[摘要]  推动文化产业与旅游产业融合发展，是党中央、国务院作出的重大决策部署，是推动文旅产业转型升级提质增效的重要途径，也是世界旅游发展的大趋势和国内外许多文化旅游业发达地区的成功做法。安徽省望江县雷池文化具有忠诚担当、崇孝尚义、重文乐艺、遵规守矩的特质，内涵丰富、底蕴深厚。要整合雷池文化核心内涵，建设雷池文化旅游场景，塑造雷池文化品牌形象，提升雷池文化影响力，促进地方文化与旅游深度融合发展。

[关键词]  雷池文化；文旅融合；文旅产品；文化品牌

[作者单位]  中共怀宁县委党校

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。望江县，隶属于安徽省安庆市，地处安徽省西南部，长江下游北岸，东南与池州市东至县、江西省彭泽县隔江相望，西南与宿松县共泊湖为邻，西北枕大、小茗山与太湖县接壤，北依皖水与怀宁县交界。望江县位于北纬30度，与古代四大文明古国同一纬度，东经116度，与北京同一经度。千百年来，望江人民在这片独特的自然地理地貌上，创造了特色鲜明的雷池文化。在当前文旅发展的转型时期，望江如何整合雷池文化资源、打造文旅融合新业态，不仅成为望江发展战略的题中应有之义，也是当下做好文旅融合文章，促进文旅经济质效提升的重要课题。

雷池的基本范围与雷池文化特性

雷池的基本范围。“雷池”既是一个自然地理区域，又是一个社会政治区域，更是一个具有极其丰富内涵的文化区域。根据现有的文献记载，雷池主要是由长江东流的分支流入望江县境内，泥沙沉积形成的湖泊，古雷池实际上是包括湖泊在内的今日整个望江县的平原湿地。而雷池作为行政区域第一次出现是在三国时期，设立了雷池监，这是望江历史上第一个行政机构，也是中国历史上第一个渔业行政机构。

当前，望江要推进雷池文化与地方文旅融合发展，急需建设一个合理的雷池概念，必须以地理分界为基础，综合考虑历史、文化、政治、经济和人的社会心理等各种因素。根据出台的《望江文旅体业“十四五”发展规划》，这一区域宜包括以望江县城为中心，环武昌湖乡镇，联动高士、太慈、鸦滩、赛口、雷池、华阳、杨湾、长岭和凉泉等周边区域，这样才能十分接近于历史记载中的古雷池，可谓尊重历史、尊重现实。

雷池文化的特性。一是忠诚担当，这是雷池文化之本。从历史上看，各个时代雷池大地都有为社稷尽忠、为黎民请命的仁人志士。清朝望江人沈镐一生追求清廉自律。忠诚担当的理念，千百年来一直在望江人血脉中流淌，积淀成为挥不去、抹不掉、绵绵不断的印记。

二是崇孝尚义, 是雷池文化之魂。望江历史上孝义之士辈出，根据乾隆《望江县志》记载：“陈隋间，县有义士助国平时难，隋文帝旌为义乡。”古代二十四孝中的王祥卧冰、孟宗哭竹、仲源泣墓3个孝道故事均发生在雷池，因此雷池又被誉为“三孝之乡”。

三是重文乐艺，是雷池文化之脉。自古以来，崇文重教理念根深叶茂，这里有浓郁的书院文化，历史记载的三大书院，唐代香茗山的莲花书院、宋元时期慈湖畈慈湖书院、清代现存的雷阳书院，影响深远，造就了古雷池人才之心、文化之心。这里还有独具特色的国家级非物质文化遗产——望江挑花，至今有1000多年的历史，其针法独特，古朴典雅，寓意吉祥，彰显了望江人根植生活的伟大艺术创造力。

四是遵规守矩，是雷池文化之干。遵规守纪作为雷池文化的重要组成部分，源于不能越雷池一步的典故，其原意由不越过一定的界限和范围逐渐演变为做人做事均要讲原则、守规矩。在雷池大地上讲遵规守矩，主要体现为两个方面：一个方面是遵从孝道、弘扬孝道的优良品质，这部分已经演变成雷池文化之魂。另一个方面更多是指廉洁自律、规范从政的良好操守。

望江文旅融合发展的机遇与挑战

发展机遇。一是大战略带来大发展的机遇。国家层面，2018年提出了文旅融合战略，近期文化和旅游部又推出国家文化产业与旅游产业融合发展示范区申报创建工作、文化产业赋能乡村振兴试点工作两个重启行动。省级层面，安徽大别山革命老区“十四五”振兴发展规划正式出台，提出实施安望一体化，推动望江全面融入主城区一体化发展，努力打造一批文旅强县。这些为望江发展新兴的滨江休闲旅游县提供了战略发展机遇。

二是大众消费带来大市场的机遇。围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，旅游业的发展呈多元态势。研学旅游模式也越来越常见，“文旅+”模式、夜间旅游、乡村旅游、旅居生活等也处在发展高速期，大众旅游已经迎来前所未有的爆发式增长期，需要我们把握千载良机，不可错失市场机遇。

三是大合作带来区域空间整合的机遇。伴随长三角区域一体化，区域合作不断加深，特别是皖南国际文化旅游示范区等区域合作平台建设，给望江县文化旅游产业发展创造了更大的发展空间。

面临的挑战。一是品牌突围挑战。目前望江县旅游综合竞争力不强，产业特色不突出，面临着“洼地”的风险，需要强化“大美望江，古韵雷池”的品牌引领作用，实现品牌突围。

二是空间布局挑战。望江旅游市场主体发展较弱，龙头景区和企业少，带动力弱，旅游景区、景点发展散弱，未能实现各业态和资源间的联动与产业集聚，限制了产业提质增效。

三是载体建设挑战。望江当前产品缺乏创新，旅游景区、景点品质不高，缺少精品旅游线路，较难匹配游客对望江的出游预期。

雷池文化与望江文旅融合发展路径

彰显雷池文化核心内涵。一是打造雷池文化策源中心。挖掘历史文化街区、学院文化、遗址文化等既有的雷池文化资源，还可以推出雷池名人轶事、雷池建筑符号、廉政文化系列视频、音频节目。通过柔性植入雷池特色的文化元素，打通雷池与大众、想象与实际的距离，高标准打造雷池文化传播渠道。

二是传播雷池文化民俗风尚。望江的民俗文化中十番锣鼓、莲湘舞、龙灯、挑花既有地域特色又有古皖风情，我们可以以乡村人文演艺为内容，打造自创、自导的乡土人文创意项目，组织非遗传承人、民间艺人和专业团队，将传统文化、精品剧目、民俗节庆、非遗展示等融入景区，让游客在进入旅游休闲空间的同时，也穿越到一个民俗印象基地，从而探索出一条乡村人文演艺互动体验式的传播道路。

塑造雷池文化品牌形象。一是打造文旅街区品牌。望江城区可以开创文化引领、城旅一体、主客共享的全新发展道路。首先充分利用中心城区河道，打造环河的大型综合性景观休闲步行街区。围绕中心区龙湖水景进行综合开发和治理，把吉水规划为生态科技、文化旅游产业园和大型综合游乐园。融入雷池文化元素和扬州何园生态园林景观布局，使中心城区成为一幅壮丽的现代清明上河图、流动的生态人文景观、亮丽的旅游城市名片。

二是打造文旅产品品牌。借助望江挑花的国内外知名度，强化望江挑花品牌形象，推动挑花艺术小镇项目建设；通过新的品牌价值植入，全面打造联合米业成为乡村振兴第一品牌；依托武昌湖大闸蟹品牌以及知名度，整合产业业态，优化产品形象，推进美食小镇建设。 此外，还要继续支持望江古雷池品牌，推动形成望江古雷池系列产品，展示鲜明的品牌特色。

增强雷池文化城市影响力。一是持续打造雷池文化品牌活动。今年是望江成功举办第七届油菜花系列赏游活动了，油菜花节一直以来是推动望江文化旅游资源的开发利用，巩固提升“大美望江·古韵雷池”名片的知名度和美誉度的重要平台，与往年相比，今年油菜花节充分发挥其活动平台宣传作用，借休闲观光旅游用油菜花种出了“大美望江”字样和黄梅戏天仙配经典形象，用油菜花种出来的魅力标识，直观凸显古韵雷池、大美望江的品牌形象。

二是持续做好雷池文化宣传营销。目前，望江为强化县域品牌推广，制定实施了“21条”品牌推广策略。下一步，可以对外搭建互动交流平台，借力宣传雷池文化，比如被誉为晚清第一园的扬州何园，它的园主何芷舠出生在望江吉水，何园新园主们有意把何园与望江联系在一起，宣传望江山水风貌和人文景观。所以，近年来，望江借助这个合作平台，大力宣传和推广富有雷池文化内涵的文旅产品，扬州何园也成为了宣传望江的窗口。此外，我们也要不断提高雷池文化主题旅游线路的落地率，积极发挥新媒体和国际社交媒体在旅游营销中的作用，通过旅游推广，积极扩大古韵雷池、大美望江的知名度和影响力。