[摘要]  随着数字经济的快速发展，“互联网+”为产业转型升级带来了新机遇，数字经济促进了传统产业向智能化、网络化方向转变。作为黄河三角洲的重要城市之一，山东省德州市具有丰富的文化和旅游资源，为发展乡村旅游提供了优越的条件。在数字经济背景下，德州市要充分发挥区位优势，利用数字化技术将乡村旅游资源、产品与服务进行整合、创新、升级，积极探索一条数字赋能乡村旅游发展的新路径，推动乡村旅游高质量发展。

[关键词]  数字经济；乡村旅游；德州市

[作者单位]  山东华宇工学院

数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，是继农业、工业、服务业之后的又一次生产力重大变革。发展数字经济已成为当今世界的潮流，我国正处在由信息技术大国向信息技术强国转变的关键时期，而数字乡村建设是其中的重要一环。数字乡村是数字经济与乡村振兴融合发展的产物，是对传统农业转型升级的必然要求。数字经济背景下，乡村旅游具有市场规模大、收入高、环境可持续等优势，在乡村振兴中扮演着重要角色，而数字经济是推动乡村旅游高质量发展的新动力。

德州市乡村旅游发展现状

近年来，德州市依托丰富的旅游资源，大力发展乡村旅游，成效显著。截至目前，全市已建成省级乡村旅游重点村7个，省级休闲农业与乡村旅游示范点3个，国家3A级旅游景区6个，国家4A级旅游景区2个。德州市乡村旅游精品线路打造成形，特色品牌逐渐形成，乡村旅游服务质量持续提高。但在数字经济背景下，德州市乡村旅游发展依然存在信息化基础设施薄弱、数字化人才储备不足、营销管理模式滞后等现实问题，亟待破解。

信息化基础设施薄弱。德州市乡村旅游在信息化方面的投入不足，特别是缺少具有创新性的数字化平台，难以达到对乡村旅游的促进作用。目前德州市尚未建成覆盖全市所有乡村旅游点的数据中心，数据资源分散、利用率低；大部分景区的游客量统计仍采用传统方式进行，未采用现代化手段进行统计分析；部分乡村旅游点已安装了手机 APP，但系统不完善、操作不便等问题仍普遍存在；大部分乡村旅游点的数字化信息系统建设不完善、功能简单、服务单一，信息化水平低，难以满足游客日益增长的旅游体验需求，还不能高效带动旅游经济的快速发展。

数字化人才储备不足。数字化人才是当前发展乡村旅游需要的重要人才资源，而目前德州市乡村旅游人才储备不足，缺乏创新型、复合型的优秀人才，智慧化管理模式较为滞后。同时，乡村旅游从业人员整体素质有待进一步提升，部分乡村旅游点存在管理不善、服务人员素质不高、信息闭塞、宣传力度不够等问题。

营销管理模式滞后。目前德州市的乡村旅游营销工作仍然以传统的模式为主，网络化营销模式仍然较为短缺，各乡村不能借助抖音等短视频平台推介旅游产品，导致部分乡村的经济效益较差。此外，景区管理模式和旅游项目的创新性不足，景区仍以观光旅游为主，缺乏体验性，大多数游客仅为“到此一游”的心态，没有参与到乡村旅游产业链条中，停留在以“看”为主的阶段。德州市现有的乡村旅游景区多以观光型景点为主，缺少参与性强、体验性强的产品，导致游客在观赏美景时无法得到心灵上的满足。

数字经济背景下德州市乡村旅游发展策略

在数字经济背景下，德州市要充分发挥区域优势，利用数字化技术将乡村旅游资源、产品与服务进行整合、创新、升级，积极探索一条数字赋能乡村旅游发展的新路径。

提高乡村旅游资源数字化水平。德州市应当利用大数据、云计算、物联网等新技术，建立全市乡村旅游资源数据库，并在此基础上完善乡村旅游资源数据库系统。通过整合全市旅游资源，开发德州特色乡村旅游产品，形成集吃、住、行、游、购、娱为一体的综合性服务体系。同时，利用新媒体技术，借助网络平台对旅游资源进行宣传和推广，打造“互联网+乡村旅游”的生态圈，充分发挥德州丰富的文化资源优势，将传统文化与现代科技相融合，打造具有地域特色的旅游品牌。

加大数字化人才引进与培育力度。乡村旅游的数字化转型离不开人才，尤其是既懂数字化技术又懂乡村旅游发展规律的复合型人才，因此德州市要加大乡村旅游数字化人才引进与培育力度，以产业园区为载体，以数字平台为抓手，通过项目合作、职业培训等方式，培养一批懂旅游、会管理的专业人才。在具体操作层面，德州市应重点加强对乡村旅游从业人员的数字化素养培训，打造一支懂旅游、会管理、懂市场、会营销的乡村旅游人才队伍。此外，德州市还要发挥好行业协会作用，积极推进与企业、高校和科研机构开展合作交流，鼓励引进一批高层次数字人才，为德州乡村旅游数字化转型提供强有力的智力支撑。

充分利用乡村旅游数字化平台。德州市要重视数字化平台的建设，对现有的旅游景区、旅行社等资源进行整合，可以创建一个集乡村旅游信息发布、网上预订、旅游线路规划、旅游地图查询等功能于一体的数字化平台，为游客提供更多优质服务。数字平台应增设在线支付、在线评论等功能，使游客能够更加便捷地进行网上预订，也可以同已有的数字化平台加强合作，以促进乡村旅游的高质量发展。德州市应当加强与周边城市的合作，在保证乡村旅游产品质量的前提下，充分利用周边城市的市场优势和数字技术资源，打造一个跨区域的数字化平台。此外，德州市要加强与互联网企业合作，完善平台功能，打造特色乡村旅游产品与服务，通过线上平台的宣传和推广来实现流量变现。

提升乡村旅游宣传营销水平。数字经济时代，要通过数字化技术来提升乡村旅游的宣传营销水平。一方面，政府要加强对乡村旅游的政策引导，不断完善乡村旅游发展的配套设施，通过举办各类宣传推广活动，提升德州乡村旅游的知名度。另一方面，要充分利用数字技术手段对乡村旅游进行营销宣传，提高德州乡村旅游的知名度和美誉度，通过短视频平台、自媒体账号等形式进行宣传推广，也可以利用数字化技术建立德州市乡村旅游产品数据库，记录其产品信息、企业信息、相关活动等，通过建立和完善乡村旅游大数据中心和信息共享平台，实现信息资源的整合与共享，通过数字技术手段建立网上虚拟空间，开展网上营销、在线交易等活动。

乡村旅游是旅游产业发展的重要内容，是乡村振兴的重要途径。德州市借助于优越的地理位置和良好的生态环境，打造了许多以生态休闲为主的乡村旅游项目，实现了乡村旅游的快速发展。数字经济为乡村旅游提供了新的机遇，但由于德州市乡村旅游还处于起步阶段，目前与数字技术的融合程度还不高，数字化技术对乡村旅游的带动作用还有待进一步提升。未来时期，德州市应充分利用数字化技术带动乡村经济持续发展，不断提升乡村旅游的数字化水平，促进乡村旅游的持续高质量发展。