全面推进乡村振兴是全面建设社会主义现代化国家的内在需要，而美术产业作为一种经济活动和文化活动，通过为社会提供各种文化娱乐产品和服务，激活乡村发展要素，促进乡村经济转型升级和文化繁荣，从而赋能乡村全面振兴发展。

发展美术产业的重要性

随着乡村振兴战略与“一带一路”建设的推进，甘肃天水乡村美术产业发展迎来了历史性机遇。特别是一些拥有独特文化资源的乡村，美术产业的发展为乡村产业结构优化和现代乡村产业的形成提供了动能。乡村传统文化无疑是农民精神文化的核心，大力发展美术产业将极大地推动乡村文化的振兴，促进乡村社会的进步。美术产业作为天水地区乡村传统文化的重要组成部分，通过市场驱动，利用传统文化发展美术产业，促进当地产业的融合。这不仅形成了强大的产业联系，还通过产业融合创造出新的产业模式，为农村经济的可持续发展提供了支持，有效解决了农村就业和农民收入问题。农村美术产业发展有利于优化乡村振兴的人文社会环境，增强农民的归属感，激励他们积极参与到社会活动中，从而促进乡村的繁荣。这种发展不仅可以重塑和发扬传统文化，而且可以将其融入当今的经济、政治、技术等各个领域，从而形成一个完整的、具有活力的、符合当下时代特征的文化体系，为乡村振兴提供有效的支撑，促进乡村的可持续发展。

天水美术产业发展困境

农村发展水平较低。天水农村地区经济基础薄弱，发展水平较低，各类产业发展相对落后，加强农村经济发展和产业结构调整显得尤为迫切。农村美术产业的发展正处于一个探索和发展的阶段，我们要深入挖掘本地区的传统文化特色，在发展新意上下功夫，单纯模仿已获益的文化产品或产业形式，只会导致天水地区美术产业的发展变得越来越低俗，失去原有的特色，严重威胁天水地区美术产业的发展，甚至阻碍农村产业的全面振兴。

配套政策不细。虽然天水市政府近年推出了一系列政策措施促进乡村产业发展，但是，对于天水农村地区美术产业发展起步较晚、基础设施薄弱、产业支撑力不足、产业体系建设不完善的现状，这些政策措施对美术产业针对性不强、配套不细，导致效果不明显。美术产业高风险和长投资周期的特性使文化市场的发展受到了严重阻碍，在突破市场瓶颈方面面临着极大的挑战。产业扶持政策的滞后也使得社会资本和外部市场力量无法有效进入农村，从而阻碍了农村美术产业的发展。

产业模式存在问题。目前，天水地区美术产业发展方式粗放、低效，美术产品主要依靠传统手工制作，缺少标准化与系统化生产流程，导致产品质量良莠不齐。同时，美术创意元素过于单一，限制了美术产业化发展。调查发现，目前天水地区美术产业未能形成覆盖设计、制造、推广及市场推销等产业链。多数由非遗技艺大师开发的文化创意产品主要依靠个人设计、生产和销售，没有很好地整合资源去实现规模化的生产与销售，导致天水地区美术产业链条短、产业生态脆弱、生产效率低。不少非遗文化项目因缺少市场营销支撑而难以放大商业价值，更无法形成产业化发展。

美术产业赋能乡村振兴发展策略

优化顶层设计，强化产业联动。要强化政府、企业、市场的协同，构建美术产业化发展体系，完善美术文化产业链。同时，要引导业主实施自动化生产转型升级，打造适合天水地区美术文化产业发展生态系统，以期实现产品经济效益的最大化。在进行乡村美术产业发展规划时，要全面考虑天水地区乡村文化资源禀赋、产业基础、市场需求、人文风情等因素。要在促进乡村产业振兴的同时，能够带动天水地区优秀乡村传统文化的传承与发展。天水作为拥有悠久历史的地区，是丝绸之路文化的重要起点，有着独一无二的美术基底，这为天水地区美术产业发展提供了丰富的资源，也是天水农村经济社会发展巨大的潜力所在。特别是天水地区的麦积山石窟更是以其独特的壁画艺术，展示出古代文化和艺术的精髓，令人叹为观止。我们应当充分利用天水地区传统文化资源，开发出多元的美术产品，将这些当地独有的传统文化元素充分融入现代生活的方方面面，例如装饰画、家纺、餐具、用具、雨具、摆件、服饰、礼品包装、壁纸、壁布、宣传标志、标语、广告牌等，以充分展示当地的文化艺术魅力。同时，要挖掘整理当地历史文化资料，比如彩陶、青铜、汉晋简牍、敦煌文书、金石碑刻，制作独具特色的旅游文创产品。

文旅深度融合，产业融合共振。围绕游客服务中心启动运营、天水·白鹿仓国际旅游度假区和伏羲庙景区游客服务中心建设，推进实施麦积山石窟、大地湾国家遗址考古公园等文旅融合项目开工建设，打开天水地区美术产业发展的新局面。同时，围绕天水乡村美术馆建设，配套打造麦积农耕博物馆、德海堂泥塑艺术馆、泽锋堂艺术博物馆，建成石器陈列室、柏弦堂根艺美术馆等乡村美术馆。这些乡村美术馆既能让农民走进美术世界，提高审美能力和对艺术世界的认知，也让有兴趣、有能力的农民参与到美术产业中，通过艺术创作、文创设计、技艺传承等途径，促进乡村美术产业多元化发展。而乡村美术馆的开放必将进一步带动农业、旅游、商业发展，从而加快形成乡村农文旅多业态融合发展格局。

聚焦市场，赋能产业发展。近年来，国家大力发展文化创意产业，文创产业也迎来了新的机遇。为此，应着力打造一批特色书店、文创馆、剧场、体验馆、民间艺术工坊等文创场所，推出更多受市场欢迎的文创产品。同时，乡村中的饮食习惯、传统节庆、礼节习俗以及农耕器具无不蕴含着浓郁的乡村美术意韵。乡村美术之美要顺应时代变迁，融入日常生活和生产方式，而文创产品能以美术的形式表现乡村独特的文化和历史内涵。传统手工艺术得以传承发展，必须与时俱进，主动适应不断变化的市场，这就要求传统手工制品不仅具有实用性功能，更突出审美价值。因此，在进行文创产品设计的过程中要充分体现天水的历史、人文和艺术特色。比如天水刺绣、剪纸、雕塑、根艺的题材多选用麦积山石窟，可以将麦积山石窟133号窟中被誉为“东方微笑”的小沙弥立像运用到绘画、刺绣、雕塑、剪纸艺术中，以其独特的地域标识激发消费者的情感共鸣，从而提高他们的购买欲望。

此外，天水文创产品可以和知名品牌合作开发新产品，借助知名品牌影响力使产品迅速出圈。例如敦煌市博物馆与百雀羚跨界合作推出眼影盘，中国国家博物馆与欧莱雅合作推出限定款唇膏，故宫博物院与Kindle合作推出限量版电子阅读器、与北京稻香村联合推出月饼糕点等，这些文创产品能够迅速抓住消费者的眼球，受到消费者的关注和喜爱，拓展文创产品营销市场。

在互联网时代，通过网络平台进行快速营销宣传成为首选。要为文创产品拍摄宣传片，通过微博、微信公众号、微信小程序媒介推介文创产品，增加产品的曝光度，让产品迅速提高知名度和影响力。过去，大众只能去博物馆、美术馆看展品感受历史文化，文创产品也大部分在实体店销售，但如今有了电商平台的加持，消费者在网上就能快速买到心仪的文创产品，把历史文化带回家。

建立美术文化基地。风情各异的特色美术文化基地对于推动乡村振兴有着重要作用，其根本在于它能带动观光旅游、繁荣乡村产业、激发文化再生、提高居民生活品质。美术作为一种具备地方特色、文化魅力和产业价值的独特资源要素，以美术为牵引，利用本土工艺美术资源，融合农业、文化、体育、旅游等业态打造美术特色小镇、特色村庄，如陶艺村、绣艺村等。在建设美术特色文化基地的过程中要坚持统筹规划、统一布局、整体推进的原则，围绕手工艺设计制作这个核心业态，打造出形式多样、主题鲜明、风格独特的游览场景，满足城市游客对田园旅行的需求。要特别注重游客的参与性、互动性和体验感，比如利用小镇或村庄上的传统手工艺作坊、手工艺术制品加工场所建设专门的体验场景，让游客在手工艺师傅的指导下，亲自制作，全程体验手工艺品的创作，感受民间手工艺术之美。在此基础上，全方位扩展美术产业链布局，通过将手工艺品与乡村旅游、度假休闲等业态互融，打造包括手工艺创作、展览鉴赏及工艺品市场在内的综合性旅游业链条，进而催生农业体验、休闲娱乐与生态养生等多种旅游模式，增强乡村旅游魅力，提高乡村旅游业的市场竞争能力，推动乡村经济高质量发展，反过来也促进手工艺美术产业的全面繁荣。要引导基层党组织、村委会、乡镇文化站、民间艺术团等各类乡村组织联动，并与美术院校、画院、美术馆共同在乡村地区开设乡村写生创作和展示基地、乡村摄影基地，不仅能把全国各地的优秀艺术家吸引到本地，为他们提供创作素材和平台，还能把当地优秀的传统文化资源发扬光大，并有效带动天水地区的经济发展。

总体来看，甘肃天水地区发展乡村美术产业资源丰富、基础扎实、市场广阔，是推进乡村地区经济发展的有效路径选择。迈步新征程，我们必须完整准确全面贯彻新发展理念，聚焦乡村全面振兴总目标，充分利用天水地区丰富的乡村美术产业的文化、工艺基础资源优势，大力培育新质生产力，不断创新美术产业形态，升级美术产业发展方式，提高美术产业发展效率，为加快农业农村现代化建设提供新的动能，进一步激发乡村经济发展活力，拓宽农民增收渠道，推进乡村全面振兴，书写中国式现代化天水篇章。

[基金项目：本研究得到甘肃省基础研究计划——软科学专项资助（资助号：23JRZA503）；2023年甘肃省教育厅科研项目“基于乡村振兴战略的艺术赋能西部乡村文化振兴实证研究”（项目编号：2023A-110）]