[摘要]  随着国家政策的深入实施，不断推进的乡村生态环境建设也推动着乡村旅游业的快速发展，乡村变成了人们放松休闲的首选旅游目的地。而现代科学技术的提高以及5G通信技术的应用，人们也开始更加重视在旅行中的多元感受，从而产生了共享旅游这一崭新的商业模式。共享农庄就是借助网络及共享经济而衍生的一个农业新业态。在共享农庄模式中，乡村的景观需要依靠全新的商业理念进行设计和改造，通过整合乡村资源和媒介景观，形成独特的乡村旅游风景，增强游客的互动体验。

[关键词]  媒介景观；共享农庄；乡村景观；乡村旅游

[基金项目]  山东华宇工学院2021年校级科研计划项目“基于共享理念的乡村景观空间优化研究——以德州市马桥村为例”（项目编号：2021RW15）成果，山东华宇工学院2022年度教学改革研究项目“文化自信视域下三维动画设计课程思政建设路径研究”（项目编号：2022JG33）成果

[作者单位]  山东华宇工学院

随着乡村旅游的兴起，旅游者对乡村旅游的需求也发生了改变，从单纯的休闲娱乐或者观光转向以文化体验为主的旅游。农村风景包括农村地区的经济、人文、社会、自然等。目前，我国大部分农村地区的文化景观形态单一、粗放、原始，难以满足旅游者的多元需求。因此，在全面推进乡村振兴加快农业农村现代化建设中，必须顺应时代潮流，强调场景与技术的交互结合，提高视觉效果。“新传媒”是田园风光的一个重要组成部分，在美丽乡村建设过程中如何创新乡村旅游发展方式，在观念上要突破传统的乡村观光设计思路，要借助媒介载体，在分享的基础上建立起一种富有创意的田园场景。

媒介景观与共享农庄模式

——媒介景观的概念。媒介景观是法国环境主义运动的奠基者人居伊·德波提出的“风景”社会理论的源头，也就是由媒体向公众展示的宏伟奇观或场面。在当今社会中，媒体的传播已深入人心，深刻影响着人们的思想观念、生活工作。事实上，传播媒介正在成为人们认识了解时代进程的重要载体。如果在村庄的自然风光中注入媒介元素，增强村落的互动与体验，就更能吸引游客的眼球。因其成为一种具有丰富人文内涵，能弥补自然风景单一化的乡村旅游人文形象。所谓的媒介景观就是“风景的载体”，比如日本大阪城的夜游，利用媒介技术将大阪城的整个公园都变成了媒体的平台，通过数码技术，让游客在夜晚的时候体验到一种极致的科技感。在5G技术的广泛应用下，视觉媒介景观化已成为必然趋势。

——共享农庄模式的概念。“共享农庄”是指以农民利益为主要载体，以各种资本的混合所有制为基础，以移动互联网、物联网等信息技术为依托，以农舍为特色，集循环农业、创意农业、农事体验等为一体，这种乡村一体化的发展模式，能使当地农民全面参与并从中获益。由于我国农村经济发展相对滞后，各种基础设施建设远不如城镇。在此背景下，以共享农庄的理念打造共建共享的现代农业发展方式，为城乡居民提供交互合作共融的平台，从而促进乡村产业的加快发展。建设共享农庄，通过对废弃的村落建筑及用地进行改造，可以提高村庄的总体面貌，使村落的生态环境得到重建。同时，通过建设共享农庄，实现居住和观光两大目标，就要大力进行乡村基础设施建设，从而丰富乡村业态，促进乡村产业发展，增加乡村人口就业，提升乡村治理水平。

媒介景观应用的重要性和切实性

——媒介景观在共享农庄模式下乡村景观设计中应用的重要性。在共享农庄模式下，运用媒体园林进行乡村景观设计是十分必要的。运用传媒手段，将景区的文化元素和现实景观融合，运用 VR、3D、投影等技术，营造出一种既可以增加观赏性，又可以保留村落原有风貌特色的氛围，将村落的人文因素融入其中，以媒体形式呈现给体验者。在直播中借助数字全景地图制作的线上 VR体验，让人们可以通过网络远程观赏乡村美景，欣赏到当地的自然景观、历史文化。因此，通过媒介景观的整合加工，丰富乡村旅游内涵，从而促进乡村旅游的可持续发展。

——媒介景观在共享农庄模式下乡村旅游景观设计中应用的切实性。在媒介景观的支撑下，共享农庄的乡村风景园林可以创新地传承与发展，用新的方式展示传统文化，并赋予乡村文化新的活力。在共享农场模式中运用媒介景观，利用 AR、VR等技术来展现乡村文化，将乡土文化与风景融合，形成一种互动式的人文风景，使人们能够主动地参与进来，加深对当地人文地理的记忆，进而实现地方文化的传承。利用影像、声学等媒体，创造一种全方位、多感官、可参与的乡村观光景观，利用各种媒体强化旅游的文化元素，使其与大自然产生良好的互动。可以说，将媒介景观应用于乡村旅游景观是未来乡村旅游景观设计的新趋势。

媒介景观在乡村景观中的应用方法

——挖掘文化要素，构筑媒介景观。在深入了解乡村的历史和文化之后，通过多种调查和分析，把乡村的历史和文化组织起来，形成有逻辑性的语言。再通过对时间线条的描述，把文本材料转换成图像，并进一步提炼，构成风景园林的设计要素，进而把设计要素形象化，最后将其运用到乡村旅游区的景观设计中。需要强调的是，在乡村旅游的景观设计中引入文化因素，可以将文本的内容进行直观的展示，让游客能够更好地了解乡村的文化。

——运用媒介景观营造现实与虚拟的体验。第一，结合了农村的风景和现代的技术。新媒体技术在区域文化中的应用并不能让人们对乡村文化的内涵有更直观的认识。与以往的电视展会不同，新媒体技术与VR技术的结合使其呈现出一种别样的视觉效果。通过图片、音频、视频等手段，充分利用景区现有的自然和人文景观资源，可以有效地激发人们的感知，并进一步了解当地的文化。

第二，将现实与虚拟融合在一起。为了推广优秀的乡土文化，让旅游者更好地了解农村，就可以在线条之间搭建一个展示的空间。在农村线下旅游中，通过创造真实的景观，让旅游者体验到乡村的快乐，进而推动农村的发展。在数字化全景图的帮助下，通过利用数码全景图，可以让游客在线乡村观光。把乡村景色拍成一幅全景图，并将其上传到该平台，使用 VR眼镜即可实现远距离的虚拟现实影像空间参观。在人们工作越来越忙碌的今天，在线远程乡村旅游将是一种新的发展方向。

第三，营造一种日夜交融的全身心体验。在乡村旅游景点的设计中，既要考虑到日间的景观效果，又要注重夜间的景观，在设计中要突出农村的特点，形成昼夜皆可欣赏的、全天候的、充满活力的环境。将体验式的夜游活动与自然风光相结合，融合乡土风情，利用全景投影技术、 AR技术、VR技术，游戏、音频、视频等；通过各种形式的演出，让参观者有一种身临其境的感觉。

共享农庄模式的乡村景观改造思路

——以乡土文化为基础进行乡村景观的重构。在农村土地利用共享农场模式进行园林绿化的过程中，既要立足于区域特点，又要尽可能地突出区域特征。我国地域广阔，历史文化源远流长，有着明显的区域和民族特色。因为不同的农耕文化，不同地区乡村的传统生活方式和地理环境、自然风光也不尽相同。比如在北方，大部分都是以农耕为主，村庄的建筑比较密集，多数都是平房。而南方则是一个以农业和渔业为主的区域，村落比较少，大部分都是瓦房。除南北总体差异之外，一些省份多山地或江河，也有较大差异。因此，在建设共享农庄时，要在充分尊重本地特色的基础上对其进行景观再造。这样既能节省开支，又能保持原生态的田园风貌。

——农庄的景观再造与自然的和谐。乡村园林的改造与规划必须符合当地的自然环境，符合当地生态环境保护原则。乡村具有丰厚的自然资源，是吸引人们旅游观光的重要因素，而感受自然也成为当今城市居民消费潮流。因此，在乡村园林设计中，要做到与自然生态相协调，不能过度改变。比如，在山区村落的景观改造中，要根据当地的地理地貌条件进行建筑和景点建设，做到尽可能保持其原有的风貌。特别是要注意保留古建筑风格的村庄，在进行修缮和设计时要保持其古风古貌。同时，对周边配套设备进行仿古风的改造，使其成为一个完整的村庄。另外，在南方地区相对较为富裕的地区，要在保障居民的基本生活条件下，对天然河流进行生态修复，建立高效的废水处理设施。

——融合传统与当代的农庄景观风格。在乡村景观的改建中，要将传统与现代有机地融合，形成具有鲜明个性的宜居村落。首先，乡村整体上是较为原始的，有些村庄还保留着数百年前的建筑风格。而这种文化的特质，也是城市居民在旅游、购物时所喜爱的。不可否认的是，在我国一些乡村地区，新建起来的农村房屋显然无法适应城市旅游者的需求。在乡村建设的过程中，要尽可能融合具有地域特征的民族、历史、文化元素，比如戏台、祠堂、寺庙是一些地区的农村特色。它不仅可以满足市民的特殊消费需求，而且还可以通过某些景点的元素来促进传统文化的传播。而现代的农村景观要素就是在一定程度上，通过基础设施的建设，为部分居民的日常生活提供现代化的服务。例如热水、天然气、无线上网等，这些都是实现共享农庄服务的前提，必须把现代设施与服务有机地结合起来。

——营造体验型生态空间。共享农庄模式下的村庄景观改造，既要重塑村庄的外在面貌，又要把乡村的内涵与要素有机地融合在一起，创造出一种“体验”的生态空间。首先，在乡村园林的设计上，既要满足农村生产工人的日常需要，又要让游人有更多的深度体验。例如，可以在村民庭院和邻近的农田中，设计相应的种植体验。参观者可以在农场里感受到传统的耕作方式，也可以参与施肥、采收等劳动体验。在乡村生活中，我们可以组织本地居民通过培训，走上农村的戏台进行歌舞表演，让前来旅游的城市居民感受传统的乡土风情。在一些传统村落中，还可以借助一些乡间的景观表演古代戏剧招徕游客。所以，在农村景观的改造和设计中，一定要将农村的人文精神和环境融合起来，让旅游者获得更多的体验，从而达到更高的经济效益。

基于媒介景观的相关理论，提出了共享模式下的乡村景观再造，既是一种新型的经济发展方式，又是一种有效的乡村振兴发展路径。在共享农场模式下，乡村景观改造必须以乡村总体发展策略为依据和核心，对乡村进行改造、服务，从而达到对乡村资源的充分利用，带动经济发展。科技的快速发展使我们有机会看到，空间既可以是真实的、可触的，也可以是无形的、不可触的，能通过各种媒体表现出来的。在乡村旅游中，把媒体景观作为文化要素，提升其整体协调能力，是实现乡村旅游景观可持续发展的重要手段。