口，正是一批农业龙头企业开展大规模养殖，为生猪供给安全发挥了支撑作用。农业龙头企业既然已经长期进入农业领域，就应当不忘初心，树立企业自信，在做好产品和服务的基础上精心培育企业品牌，朝着既定目标前进。从做产品到做品牌是企业成长的重要标志。企业品牌自信绝不是一种盲目的自信，它必然缘于企业优良的产品、优质的服务和科学精细的管理。增强品牌自信，需要农业龙头企业不断拓展用户市场，努力提高市场占有率，不断丰富产品结构，以适应消费者高品质多样化的需求，不断推进企业创新，力争当好产业发展的行业引领者和排头兵。

四川省广安市广安区龙安乡群策村组织龙安柚评比 郑飞 陈定军 摄    

综合以上五点，在新发展格局下，农业龙头企业面临的机遇大于挑战，伴随着农业现代化步伐的加快，农业龙头企业的成长将更加稳健，更加成熟，更加理性，更加富有效率。在龙头企业的成长过程中，应当高度重视品牌打造，坚持推进品牌战略，持续加大品牌投入，努力强化品牌力量，积极增强品牌责任，坚定树立品牌自信。

这次西部农业品牌论坛在四川成都召开，为西部地区农业产业化龙头企业的合作开了好头。今后还可通过组建西部地区行业联盟，组织产品联展，筹办产业峰会等多种途径，形成区域协同联动机制，拓展产品市场半径，促进西部地区农业龙头企业共同成长。

四川省委省政府决策咨询委员会委员、农业组组长 杨新元