[摘要]  随着社会经济的快速发展，人们的消费更为注重体验感，这为文化旅游行业带来新的发展机遇，也对其提出了更高的要求。对此，各地要完整准确全面贯彻新发展理念，以满足人民对美好生活需要为目的，完善基础设施建设，打造文旅品牌，提高文旅融合发展质量，助推区域经济高质量发展。

[关键词]  文旅融合；区域经济；文化创意；旅游品牌

[作者单位]  中共渭源县委党校

文旅融合的关键在于以文化为灵魂、以旅游为载体，促进文化和旅游融合发展、实现文化和旅游转型升级，打造区域经济高质量发展的新引擎。对此，应树立文旅融合理念，打造文旅融合新空间，推动文化与旅游产业深度融合，为区域经济发展提供新动力。

文旅融合在区域经济发展中的作用

促进产业多样性发展。在区域经济高质量发展过程中，通过文旅融合激活发展要素，不断催生新业态，从而延长产业链条，提升产业质效，优化区域经济结构。比如可以在旅游产业中融入文化创意产业，不仅带动当地消费，还能增强旅游的趣味性和知识性，促进传统文化的传承和创新。同时，在文旅融合发展过程中引入创新技术，为创新创业提供多元化的发展环境。

提升城市品质。文旅融合发展可以丰富城市的文化内涵，提升城市的功能与形象。一方面，在规划城市空间过程中融入文化、旅游、艺术等元素，打造出更具吸引力的城市景观。同时，通过文旅融合项目建设，营造城市独特的文化氛围，使城市文化、娱乐、艺术等多种功能更加完备，从而提升城市的文化软实力与品牌形象。

激发区域发展活力。依托地方特色旅游、文化资源推进文旅融合发展，不仅可以吸引更多游客，还能为城市注入文化价值与历史情感，为地方文化赋予新的生命力。同时，通过文旅融合项目可以为当地创造更多创业就业机会。比如文化艺术活动为餐饮、住宿等行业带来发展机会，同时创造出导游、解说员等文旅服务岗位，从而激发区域经济发展的活力。

文旅融合过程中存在的问题

产业结构不完善。部分区域的文旅融合工作缺乏宏观规划，整体产业链不完善，同时，游、购、娱等配套弱，旅游产品缺乏体验感，文旅产业尚未真正融合。

没有突出区域特色。目前，各地在推进文旅融合发展中挖掘利用当地文化资源不充分，品牌项目少，导致项目缺乏区域文化特色。同时，旅游产品创新开发较差，降低了文旅项目的影响力，不能形成良好的传播效应。

项目同质化，基础设施不完善。各地文旅项目大同小异，千城一面、千村一面，无法体现自身特色历史文化。同时，一些文旅项目的基础设施不足，个别地区交通路况较差，导致旅游旺季极易发生拥堵，带来安全隐患，并增加了消费者的时间成本，无法满足人们快捷、舒适需求。此外，部分城市缺乏特色酒店，无法解决游客的住宿问题，降低了二次消费水平。

文旅融合

助推区域经济高质量发展对策

创新管理机制。一是加强文化与旅游融合的顶层设计。相关部门应根据自身资源优势，统筹规划区域内的文旅融合项目规划。同时完善文化与旅游部门的机构职能，统一融合发展理念、思路和保障措施，并加强与税收、市场监管等部门的合作，合力推进区域文旅融合发展。二是政府部门应发挥监督作用，建立完善的文旅融合产业发展体系，并根据实际情况动态调整，做好评估反馈工作。同时，构建网络平台，为文旅融合发展打造良好环境。三是财税部门应加大对文旅融合产业项目的支持力度，出台产业扶持举措，在增值税、营业税、企业所得税方面提供优惠，简化文化产业申报流程，吸引民营资本进入。

引入互联网发展模式。要在传统文化业态的基础上引入大数据、人工智能等信息技术，利用互联网载体融合科技与文化元素，实现文化、旅游、科技的交互发展。比如，在文化旅游项目中引入超高清、5G、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术，为旅游消费者提供沉浸式体验。一方面要强化应用大数据、VR、云存储等信息技术，实现不同行业的跨界发展，利用数字技术优化文旅内容制造、传播、互动等环节，在文化转型过程中更好地发挥互联网技术优势。要构建线上线下的文化传播系统，在文旅融合产品中引入高新技术，提升景区服务水平。同时，在重构文化与旅游文化产业链时，应以政府部门为主导，在制定差异化治理模式的基础上，利用互联网技术传播文旅内容，提升文旅产业的发展质量。另一方面，要大力宣传当地特色文旅集散中心、非遗博物馆、美食街区等，吸引更多游客前往，从而全面释放旅游市场的发展活力。

完善基础设施建设。完善的基础设施是文旅产业项目稳定发展的重要支撑。因此，要立足于为消费者提供便捷服务，不断完善交通建设，增加航班，加快修建高铁，公路方面开设旅游快速通道，保证游客畅通无阻。必要时还应发展城市旅游专线交通，完善景区公交系统，通过出租车、旅游巴士等打造完整的旅游交通服务体系。同时，还应加强管理交通秩序，设置公交专用车道与出租车候车区域，实现人车分流，为游客提供便捷、安全、舒适的乘车环境。为了保证旅游的自由度，应适当延长公交车的运行时间，确保游客出行方便。另外，还应提升酒店、宾馆的服务水平，打造兼具星级酒店、中低档酒店、经济型酒店的服务体系，满足不同层次游客的食宿需求，使其享有安全、卫生的休息环境，食用色香味美、质量上乘的饭菜，体验热情的招待与服务，形成良好口碑，以吸引更多游客。

打造文旅产业品牌。在推进文旅融合的过程中，还应深挖当地特色旅游资源与文化资源，避免过度商业化，打造高质量文化旅游品牌。政府部门应利用大数据、人工智能等技术分析游客的实际需求，开发能满足多层次需求的旅游线路与推广活动，为游客提供舒适的旅游空间。比如甘肃省渭源县全面打造“精品民宿”品牌，注册陇上渭水情、添励朝、南谷玫瑰等商标，推出乐高濡陵桥、炭雕摆件濡陵桥等文化旅游产品，积极开发文旅康养特色的中医药院内制剂与保健茶饮，通过文化与旅游的深度结合，提升当地文旅产业的吸引力。除此之外，还应利用小红书、快手、抖音、微博、微信公众号等新媒体平台宣传推广，提升品牌的影响力与知名度。或者拍摄体现旅游特色的宣传片与短视频，邀请粉丝较多的旅游博主体验，树立良好形象，吸引更多的外来游客。

培养高素质文旅融合人才。文旅融合发展需要融合型高端专业人才。对此，相关部门应重视文旅人才的引进与培养工作，针对文旅融合产业发展需求，制定相关的扶持与招商政策，推出更多激励措施，打造创业孵化基地，通过机制、情感等措施吸引优秀人才，从而激发文旅融合发展的内生动力。同时，开展相关的知识与技能培训活动，加大文旅产业人才的培养力度。另外，还应提高招引文旅人才的待遇，在住房、子女教育等方面提供帮助，并选拔具有潜力的青年人才出外深造，增强人才的归属感与获得感。必要时，还可以在当地群众中选拔乡土文化人才加以专业培训，使其可以挖掘当地优秀传统文化，助力文旅产业融合发展。