[摘要]  江苏省是我国农业强省之一，在农村电商方面已取得了一定成效，但随着互联网技术的更新换代，数字经济快速发展，江苏农村电商发展面临着新的挑战和机遇。针对江苏省农村电商区域发展不平衡、物流服务体系不完备、数字农业发展质量有待提高等现实问题，要用新质生产力引领数字农业发展，以“品牌+农业”促进乡村产业振兴，推动传统产业转型升级，加大数字农业的宣传力度。

[关键词]  农村电子商务；乡村振兴；农村经济

[基金项目]  江苏省/南通理工学院大学生创新创业训练计划项目“电子商务在江苏省农村经济发展中的实际应用研究”（项目编号：XDC2023020）

[作者单位]  南通理工学院

随着现代通信技术的广泛运用，电子商务作为一种新兴业态，正改变着经济发展方式和人们生产生活方式。而农村电子商务涉及农业经济发展、农村基础设施建设、农村物流、农民就业、农民生活品质提升等，对于农村经济社会发展，推进城乡融合发展和乡村全面振兴具有重要意义。

电子商务发展阶段的划分与信息技术的革新时间相对应，可以说没有信息技术的发展就没有电子商务。互联网的发展史可以追溯到20世纪70年代。1994年我国接入互联网，1995年商业互联网开启，成为推动电子商务发展的重要技术支撑。农村电商是“互联网+三农”的产物。2003年淘宝网成立，随着淘宝网用户数量迅猛增长，借助于淘宝网，农村电商开始发展。淘宝村淘宝镇的发展是江苏农村电子商务发展的重要举措之一，并具有典型性和示范性。例如起源于淘宝开店的“沙集模式”，至今仍然是农村电商产业集群的典范。现今有更多的电商渠道触达消费者，也有更多的企业加入农村电商队伍，但对于推进乡村全面振兴，现有发展规模还远远不够。2024年全国两会热词“新质生产力”，其本质是由科技创新主导的先进生产力。这个理念可以为推进乡村全面振兴提供新的思路，并成为一个行动指南。

江苏农村电商发展业务模式演变

下文时间阶段的划分，主要是依据信息技术的变革时间来划分。就这些时间段内业务模式的描述，主要是指新的业务模式的出现，但不代表旧的业务模式已经不存在。往往因为各地的农村电商实际发展情况、发展进程不一，或是老模式的创新，一个时间段内多种业务模式共存。

第一阶段：2003——2009年。2003年因淘宝网的成立被称为是“网购元年”。2005年中央一号文件提出“鼓励发展电子商务新型业态,发展农产品代理、农产品拍卖、网上交易方式”。随着网络的覆盖、物流的发展、企业的加入，农村电商的演变之路开始加速。2006年，江苏省睢宁县沙集镇东风村的3位年轻人孙寒、陈雷、夏凯在淘宝上开店，做起了简易家具生产网销，沙集镇“互联网+家具”自此兴起。沙集镇通过基础设施投入、技能培训、土地、资金等一系列政策，使发展更加专业化、市场化、集群化，历经十几年的迅猛发展，形成“沙集模式”，享誉全国，农村电子商务已成为睢宁县的特色经济。随后，电商之风吹遍东风村的每寸土地，东风村一跃成为“中国淘宝第一村”。东风村之所以在电商产业发展之路上取得成功，也离不开可复制、可持续的“农户+网络+公司”的“沙集模式”。“沙集模式”不断改革创新，迎合不同时期的发展需求，引进人才，及时调整产品、服务、物流等因素实现转型升级，为电商产业提供了肥沃的生长土壤，形成了新产业集聚力，激发产业发展新动能。经由东风村的发展实例我们可以看到，发挥电子商务对农村经济发展的“催化剂”作用，关键在于因地制宜建立起适宜当地的农村电商发展模式。

第二阶段：2010——2015年。2010年，基于4G技术、移动互联网技术的发展和普及，淘宝网发布“淘宝大物流计划”，即菜鸟驿站的前身，并发布了“淘宝”手机版。2015年的中央一号文件第一次提出“农村电子商务”这个词语,并确定了农村电商示范工程。“互联网+农村”的组合成为区域发展的新模式:“生产者—电商—消费者模式”“生产者—消费者模式”等。“苏南模式”实现了农业工业化，以政府为主导，企业、土地、金融联合发展，对于区域经济发展起到了极大的促进作用。2015年，宿迁市宿豫区成为“一村一品一店”试点最早的地区，这种农业电商模式后来成了扶贫模式。当地政府设立全民发展创业基金，打造创业生态，为经济增长提供动能。在这些发展模式上，又提出“党支部+合作社+农户”联合模式、“新农人+村干部+原住民”结合体模式、“专家+村部+合作社+农户”模式、“生态园+农户”合作模式、“龙头企业+合作社+家庭农场+农户”联合模式、“特色产业+土地承包+农户+电商”一条龙模式以及“资源禀赋+国际化发展+电商”模式。

第三阶段：2016年——2020年。2016年直播由PC端转向移动端。2019年5G技术进入商用，加上2020年疫情的出现，直播得以快速发展和流行。2021年印发的《“十四五”电子商务发展规划》突出电子商务与一二三产业的融合，推动乡村产业振兴、数字乡村建设，大力实施“数商兴农”行动，加快完善农村电商生态体系。2022年中央一号文件进一步明确提出实施“数商兴农”工程。江苏连云港的农业电商发展成了典型标兵，海东水晶、鲜切花、赣榆海产品、灌云主题服饰、灌南食用菌和农机配件以及海州果蔬采摘观光是主要的特色。连云港直播电商带货能力在全国农产品带货中处于前列，数量也是全国居前。同时不断提升品牌影响力，推出全省首个地市级农产品公用品牌，并出现了“生鲜电商+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”等农业产业新业态。

第四阶段：2021年至今。大数据、区块链、人工智能技术兴起，技术创新有利于推进农村数字化发展和智慧农业发展，但是技术的研发和使用还不够成熟。江苏省已经开始着手在农业上使用先进技术。2018年，江苏省农业农村厅提出建立农业大数据平台，推进农产品质量追溯体系建设。新型信息技术的应用会再次推动业务模式的创新。

江苏淘宝村、淘宝镇发展现状

淘宝村、淘宝镇成为江苏省农村经济发展的重要力量。淘宝镇申请认定的要求：一个乡镇的淘宝村大于或等于3个，或者在阿里平台，一个乡镇一年电商销售额超过3000万元、活跃网店超过300个。2021年，江苏淘宝村有745个，淘宝镇数量280个，仅次于浙江省。从2022年的数据来看，江苏的淘宝村数量779个，排在浙江（2280个）、广东、山东之后，增速下降。2021年统计数据显示，江苏省46%的淘宝村分布在苏北地区，15%的淘宝村分布在苏中地区，39%的淘宝村分布在苏南地区，按照业务类型可以分为“工贸型淘宝村”和“农贸型淘宝村”。

阿里研究院公布的2020年农产品电商百强县中，宿迁沭阳县（花木）、徐州丰县（苹果）、泰州兴化（调味品）、连云港东海县（绿植、腰果）占了全国前10位的4席。2022年阿里巴巴公布的农产品电商报告显示，农产品电商由数量发展迈向高质量发展，数字化技术应用打造品牌。江苏的农产品电商销售额位列全国第二，数字化百强县前10名单中，江苏占据6席。前10名分别是福建安溪（铁观音）、江苏沭阳（鲜花）、福建武夷山（大红袍）、福建福鼎（白茶）、江苏丰县（苹果）、江苏兴化（坚果）、江苏东海（鲜花）、江苏邳州（花卉）、浙江义乌（养生茶）、江苏新沂（核桃仁）。从全国地区分布情况来看，东部地区优势明显，占比超50%，而西部省份进步明显。

江苏农村电商发展过程中的问题

省内区域发展不平衡。江苏省农村经济发展已经形成一定的规模，完成了从0到1的突破，且最近3年涌现出不同的产品品类，带动了农产品销售额的飞跃。但电子商务在江苏省农村地区的普及程度存在区域差距。江苏农村电商起步最早的是徐州、宿迁，之后苏州、南通等地区跟上步伐。苏州依靠丰富的农产品资源，淘宝村发展迅速。苏州淘宝村的总体发展相对于后起之秀的常州、无锡、南通来说增速较快。苏中地区部分县域发展较好，例如泰州、沭阳。

物流服务体系不完备。根据央广网2022年发布的数据，江苏全省公路里程已达18.71万公里，而江苏农村即达到14万公里。反映出江苏农村公路建设面广线长，且乡村振兴战略建设重心已向农村方面倾斜。但纵使在里程上有所完善，目前已有线路也仍难以满足农村电商经济发展的需求。因此，在江苏省的广大农村地区，物流配送无疑是电子商务所面临的一项重大挑战。农村“最后一公里”网点较少，配送和发货的服务不到位，影响了电子商务的发展，也就是说农产品上行存在难度。

数字农业发展质量有待提高。江苏是全国粮食主产省之一，根据国家统计局公布的2022年粮食产量数据，黑龙江、河南粮食总产量居全国前两位，江苏省的粮食总产量排名第7，单位面积产量排名第4。江苏农业科技进步贡献率、农作物耕种收综合机械化率高于全国平均水平。但存在数字农业技术装备水平不高、基础配套设施不完善、资金投入不足等问题。其实质是核心农业技术和科技核心技术的缺失。

应对措施

用新质生产力引领数字农业发展。新型农业技术的使用，提高土地、技术、数据、资本等全要素生产率，催生新质生产力，促使产业变革，实现农业高度现代化。

以“品牌+农业”促进乡村产业振兴。纵深发展农村电商是推进乡村全面振兴的必由之路。因地制宜，突出特色，打造“品牌+农业”，加强农产品地理标志管理和农业品牌保护。推进乡村区域产业集聚，企业和农户共同打造品牌。从产业链寻找薄弱环节并加强，例如改善创业环境，提高农村电商配套服务体系等。

推动传统产业转型升级。传统产业应适应客户需求的变化，并根据市场需求进行数字化转型。融入科学技术手段，如大数据技术、区块链技术的使用。增加数字化营销渠道。加强主产业、创新老产业、翻活副业，一步步形成绿色可持续发展生态。

加大数字农业的宣传力度。可以让更多的人了解新技术和发展趋势，并乐于接受新技术，有利于农户加入到乡村全面振兴的过程中。