2018年11月15日，茂县清晨的寒风从山间吹来，凉意透骨；鞭炮声回乡在山谷，硝火的气味传递着羌地的喜悦。这一天，伴随着四川省阿坝藏族羌族自治州茂县电子商务公共服务中心的揭幕，茂县全域电商扶贫暨“共享电商”模式正式公之于世。

茂县电商服务中心正式揭幕    

羌脆李，茂县“过电”第一步

茂县地处川西北高原，阿坝藏族羌族自治州的东南缘，是全国最大的羌族核心聚居区。羌族是中国最古老的民族之一，自称尔玛人，因依山而居，又被称为“云朵上的民族”。神秘而诗意的土地孕育了善良朴实的羌族人民，但由于历史原因和特殊的地域民风民俗，羌民长期居住在岷江上游干热河谷的高半山上，对外开放程度不足，经济社会发展相对滞后，被纳入国家深度贫困地区。为让茂县能够搭上互联网经济的快车，2017年9月，茂县被商务部认定为国家级电子商务进农村综合示范县，支持茂县推进实施电子商务扶贫。

电子商务如何从无到有？如何从全国电商浪潮中脱颖而出？茂县回看脚下，将眼光聚焦到资源禀赋与产业优势中来。

茂县县长唐远益告诉记者：“茂县海拔高，盛产原生态、高品质的羌脆李、苹果等农特产品，以往受交通、信息和品牌缺位的影响，始终打不开局面，得不到与果品质量相匹配的经济效益。”

而在茂县众多农产品中，羌脆李脆甜爽口、生态健康、食用价值高，且已取得农产品地理标志产品认证，有较好的产业规模和不俗的市场认可度。

2018年8月11日，茂县成功举办的首届羌脆李文化旅游节算得上“电子商务进农村”的成功试水。这个夏天，茂县一改传统宣传方式，组织网络大V、网络红人以及当下流行的抖音艺人到节会开幕式现场、采摘核心区进行微博、微信、视频直播宣传，并与专注电子商务的首农公司和邮乐购签订了农资战略合作协议，京东集团更向茂县授予了“京东物流战略合作基地”牌匾。

“茂县有‘李’”声名在外，也奠定了县委、县政府大刀阔斧发展电商的信心。

为把专业电商团队和先进电商理念融入茂县农村电商建设中，茂县县委、县政府从众多竞标企业中选择了阿坝网贸港科技有限公司，一方面精准打造适合茂县发展的特有模式、理清与电商接轨的产业和产品，一方面着手建设和运营全县21个乡镇电商服务站点，不断辐射带动农民增收，实现有效的精准扶贫。

记者在茂县电子商务中心的展览厅看到，如今除了羌脆李，大红袍花椒、甜樱桃、酿酒葡萄、枇杷等特色水果，药用价值极高的虫草、大黄、羌活、秦艽、青蒿、贝母等中药材和大量的蕨菜、松茸、羊肚菌、木耳等野生食用植物，甚至美丽而神秘的羌族传统民族特色手工艺品都搭上了电子商务的“快车”。

茂县县长唐远益在电商中心揭幕仪式上致辞    

羌脆李    

“共享模式”的星火燎原

“老乡，加个微信方便不？”在茂县电商中心羌绣小店中，皮肤黝黑却眼神澄澈的店主正和另一位与她一样穿着羌族服饰的妇女攀谈。店主一边划弄着手机一边说着：“你平时做的绣品可以拿过来卖，我这里生意好，每天都缺货，一起赚钱咯！”

这便是茂县电商“共享模式”的独特魅力。

阿坝网贸港科技有限公司总经理张杰解释道，所谓“共享”，是指茂县任何有兴趣加入电商的农户或企业，都可以享受和利用电商中心的平台、渠道、培训乃至公共品牌。

花椒采收    

具体而言，茂县电商中心一方面吸纳本土企业加入，一方面与农户（贫困户优先）签订农产品采购协议，并开发“一户一码”系统，让农户的产品通过电商村级站点站长上传到平台，通过“鼠标+锄头”方式，实施“一加一”精准对接和帮扶，让农户的优质农特产品能第一时间卖出去，把电商扶贫真正落到实处。在此之后，电商中心会从对品牌的保护出发进行严格质量筛选，进行数据化和图片化，同步上传到京东、阿里、微店等优质网站，带来销售营业额。

此外，针对有创业意识的农民群众，电商中心不间断地开展网络销售相关操作的业务培训，让农户自己创业销售农副产品，把真正的好产品通过互联网走到全国各地。

目前，电商中心已吸纳了10余家本土企业，与茂县1380户贫困户签订农产品优先采购协议，并试点建设了红富士苹果、羌脆李等5个特色水果质量安全可追溯体系。

在此基础上，为扩大共享力度，促进本地电商的可持续发展，茂县还成立了“电商扶贫创业联盟”，并启动了“电商扶贫创业大赛”。在11月15日的电商中心揭幕仪式上，茂县羌山泉水生态土鸡养殖销售有限公司总经理马顺兵分享了“3个月创收17万”的电商致富经历，为“茂县电商扶贫创业大赛”拉开了序幕，受到感召的农户纷纷根据工作人员的指导，扫码注册，加入茂县电商大军！

茂县电商产品    

东西部协作，茂县“登高望远”

对于茂县人民来说，温岭和玉环两个市名是遥远而亲近的。

近年来，为响应国家东西部扶贫协作，浙江省温岭、玉环两市与茂县携手，在资金支持、项目帮扶、人才交流等方面开展多层次、宽领域、全方位合作，通过“广结对”“造新血”“激活力”的方式助力茂县经济社会发展。截至目前，温岭、玉环两市已累计投入资金3600万元。

面对茂县电商扶贫的启动，东西部扶贫协作将如何发力？茂县人民政府副县长陈方岳为记者解答了疑惑。

作为土生土长浙江人的陈方岳告诉记者，温岭有5个淘宝镇和54个淘宝村，玉环也拥有一万余家活跃的网络零售店，2018年前三季度的网络零售额达24.1亿元，电商行业相对成熟。

目前，茂县已积极与温岭和玉环有关院校、培训机构进行对接，创建电商人才共享机制，引进优质人才，帮助和孵化茂县本土人才，组织本地想创业、有前途的人才积极走出去开阔视野，学习更多电商知识和实操经验。其中，浙江汇富春天电商产业园有限公司与茂县共同建立人力资源服务中心，进一步增强茂县贫困户通过“一根线、一电脑、一个人”就能创业的信心。

此外，东西部扶贫协作平台整合浙川援建项目资金1000万元，用以完善提升电商园区冷链、物流等配套设施，形成电商与扶贫协作项目的最大效应，采取项目收益与兜底贫困户分红等形式，真正做到电商成果的共建共享。

如今，茂县电商扶贫成效初显：对外，茂县同京东集团、首农集团、浪潮集团、赶集网等展开深度合作，茂县产品成功上线京东·茂县特产（扶贫）馆，茂县李在2018浪潮技术与应用峰会上正式上线中国质量链；对内，积极组织电商培训小组在乡镇开展扶贫宣传教育、电商普及性培训，引导建档立卡贫困户参与电商创业。

唐远益表示，未来几年内，茂县将健全完善电商配套体系，建设移动电子商务服务平台，发展壮大电商经营主体，持续加大本土电子商务经营主体的培育支持力度，鼓励电子商务领域创新创业，引导贫困群众融入电商产业链条，带领广大群众实现全面同步奔康。

坪头春莴笋标准化栽培示范    

本刊记者 廖俸 潘兴扬 文/图