[摘要]  随着我国经济水平不断提升，高铁建设突飞猛进，进一步带动了沿线城市旅游经济发展。高铁具备快速、便捷、舒适、安全等特点，有效缩短了人们出行游玩时间，提升了出行体验。奉节县抢抓高铁建设为旅游经济发展带来的全新机遇，聚集优势、整合资源、突出特色、打造精品，从吃、住、行、游、购、娱等方面入手，推动全县旅游加快发展。

[关键词]  高铁；沿线城市；旅游经济

[作者单位]  奉节县旅游文化发展研究信息中心

我国交通事业中，高铁属于重要的交通工具，其通行速度快，且具备更高的安全性与舒适性。当前，随着我国高铁建设向更多小县城延伸，高铁逐渐成为人们旅游的重要出行工具。高铁建设不仅改变了沿线城市的旅游格局，更促进了沿线城市旅游经济快速发展。

高铁成为沿线城市

旅游经济发展的助推器

有助于推动沿线城市旅游资源整合。城市旅游经济发展，与交通运输条件息息相关。高铁不仅降低了游客时间成本，还有效提升了区域可达性。如果区域可达性差，在空间移动便捷性上未能满足游客预期，很容易导致游客调整旅游计划。而高铁增加了沿线城市游客量，促使城市配套设施更加完善，旅游景区加快提档升级，形成高铁旅游圈，途经城市抱团开发优质旅游资源，推出高铁精品旅游线路，促进区域旅游经济协调发展，实现了资源互补等。比如，随着高铁的开通，重庆主城区到奉节县由原来的5小时缩短为2小时，使奉节乡村游持续火爆。

有助于激活潜在旅游市场。通高铁的沿线城市有效缩短了旅途时间，拉近各地区时空距离，从而能够吸引更多注重时间成本的中高端游客。由于中高端游客时间成本大幅减少，消除了游客的旅行顾虑，增强了旅行意愿，使潜在旅游市场得以激发。比如，郑万高铁（郑州—万州）的开通，有效激活重庆、武汉、郑州等大城市的潜在中高端游客，带动奉节、云阳、巫山等高铁沿线城市乡村田园观光游、假日游等旅游产品的核心竞争力。

有效带动当地旅游经济发展。高铁站点较大的客流量能够促进地区相关产业发展，如娱乐产业、餐饮产业、酒店产业等。同时，也使高铁停靠站周边酒店数量明显增加。如奉节高铁站的开通运行，不仅增加了当地酒店数量，并且促进了酒店档次的提升，目前已新增五星级酒店1家。在带动区域经济快速发展的同时，也提供了更多的就业岗位，使当地群众生活水平显著提升，旅游意愿也会随之增强。

高铁沿线城市

旅游经济高质量发展策略

随着高铁时代的来临，奉节旅游发展将进入一个全新的发展阶段。奉节县应积极抓住机遇、聚集优势、整合资源、突出特色、打造精品，从吃、住、行、游、购、娱等方面入手，完善旅游服务体系，推动全县旅游经济加快发展。

提升餐饮质量。重点建设夔门印象美食街区，并将此作为龙头，引领全县餐饮业增量提质。着力培育品牌餐饮店、品牌火锅店、特色餐馆、网红餐饮店、精品农家乐等；编写奉节特色饮食厨谱，统一特色美食制作标准；迎合华北、华中游客饮食习惯，发展一批特色面馆；开展县城及景区餐厅餐馆明厨亮灶行动，大力提升餐饮店形象，强化行业监督管理，规范服务细则，提高服务质量；制作奉节县美食地图及宣传手册，通过人流集中的高铁站、酒店等场所进行大力宣传引导；构建餐饮店与景区联动营销机制，举办夔门印象美食街区优惠活动。从而为游客提供高质量餐饮服务，让游客吃得精致、吃得放心、吃得方便、吃得划算。

升级住宿业结构。由重庆百盐集团向奉节县商务管理部门提供国有闲置商业用房清单，推行系列优惠政策，结合高铁通车后具体客流量，实施市场化招商，逐步引进多家快捷酒店，并对国有酒店进行高标准改造。一方面，通过打造家庭酒店、本土特色文化酒店、培育等级民宿等方式，促进酒店提档升级，推动住宿提质增量。同时创新运营模式，加快发展共享住宿与智慧酒店，通过线上平台与线下终端，为游客提供全程住宿服务。另一方面，实施酒店食品安全、卫生专项整治行动，注重景区与住宿业横向协作、相融互动。比如，游客来到奉节入住指定酒店即可兑换景区优惠券，线下购买奉节指定景区全票，可凭票在指定酒店享受协议价优惠。

构建高质量旅游交通服务体系。一是完善交通基础设施，在高铁站建设游客接待服务中心，为游客提供票务预订、信息咨询等服务，建设公交车、出租车、区间车等候区，实现高铁站至景区零换乘。同时在奉节白帝城规划建设了宝塔坪游客接待中心停车场、旅游码头趸船置换，并打造提升岸线景观；在奉节兴隆片区重点建设大型生态停车场，为创建国家级旅游度假区打下坚实的基础。二是增强交通运力，完善客运企业旅游车辆资质管理，引导社会资本投入，组建夔州旅运公司，创新交通运营模式，提高交通运行承载能力。三是科学布局交通运行线路，开通高铁站至各个景区的旅游专线，结合奉节旅游淡旺季游客需求，合理调整运行时刻和线路，方便旅客出行。四是提高交通服务质量，开通高铁站行李寄存及送行李到酒店业务，使游客出站后便能轻松卸下行囊去景区。同时制定旅游手册及多语旅游路标，实施保姆式引导服务。

创新开发旅游产品。借助天下第一快诗《早发白帝城》的影响力，推出玩转三峡之旅；借助第五套十元人民币背景图案夔门，推出冲出夔门之旅；根据爱情向往者的需求，推出邂逅红叶之旅；根据采摘体验者的需求，推出园柑采金之旅；根据历史爱好者的需求，推出三国英雄之旅；根据诗词爱好者的需求，推出诗词研学之旅；根据干部调训的需求，推出政德教育之旅；根据避暑养生的需求，推出凉都康养之旅；根据亲近冰雪的需求，推出蜜雪冰城之旅；根据寻求刺激的需求，推出地质探险之旅。总之，要充分利用高铁带来的便捷，通过旅游产品的创新开发，满足不同人群的旅行需求，让奉节成为长江三峡旅游第一目的地。

构建全新旅游购物业态。一是打造高品质购物场所，对接铁路运输管理部门，在高铁站候车大厅、游客出站必经处布局具有白帝镇“诗·橙小镇”特色的旅游购物门店，为游客提供沉浸式、体验式购物空间。二是丰富旅游商品，与大型商贸企业紧密合作，研发独具特色的文创产品、高质量养生保健食品等。三是与各大旅行社、游轮运营企业对接，在各大旅游点线、主题旅游场景开设购物场所，并打造成为打卡点和必经处，实现游购一体化。

打造奉节休闲娱乐业态。一是打造景区体验娱乐项目，以奉节本土特色文化为背景，打造互动参与式体验项目，如持续在A级景区内举办自然岩壁亲子体验赛；利用现代声光影技术，打造沉浸式体验观看刘备托孤历史场景；以历史典故为切入点，打造参与式互动游戏场景等。二是打造城区休闲娱乐项目。建设夔门印象游客接待中心，提档升级夔门印象酒吧一条街，把夔门印象打造成集文化、旅游、休闲、娱乐于一体的夜间经济集聚区。三是打造节会专题娱乐项目，持续举办中国·白帝城国际诗歌节、脐橙节和中国攀岩自然岩壁、山地自行车、半程马拉松、旅游歌曲大赛等系列节会活动，努力实现从专业化向大众化、娱乐化的全面转变，与旅游相融互动。

强化宣传营销。创新宣传营销方式，着力提升奉节旅游知名度和影响力。一是实施营销策划行动，结合不同主体产品、市场需求以及目标客源，找准营销点，科学制定营销策略。同时，与高铁沿线城市各大高校合作，创建研学基地，拓宽各地学生游客市场，引导本地旅游协会与高铁沿线城市相关协会对接，共同开展旅游推介活动，在高铁内播放宣传片等。二是实施登录营销行动，要在营销环节分区域分时段进行精准宣传与驻地营销。同时，与国际知名旅行社、大型企业合作，制定针对性优惠促销策略，促进奉节县旅游产品营销。三是实施跨区域合作，推出恩施—奉节跨省联票，与巫山、巫溪持续推出游客“一卡通”服务，持“一卡通”可在奉节、巫山、巫溪三县景区和指定店铺、酒店享受折扣优惠。此外，还应开展全民营销行动、借力营销行动，通过多样化的营销方式，让营销更加精准高效。