直播带货高原特产，藏羌文化火网络

专访四川省理县县委副书记、县长王世伟

6月16日下午2点，四川省阿坝州理县县委副书记、县长王世伟身着羌族服饰，亮相拼多多直播间，为消费者推介理县高原土豆、高原车厘子等特色农产品。同时，羌绣文创产品也登上直播舞台，其精美技法让网友大开眼界。

当日，高品质的川西高原特产被530余万网友围观抢购，短短半小时就被抢购一空。不少网友留言表示，高原美食和优美风景让人留恋，丰富而精彩的藏羌文化更让人心驰神往。

“我们做直播，既是加大电商销售的力度，更是通过直播这样的平台来推介理县农副产品，推介理县风景。这几次效果很明显。”近日，本刊记者专访王世伟县长，探访理县产业脱贫、电商助农的民族地区高原特色产业发展之路。

理县县委副书记、县长王世伟（左）在拼拼多电商助力民族地区县域经济高质量发展直播现场    

后疫情时期发力新电商网络

记者：我们注意到，今年理县的电子商务销售火爆，尤其是您在拼多多等电商网络平台上“直播带货”，使得川西高原的特产供不应求。您为什么要走上网络，为理县高原特产代言呢？

王世伟：作为县长，走进网络直播带货，为高原特产代言基于三个方面原因：一是克服疫情影响经济恢复的现实需要。新冠肺炎疫情发生后，我们坚持把疫情防控作为头等大事，精准防控、科学防控、群防群控，确保了 “零疫情”。但统筹经济社会秩序恢复任务重，尤其是疫后旅游人次较同期大幅下降，消费萎缩下行、农副产品滞销低价，亟须借力互联网这个最大发展风口，促进农副产品销售、企业复工复产、全域旅游复苏回暖，降低疫情影响，提升脱贫奔康成色和质量。二是顺应电商发展大势的客观需要。疫情催生了直播带货、线上团购等新型消费方式，全国超过100名县（市）长走进直播间产品“代言”，央视公益直播为湖北带货超亿元，“网红经济”已成为当下最时髦、变现最强的发展模式。一直以来，我县坚持把电子商务作为第一大平台，积极争取全国第二批电子商务进农村综合示范县，2019年实现网络零售额14.71亿元，占阿坝州24.18%，全州排名第一；疫情期间，顺应直播带货新风尚，促进消费提升，实现网络零售额5.02亿元，占全州23.42%，电子商务成为助推脱贫奔康、经济转型升级新动力。三是提高农业生产效益的紧迫需要。依托海拔高差大、日照阳光充沛、雪山融水无污染等优势，我县农副产品的品种多、数量少、品质优、价格高，借助直播带货，旨在让优质农副产品走出四川、走向全国，提升产品附加值。

我们直播带货的目的不以销售量论英雄，而是借助抖音、拼多多、百度等平台推介理县，让更多的朋友认识理县、向往理县，进而走进理县，领略川西北高原的无限风光，品尝香甜可口的藏羌美食，感受独具魅力的民族风情，体验新奇别样的旅游特色。4场直播累计观众观看1350余万次，赠送桃坪羌寨、毕棚沟、华美达温泉等门票1500张，流量加快“变现”，全力冲刺天府旅游名县创建，带动农副产品生产销售，促进群众增收致富，为脱贫奔康奠定更加坚实基础。

尔玛圣鼓表演    

着力挖掘传承藏羌民族文化

记者：作为藏羌文化的走廊，理县很重视民族文化。比如理县古羌夬儒节正在组织申报国家级非物质文化遗产等。重视民族传统文化，是否与您清华大学建筑系学习经历有关？

王世伟：我的本科、研究生都就读于清华大学建筑学院，“自强不息、厚德载物”的校训激励我奋斗拼搏、不断前行，养成高尚的品行德操。梁思成、林徽因两位学院创始人为写好中国古建筑史教材，走遍祖国大江南北，仅宜宾李庄就待了8年，他们崇尚文化、潜心学问、孜孜以求的精神品格，使我潜移默化对历史遗迹、传统古建筑和传统文化产生了浓厚兴趣。

习近平总书记指出：“文化是一个民族长期历史发展的产物，它深深地植入到了本民族的血脉之中。”“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。”深刻阐述了文化与民族、文化与发展的辩证关系。理县位于藏羌文化走廊的核心地带，随着历史的变迁演进，逐渐形成了极具地域特色的民族文化、边塞文化、红军文化、大禹文化，是理县赖以生存发展的根与魂。如何挖掘、保护、传承、发展民族文化？我认为，首先要培养家园情怀。作为理县人，要了解本地文化，坚定文化自信，守护好家园、传承好文化，增强文化认同感。作为县长，更要深入了解文化、传播文化，深化社会主义核心价值观，以文化人、以文育人，凝聚脱贫奔康的不竭动力。直播带货中，我身着羌族服装，分享理县文化、地理、历史、民族风情，文艺味带货让广大观众享受了独特文艺大餐。其次要加强民族团结。全县藏族占50%，主要分布在甘堡乡以上和孟屯河谷，羌族占30%，主要分布在薛城镇及以下干旱半干旱河谷。我们深入贯彻落实党的民族政策，尊重民族习惯，每年举办若木纽节、花儿纳吉赛歌节等传统民族节庆活动10余场，为藏羌群众提供舞台，让他们在活动中展示文化、交流交融、和谐共处，推动民族大融合、民族大团结在理县大地生动实践。最后要深化文旅融合。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我们紧扣州委对理县“全域旅游和乡村振兴示范地”定位，坚持把发展全域旅游作为脱贫奔康的支柱产业，以天府旅游名县创建为抓手，坚持农旅互动、文旅融合、体旅联动，探索走出了一条差异化、特色化的全域旅游道路，文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播，通过文旅融合发展，文化更加富有活力，全域旅游更加富有魅力。

嘉绒藏族同胞手持国旗    

“小县优城”优在内涵

记者：几年前，浙江、福建这两个山地省份着力发展“小县大城”，成效显著，有力促进了山区县的高质量绿色发展。目前，四川正着力推动“小县优城”的发展。对理县而言，将如何在“优”字上下功夫?

王世伟：实施“小县优城”是省委、省政府贯彻落实党中央新型城镇化发展战略、提升综合承载能力作出的决策部署。就理县而言，“小”是基本县情，县城建成区面积仅1.5平方公里，常住人口1.2万人；“优”是发展方向，优在内涵、内容，而不是简单求数量。我们将立足现有城镇空间、发展形态和产业布局，充分借鉴欧洲小城镇建设经验，着力在“优”字上做文章，拓展立体发展空间，打造“景城一体”县城。注重文化传承，常态化开展文化活态展示，恢复制陶、酿酒等传统作坊，让城市留下记忆，让人们记住乡愁。完善公共服务设施，启动“两馆”建设，提升城镇绿道、照明、“城市家具”等公共服务，全面提升城市综合承载能力，建设宜居县城。

灾后重建的上孟乡日波村藏家新居 沈祥军 摄    

成渝地区双城经济圈建设给理县带来机遇

记者：目前，从中央到成渝两地，都在着力于新时代西部大开发形成高质量发展的新格局，全力推进成渝地区双城经济圈建设，理县将如何抓住机遇，融入双城经济圈？

王世伟：理县县城驻地杂谷脑镇距成都天府广场185公里、都江堰景区130公里，随着汶马高速分段通车，正式进入高速时代，与成渝地区交流互动更趋频繁。比如，全县很多干部群众共享大成都住房、教育、医疗、养老等配套和福利，也为成都人民提供了绿色、生态农副产品，优质景观资源更是吸引了大量成渝游客观光体验，占比90%以上，拉动了餐饮、住宿等现代服务业发展，接受成渝地区的辐射带动更趋明显。今后，我们将依托交通互联互通，主动研究、深入融入成渝地区双城经济圈，深化全方位、多层次、宽领域交流合作，借力借势调整优化产业机构，改善民生福祉，发展壮大县域经济，加快“三地一区”建设，助推理县经济社会更好更快发展。

本刊记者 车文斌 廖俸

                  （理县县委宣传部供图）