李后强  

（中共四川省委四川省人民政府决策咨询委员会副主任、成都市社会科学界联合会主席、二级教授、博士生导师、宽窄学首席战略科学家）  

非常荣幸受邀参加四川中烟“宽窄”创牌十周年暨新品发布会。在这个里程碑式的时刻，我们一起回顾一段波澜壮阔的创业历程，展望一幅更为璀璨的未来图景。

“十年磨一剑，霜刃未曾试。今日把示君，谁有不平事？”唐代诗人贾岛《剑客》中的诗句，恰是四川中烟与“宽窄”品牌过去十年坚韧跋涉、今日自信从容的生动写照。这十年，是一条将东方古老哲学智慧与现代商业实践、品牌塑造深度融合的“宽窄之路”；这十年，是一场以“宽窄”哲思精心“磨砺”长城国宝等系列民族品牌锋芒的淬炼历程。今天，我们不仅目睹“引竹入烟、茄香入烟、降焦增香、生物发酵、冰川烟叶、一棒双芯、纳米保润”等多项独门技艺，也领略了国宝品牌所凝聚的“五大核心价值”。我们不仅见证长城国宝新品的问世，更是见证一种智慧、一种精神、一种战略的“亮剑”时刻，是“第二次创业”从“宽窄”重新出发的庄严宣告！

一、宽窄智慧：源于巴蜀，通达天下

“宽窄”二字，源自成都，最初带着川西民居特有的市井气息与生活哲学。然而，四川中烟却以非凡的远见，将其升华为一种浩荡的市场气势和深邃的品牌哲学——一种关于尺度、格局、品位、美学与平衡的人生智慧。

宽者，天地之阔，海纳百川；窄者，精微之深，专注极致。宽中有窄，窄中见宽，二者相辅相成，辩证统一。这种“能伸能缩”的拓扑智慧，正是“宽窄”品牌的灵魂所在。它告诉我们：真正的“宽”，不是无边无际的泛化，而是在“窄”的深耕中不断延展；真正的“强”，也不是孤芳自赏的标榜，而是在“宽”的格局中实现价值引领。

大熊猫是动物的国宝，“长城”则是文化的国宝。大熊猫具有天生的宽窄智慧，宽窄与长城有着天然的内在联结。毛泽东主席在《沁园春·雪》（1936年作，1945年发表）中咏道：北国风光，千里冰封，万里雪飘。 望长城内外，莽莽；大河上下，顿失滔滔。…  词中“长城内外”，气象雄浑；而“数风流人物，还看今朝”，更是豪情激荡。我们的长城雪茄，历史上著名的“132专供小组”（1964年）曾为毛泽东等中央领导服务，可谓“数风流人物，还看今朝”。从卷烟、雪茄到新型烟草，从“娇子”到“宽窄”，再到今天的“国宝”，品质与影响力不断跨越升级，真正是“引无数英雄竞折腰”。这首词，堪称四川中烟企业文化的精神内核——其中有“娇子”（多娇），有“宽窄”（比高），有“长城”（国宝），有“雪茄”（雪飘）；有精神，有战略，有目标，有市场！大熊猫是动物的国宝，“长城”则是文化的国宝。长城是中华民族的象征，代表着坚韧、智慧与悠久的历史遗产。长城雪茄跨越文化壁垒，成为民族品牌的杰出代表，意味着从地方品牌向国家级、民族级品牌的历史性跃升。它不仅是四川的产品，更是代表中国文化与中国制造水准的国家名片。“长城”早已超越地理与建筑的范畴，成为一个宏大、辽阔而强大的文化符号与战略宣言，象征着突破地域界限，让“宽窄”智慧的辉光与长城雪茄的品牌影响力，照耀神州每一寸土地。

将“宽窄”哲学与“长城”“国宝”相融合，意味着从四川的“窄巷”出发，向全国的“宽天地”进军，实现从“窄”到“宽”的跨越，打造出能代表中国精神、具备全国乃至全球影响力的高端品牌。这正是“强化高端引领、讲好雪茄故事、努力进位争先”三大战略的生动实践，也是面向未来的宏伟宣言。

二、十年宽窄路：文化觉醒与产业突围十年，对一个人而言，是青春的蜕变；对一个品牌而言，则是一场从无到有、由弱变强的涅槃。这十年是探索的十年、创新的十年、改革的十年、奋斗的十年、辉煌的十年！十年来诞生了数百项专利，不断推出各种新产品，特别是最近的3mg、7mg新品反响强烈。引发了“宽窄浪潮”“宽窄变革”“宽窄思考”，形成了“宽窄现象” “宽窄做法”“宽窄哲学”，在理论与实践上都有原创性的重大突破，是中国企业文明的典范。

“宽窄”十年，不是简单的品牌延伸，而是一场深刻的文化觉醒、哲学升华与产业突围。它用“宽窄智慧”点燃了雪茄产业的激情，回应了这个充满不确定性的时代命题。在产品研发上，四川中烟始终坚持“不拘一格”的创新精神与“精益求精”的工匠态度。从原料甄选到工艺革新，从发酵技术到仓储养护，每一个环节都力求极致。冰川水源滋养的烟叶、生物发酵带来的醇厚风味、“一棒双芯”结构实现的层次递进……这些技术突破的背后，是无数科研人员与匠人日复一日的坚守与探索。

更重要的是，“国宝”将雪茄从一消费品，升华为一种文化载体。它不再仅仅是“抽的”，而是“品的”；不再仅仅是“用的”，而是“传的”；不再仅仅是“消费的”，更是“收藏的”。一支好的雪茄，能承载一段时光、一份心境、一种圈层的认同感。它契合的是当下“价值消费、情绪消费、情感消费”的新趋势——人们追求的，不仅是物理层面的满足，更是精神层面的共鸣与归属。在战略层面，“宽窄”为四川中烟提供了独特的思维范式。面对市场的风云变幻，它懂得何时该“拓宽”边界，拓展品类与渠道；何时该“窄化”焦点，潜心深耕高端市场。正是这种“收放自如”的智慧，让长城国宝在过去十年中，品牌价值持续攀升，市场影响力不断扩大。从“娇子”到“宽窄”，再到今天的“国宝”，四川中烟完成了从区域品牌到全国性高端品牌的跨越。这不仅是产品的升级，更是战略的升维，是文化自信的彰显。宽窄十年，是“窄”中求“宽”——在细分领域深耕，在高端市场卡位；也是“宽”中见“窄”——在宏大叙事中传递个体温度，在文化输出中坚守匠心本真。十年，虽是历史长河的一瞬，却承载了一个民族品牌从破土到参天的壮阔征程。从一支卷烟到一个文化IP，“宽窄”从一个地域性品牌，成长为全国驰名、享誉海内外的高端符号，正是“由窄及宽、以窄致宽”的生动写照。它从成都的小巷出发，穿越巴山蜀水，走向长城内外，走向大江南北，走向世界舞台。它的每一步，都印刻着中国品牌的成长轨迹。

“宽窄”之路，是哲学与品牌的双向奔赴，早已超越地理符号，升华为一种人生智慧、经营哲学与文化标识。宽窄相生，辩证统一。这正是宽窄哲学的精髓——它不是非此即彼的二元对立，而是能伸能缩的拓扑智慧。拓扑学揭示，图形在连续变形中保持不变的属性，方为其本质。宽窄品牌十年，始终坚守“品质为本、文化为魂”的本质，而在表达、产品与传播上持续创新、灵活应变。

十年间，“宽窄”不仅创造了经济价值，更积淀了智慧资产。其哲学核心是韧性、是拓扑思维，是进退有度、收放自如。它告诉我们：心宽则路宽，见窄则思宽。这种智慧，与长城所象征的坚韧包容一脉相承。

四川中烟将“宽窄智慧”注入长城国宝的灵魂。这十年，是以哲学点燃品牌激情的十年：

——它点燃创造的激情。在产品研发上既不拘一格（宽），又精益求精（窄），于方寸烟叶间探索风味无限。

——它点燃文化的激情。将雪茄从消费品提升为连接历史、文化与情感的媒介。长城雪茄，是英雄的标配、思考的伴侣、成功的犒赏、友谊的桥梁，契合价值消费、情绪消费、情感消费的时代趋势。

——它点燃战略的激情。“宽窄”为企业提供战略罗盘，懂得何时开拓（宽），何时深耕（窄），收放之间，品牌价值持续攀升。

十年磨一剑，今日，正当“亮剑”时。“磨剑”是积淀，是内敛，是修炼；“亮剑”是展现，是宣告，是价值的绽放。

三、面对VUCA与BANI时代，需要拓扑智慧与量子思维

我们正处在一个被称为VUCA的时代——易变（Volatility）、不确定（Uncertainty）、复杂（Complexity）、模糊（Ambiguity）。而未来，正在加速进入一个更具挑战性的BANI时代——脆弱（Brittle）、焦虑（Anxious）、非线性（Non-linear）、不可理解（Incomprehensible）。

在这样的时代背景下，传统的“牛顿思维”（线性思维）与机械逻辑已难以应对复杂的现实。而“宽窄”哲学所蕴含的“扑智慧”与“量子思维”（非线性思维），恰恰为我们提供了全新的认知框架与行动指南。凡是与人有关的活动（经济、政治、文化、社会等等）都必须有“量子思维”（不确定），凡是与意识无关的活动都可以用“牛顿思维”（确定性）。

宽窄是拓扑智慧：能伸能缩，本质不变。拓扑学研究的是空间在连续变形中保持不变的性质。这正如“宽窄”之道——形式可以变化，但核心本质始终如一。无论市场如何波动，渠道如何迭代，消费者偏好如何迁移，长城国宝对品质的极致追求、对文化的深情坚守，从未改变。品牌要像拓扑结构一样，具备强大的韧性与适应性，在任何“拉伸”或“压缩”中，都能保持其内在的稳定性与竞争力。

宽窄是量子思维——打破二元对立，拥抱叠加与纠缠。量子世界告诉我们，事物并非非黑即白，而是可以处于“叠加态”。宽窄哲学同样如此——它不追求绝对的“宽”或“窄”，而是在动态中寻求平衡。比如，在战略上，既要“宽”视野——放眼全球，对标国际顶级雪茄品牌；又要“窄”聚焦——深耕中国土壤，打造具有东方美学的独特体验。在产品上，既要“宽”包容——满足多元圈层与场景需求；又要“窄”极致——在工艺与品控上做到毫厘不差。

烟草是否原产中国争论很大，可用量子思维破解。许多人认为烟草原产地是南美洲，明代进入中国，其实这是现代烟草（红花烟草）。《山海经》《诗经》《华阳国志》等都有关于燃烧花草吸取香气或者祭神等活动。实际上，烟草是大概念，能够燃烧冒烟的有兴奋作用（含尼古丁）的花草都是“烟草”。尼古丁就是烟碱，化学式为C₁₀H₁₄N₂，分子量162.232‌，其他茄科植物物（如番茄、茄子）的茎叶中含有微量尼古丁，但含量远低于烟草，通常不足0.01%‌。按植物学分，烟草为茄科，烟草属。烟草属可分为黄花烟、红花烟和碧冬烟三个亚属，目前已发现烟草属有64个品种，其中主要种植的是红花烟草和黄花烟草,特别是红花烟草栽培面积最大。在中国古代烟草是中药，用于止痛、消肿、杀虫、解毒等，因此有了中药就应该由烟草，有“黄花烟草原产于中国”之说，源生于喜马拉雅（黄花烟品种耐寒性强，适合高寒地区）。黄花烟含有尼古丁，含量在4%-10%之间，显著高于普通烤烟（1%-2.5%）（红花烟草尼古丁含量约为1%至3%），部分品种可高达10%。三国时诸葛亮率军南征时，士兵受到瘴气感染，当地居民送韭叶云香草（即黄花烟），燃烧吸取其烟以驱瘴毒。唐代诗人刘禹锡写湘西少数民族吸烟——“马鞭烟袋细细通，两人相恋莫漏风，燕子衔泥口要紧，蚕儿挽丝在肚中”。1939年12月20日出版的《张建通讯》半月刊称：“中国之有烟叶栽种，早在汉朝以前。到了汉时，已设吏专管征税。” 《云南志略》由元代官员李京于大德年间（1303-1304年）编撰，全书共四卷，记载：金齿百夷（即今天云南德宏傣族、景颇族）有“嚼烟草的习俗和嗜好”。明人兰茂《滇南本草》第二卷载有“野烟”，曰：“一名烟草、小烟草。味辛、麻，性温。有大毒。治若毒疗疮，痈搭背，无名肿毒，一切热毒恶疮；或吃牛、马、驴、骡死肉中此恶毒，惟用此药可救……”。综合文献记载，中国本土应该产有烟草，只是与外来烟草种类不同，效力亦有不同。

宽窄是量子跃迁——长期积累，瞬间爆发。“十年磨一剑”不是简单的量变，而是质变前的能量积蓄。当条件成熟，便会实现能级跃迁，释放巨大能量。今天的发布会，正是这种“亮剑”时刻的集中体现——它不仅是产品的发布，更是品牌势能的全面释放。

竹子作为香烟材料和主要工具的历史可以追溯到古代中国。中国是世界上最早认识、培育和利用竹子的国家，素有“竹子王国”之称，中国还是是世界上竹资源最丰富，竹产业规模最大的国家，全球已知竹类88属1640余种，中国就有39属800余种，中国人的生活里，充满了竹子的身影，“可使食无肉，不可居无竹”。对中国人来说，竹子更是一种品格和精神。竹与梅、兰、菊并称“四君子”。习总书记要求四川做好竹产业。

6万年到8万年前的四川资阳濛溪河遗址出土了大量树木、果实、种子、芽孢、孢粉等植物遗存。发现了6万多颗植物种子和果实。大部分植物种子、果实都未炭化，还保留了植物原初的色泽。截至2024年已鉴定出冬青科（Aquifoliaceae）、桦木科（Betulaeeae）、石竹科（Caryophyllaceae）、莎草科（Cypemaceae）虎皮楠科（Daphniphyllaceae）、壳斗科（Fagaceae）、唇形科（Lamiaceae）、葱科（Polygonaceae）、蔷薇科（Rosaceae）、茄科（Solanaceae）、豆科（Fabaceae）、茜草科（Rubiaceae）、十字花科（Brassicaceae）、葫芦科（Cueurbitaceae）等30余科。普通烟草（学名：Nicotiana tabacum）是茄科属中最重要的栽培物种，包含烤烟、白肋烟、香料烟等主要类型。发现了全世界人类遗址中最早的接骨草、核桃和花椒。改写史前人类对植物的利用历史。黄花烟草可能发源于四川盆地。”

濛溪河遗址出土的动物遗存也相当丰富，迄今出土的动物化石中发现了象、犀牛、熊、牛、鹿、猕猴、鱼、龟、蛇、鸟、豪猪、竹鼠等至少30多个种类，覆盖大中小、水陆空、食肉食草类等几乎所有类别的动物，其中很多动物骨骼有烧灼以及切砍的痕迹，显示古人类对动物资源的深刻认识和广谱化的狩猎能力，揭示出当时的人类已有相对丰富的“食谱”。

宽窄是量子纠缠——品牌与用户深度连接。在情感消费时代，品牌与消费者的关系不再是简单的买卖，而是情感的“纠缠”。一支雪茄，可能成为一段友情的见证，一次决策的陪伴，一场沉思的伴侣。长城雪茄所传递的，正是这样一种沉稳、坚定、从容的东方气度，它与用户的内心世界形成共振，建立起超越物质的精神链接。

北宋著名文学家苏东坡是否抽烟？可以推测，他抽过。特别是在蒙冤落难时期，但是土烟，相当于今天农村的叶子烟即黄花烟。还有庙宇、祠堂烧的香烛，也有烟草。苏轼《西太一见王荆公旧诗偶次其韵二首其一》写到“但有尊中若下，何须墓上征西。闻道乌衣巷口，而今烟草萋迷”。有的说描绘的是一种荒凉、朦胧的景象，其实是真烟草。

今天，我们不仅庆祝宽窄十年，更隆重发布7mg新品。雪茄不仅是烟草，更是沉思的伴侣、时代的符号。历史上，长城雪茄曾受中央领导青睐，这既是对品质的认可，也赋予其深厚的政治意蕴与历史荣光。

四、从宽窄再出发：坚定不移推进“三大战略”

如何在脆弱中建立韧性？在焦虑中保持定力？在非线性中把握规律？宽窄智慧给出了东方式的答案。

 “宽”与“窄”可叠加。品牌可同时追求高端化（窄）与影响力扩大（宽）；产品可兼具工艺复杂（窄）与体验愉悦（宽）。

 宽窄是动态平衡。在战略上，既需“宽”视野——放眼全球；也需“窄”聚焦——深耕东方美学。在产品上，既需“宽”包容——满足多元需求；也需“窄”极致——追求工艺完美。

这种“能伸能缩”的拓扑智慧，正是应对BANI时代的核心能力。站在十年新起点，四川中烟把握“宽窄智慧”，用好 “量子思维”，以“三大战略”指引未来：

1. 强化高端引领——于“窄”处求精，定义“宽”度  

  高端，不是价格的标签，而是价值的体现。继续以“国匠”标准打造长城雪茄，从烟叶种植、发酵工艺、卷制技术到仓储养护，全链条提升品质天花板，使长城雪茄成为世界雪茄版图中的“东方明珠”。这个“窄”，是专注，是极限，是标杆。唯有在“窄”领域的极致追求，才能真正树立品牌的高度，从而定义整个行业的价值“宽”度。今天发布的新品，正是这一战略的具象化成果，代表着中国雪茄工艺的最高水准。

2. 讲好雪茄故事——于“宽”处传情，深化“窄”巷  

   一个伟大的品牌，必然拥有动人的故事。品牌因故事而动人。我们将融汇巴蜀文化、丝路记忆、红色历史，构建中国特色的雪茄叙事，让长城故事深入人心、传播世界。通过影视、艺术、会展、品鉴会等多种形式，让长城雪茄的故事走进人心、走向世界。特别是那段“132专供小组”的历史，中央领导曾以长城雪茄作为国礼馈赠外宾，这本身就是一段辉煌的篇章，是品牌叙事中最厚重的一笔。通过讲好这些“宽”广而深刻的故事，我们能让这条“窄”而美的文化小巷，变得人声鼎沸，闻名天下。

3. 努力进位争先——于“宽窄”间动态平衡，永葆生机  

中国雪茄在全球市场仍处于追赶者位置，但追赶不是模仿，而是超越。我们要以创新驱动发展，加快数字化、智能化转型，提升品牌国际竞争力。目标明确：在世界高端雪茄品牌阵营中，赢得属于中国的一席之地。这要求我们既要有“宽”的全球视野，又要有“窄”的关键突破；既要享受宽路疾驰的快意，也要具备窄路深挖的坚韧。这是一种永不止息的战略进取心。

结语

“宽窄之间，天地自现；十年磨剑，今朝亮剑！”

今日发布的新品，不只是一款产品，更是一份宣言——彰显中国品牌有实力、有底气、有智慧在全球舞台“亮剑”：

• 这把“宽窄之剑”，锋利而沉稳，蕴含辩证法光芒；

• 这把“雪茄之剑”，炽热而深邃，点燃激情与灵感；

• 这把“国宝之剑”，豁达而包容，唤醒人性本真；

• 这把“智慧之剑”，以东方哲学为刃，以时代精神为柄。

“万里长城今犹在，不见当年秦始皇。”  

长城精神永存，雪茄如烽烟，连接过去与未来，沟通个体与时代。

让我们共同期待：在“宽窄智慧”照耀下，长城国宝品牌的光芒照亮长城内外、传响大江南北，直至远播重洋，在世界高端消费品舞台占据重要一席，为中国品牌增添一抹独特而醇厚的东方色彩！我们坚信，未来十年，四川中烟一定会更加辉煌！

（2025年11月7日在四川中烟“宽窄”创牌十周年暨新品发布会上的主旨演讲）