[摘要]  以文塑旅、以旅彰文，推动文旅融合发展，助力乡村振兴，这是新时代文旅高质量发展的内在要求。四川省大邑县充分发挥历史厚重的三国子龙文化独特优势，借助位于成都平原的地理位置条件，把子龙文化挖掘、保护和利用融入四川三国文化地标打造之中，深入推动文旅融合与乡村振兴战略有机结合，下活了县域发展和乡村全面振兴“一盘棋”，实现了县域、乡村“共同蝶变”。

[关键词]  三国子龙文化；文旅融合；乡村振兴

[基金项目]  本文系四川省诸葛亮研究中心一般项目“毛泽东与《三国志》、《三国演义》研究”（18ZGL06）阶段性研究成果之一；四川省社会科学院一般项目“习近平义利观研究”（18YB01）阶段性研究成果之一。

[作者单位]  四川省社会科学院哲学研究所；仪陇县初级中学

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。大邑县充分发挥历史文化独特优势，大力传承弘扬三国子龙文化，深入推动文旅融合发展，为乡村振兴注入了新的动力源泉，创新探索出文旅深度融合助推乡村振兴新路子。

大邑县有着深厚的子龙文化底蕴

子龙是三国著名人物赵云的字，子龙是对赵云的尊称。赵子龙的优秀品质和英雄形象十分符合中国传统所追求的理想人格特征，子龙文化是指历史长期形成的以赵云为原本的物质文化和精神文化的总和，是中华民族传统勇敢精神、奋斗精神和奉献精神的生动体现。赵云是三国蜀汉大将，川蜀大地是子龙故事演绎的主要区域，大邑是子龙文化展示和传承的集中区和主阵地。

首先，子龙是三国文化“义”的代表。赵子龙是集仁义礼智信忠勇等众多优秀品质于一身的人物形象，其中最为突出的就是“义”德。“义”是中国传统道德“五常”之一，深受人们称颂。赵子龙早年带着常山八百义士投奔公孙瓒，不畏“四世三公”的袁绍而追随“白马义从”，生死相随，终不背德；后公孙瓒兵败身死，招募数百部曲，投奔以仁德著称又为好友的刘备，至死效忠；长坂坡之战，七进七出，单骑救幼主等等，其义其德令世人称道。

其次，大邑县是赵子龙人生归属之地。《三国志》记载：“赵云字子龙，常山真定人也。”赵子龙出生地为今河北正定县，关于其死后葬地没有明确记载。根据明代《蜀中名胜记》（曹学佺著）记载：“惠山一名东山……有云墓及存。”清康熙年间的《汉顺平侯赵将军墓祠碑记》载：“其君臣僚佐痊其遗骸于兹山（即锦屏山）。”又有清代《邛州志》载：“蜀汉顺平侯镇东将军赵子龙祠墓，在县东一里银屏山下。”而《三国演义》中也有“（刘禅）敕葬成都锦屏山以东”的记述。根据上述材料，就目前资料而言，赵子龙葬于大邑县是基本可以确定的。

再次，大邑县有大量子龙文化古迹。大邑县有子龙墓、子龙庙和子龙祠，属于墓庙祠三而合一，习惯称之为子龙祠墓。子龙墓依山而建，石砌四围，冢如小丘，碑高2.5米，宽1米；被毁前，子龙墓前面有子龙庙，大门照壁有“汉顺平侯庙”几个大字；子龙祠占地面积3432平方米，位置坐西北向东南，拥有大量殿堂和亭阁楼榭，整体建筑呈川西祠庙建筑风格。除此之外，静惠山公园置有许多子龙文化元素，以三国文化命名的地名、街道、乡镇、村落、学校等也十分常见。 

最后，大邑县有子龙文化自信根基。党的二十大报告指出，推进文化自信自强，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需要。赵子龙形象深受人们喜爱，大邑县把子龙文化植入学校家庭教育和社会文化旅游发展之中，营造了浓厚的子龙文化氛围，形成了“人人都喜谈子龙、人人都可讲子龙”生动局面，文化自信得到广泛彰显，弘扬子龙文化有着广泛的群众基础。

大邑县文旅融合主要做法

——子龙祠墓保护修复。赵子龙祠墓是三国历史记忆的重要载体和文化根脉，承载着子龙文化的深厚积淀。长期以来，大邑县赵子龙祠墓基本状况可用三个字概括：旧、破、荒。现存的赵子龙祠墓是特色明显、风格典型的清代建筑，由当时本地乡绅和地主捐资集资培修而成，只是在民国初年进行过一次修缮。20世纪六七十年代，祠墓被严重毁坏，“汉顺平侯庙”被毁不复存在，子龙祠墓尚存大殿、因山阁等六处遗址，因山阁主体结构尚存、门窗破烂不堪。子龙祠墓在“5·12”汶川特大地震中受损严重，整个祠墓满地荒草、瓦砾散落、残垣断壁、游尘土梗，大门的锁也是铁锈斑斑，门可罗雀。即便如此，子龙祠墓古旧透着柔美、破败愈显宁静、荒凉昭示重生。

为做好赵子龙祠墓的保护、修复与利用，用现代技艺重现“子龙记忆”，大邑县采取了三项措施：一是项目推动，将子龙祠墓列入县灾后不可移动文物类修复项目。二是专题研讨，组织相关专家召开专题讨论会，设计重建规划方案，编制《赵子龙祠墓保护利用总体规划》，第一期重点保护修复面积为10650平方米，二期、三期拓展区发展建设将陆续推进。三是经费保障，大邑县采取多渠道筹措资金方式，预计投入3.8亿元，专门用于赵子龙祠墓保护与修复，及时推进工程落地落实。

——建设子龙文化产业园。首先是抓“建”。加快推动产业园项目实施。把子龙文化产业园建设作为文旅发展和乡村文化振兴的重要一环，整合和优化资源配置，计划项目总投资约50亿元，建设内容主要包括景区和文创产业园等。其次是抓“提”。加快推动传统文化产业提质升级。大力实施“文化+”产业集群化发展，深入推动子龙文化创意与产业的融合发展，对传统子龙酒业、子龙食品、子龙服饰等产业进行转型升级，形成培育一批子龙特色的知名文化品牌，以此带动全县乡村产业振兴。最后是抓“引”。大力引进子龙文化新业态。凭借子龙文化颜值“吸粉”，实施子龙文化古建筑群落建设工程，引进子龙文化新型业态，打造子龙文化产业链，以良好文化生态助推独特子龙文化商业氛围营造。

——打造三国子龙文旅新城。围绕“大邑子龙、未来新城”的发展理念，坚持“以城带乡、以乡促城、城乡一体”发展思路，大力做好“塑、兴、带”三篇文旅融合发展大文章。一是文化“塑”城。大邑县以打造子龙文化集聚地为抓手，计划投资5.25亿元用于建设子龙文化广场、子龙祠修复工程、子龙文化演艺中心、古建筑群落建设工程、配套停车场、配套园路等，建筑标识、街道风格、公园场景、街道名称等都将以子龙文化为底色标注，着力塑造子龙文化新城。二是旅游“兴”城。以建设中国子龙文化旅游目的地为目标，大力整合旅游生态资源，赋予子龙文化深刻内涵，开展大型文化旅游宣传推介活动，链接全县城乡文化旅游景点资源，推动全县旅游景点“点线结合、串珠成链、组面成体”。三是融合“带”城。深入推进区域性旅游胜地建设，打造文化产业和旅游产业融合发展示范镇、示范村，推进城乡一体、文旅融合发展，做好高质量新型业态培育，打造以子龙文化为核心的三国文化样板街区、公园、小镇，提升文旅要素，强势凸显新城的文化价值和商业价值。

大邑县文旅融合发展对策建议

——构建智慧文旅发展格局，推动子龙文化新城提质升级。以大邑县文旅转型升级为抓手，以子龙文化特色旅游资源为依托，利用现代科技创新文旅模式，以智慧化建设推动文旅提质升级，进一步带动和助推乡村振兴。第一，坚持智慧化升级。坚持数字化助力升级发展，深度挖掘子龙文化内涵，开发三国文创产品，利用VR/AR、3D、互动投影、全息等数字技术打造三国文化体验城，开展三国文化亲子游系列活动，延长乡村文旅产业增收链条，培育优秀传统文化沉浸式旅游消费模式。第二，坚持平台化支撑。借助互联网、大数据、新媒体等现代化平台，进一步整合和盘活子龙公园、子龙祠墓、民俗文化、古建筑文化、传统饮食文化、传统服饰文化等资源。第三，坚持持续化赋能。讲好子龙文化故事，创新子龙文化叙事方式，深入挖掘子龙文化蕴含的人文精神、道德规范、价值观念，培育子龙文化“记忆家园”和“精神故土”，让文旅载体真正“活起来”，持久提振乡村文化振兴的内在动力。

——打造“子龙文旅+”模式，推动嵌入式融合发展。一是“子龙文旅+场景”。营造“三国风”“子龙风”“英雄风”等场景氛围，串联赵子龙生平事迹，打造“情绪波+情节链”相结合的影视剧场景；推出子龙文旅全域乡村旅游模式，建设“观光、休闲、度假、体验”一体化、一条链文旅环线景点，搭建子龙文旅胜地的多样化结构。二是“子龙文旅+业态”。充分利用大邑县地理位置优势，加快布局文旅融合基础设施，开发非趋同化的网红文旅产品，促进子龙文旅夜间经济强势发展；实施“统筹规划、产业布局、品牌营销、服务提升”战略，推动子龙文旅向“全域内、全季节、全业态、全要素”高质量发展轨道迈进，使大邑县真正成为历史文化、英雄文化的网红打卡地和旅游目的地。三是“子龙文旅+网游”。借鉴《三国志·战略版》《率土之滨》《王者荣耀》等以真实历史人物为背景的热门网游，以及京东购物平台与腾讯公司联动开展的“千县名品”助农活动、白鹤梁景区联名游戏角色“大乔”等成功经验为鉴，联动腾讯游戏工作室，与时下热门古风网络游戏进行联名活动，结合子龙祠墓历史文化背景，设计子龙游戏道具，开展相关游戏竞赛助旅助农行动，邀请知名赵云角色的玩家参赛，进一步提升子龙文化在年轻群体中的知名度和受欢迎度。四是“子龙文旅+治理”。提升文旅领域现代化治理能力，以“现代治理”促进“优质服务”，整合子龙文旅要素，优化高品质文旅服务体验，实现文旅治理与生态治理、乡村治理深度融合，推动文旅嵌入式融合发展迈上新高度、取得新突破。

——争创国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区。立足大邑县区位条件和子龙文化资源禀赋，发挥文化与旅游耦合与互补功能，打造文旅综合体，创建文旅新城和文旅小镇，争创国家文旅产业融合发展示范区。一是以“创”促“建”。围绕“抓建设、聚人气、强品牌”工作目标，出台奖励政策，以争创示范区促进道路、环境、厕所、标识牌等文旅设施和公共服务体系全面改善，建设子龙文化传承地、赵云军事营地、赵云演兵场景等文旅集聚区，构建文旅集聚区、特色小镇、特色村为核心的全域旅游格局。二是以“创”促“投”。坚持文化搭台、旅游唱戏，以争创为契机，加大招商引资力度，以项目促改革、聚人才、优作风，进一步优化营商环境，确保可持续推进投资项目建设。三是以“创”促“带”。以深入推进以县城为重要载体的城镇化建设为抓手，打造县、镇、村三级文旅融合梯次格局，精心设计旅游精品线路，推出生态农业体验、三国风情体验、三国游戏体验、三国美食体验等文旅产品，打造三国文化特色民居民宿，形成相互促进、相互补充、相互带动的文旅发展新样式。