[摘要]  文化是民族的精神命脉，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。习近平总书记在党的二十大报告中提出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重大任务，就“繁荣发展文化事业和文化产业”作出部署安排，为做好新时代文化工作提供了根本遵循、指明了前进方向。甘肃省康乐县要深入挖掘地方特色文化资源，统筹文化资源与产业振兴，深入推进产业融合，壮大专业人才队伍，推动特色优秀文化产业繁荣发展。

[关键词]  乡村振兴；乡村文化；康乐县

[作者单位]  中共康乐县委党校

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化产业发展。习近平总书记强调，要推动文化产业高质量发展，健全现代文化产业体系和市场体系，推动各类文化市场主体发展壮大，培育新型文化业态和文化消费模式，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，开启了农村全面发展的新篇章。全面实施乡村振兴战略的基本目标是推进产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕，具体实践以经济建设、文化传承与复兴、生态治理、党建工作为基本任务。乡村文化能够丰富农村群众的思想认知，提高农村社会的总体凝聚力和人力资本质量，从而反哺乡村文化振兴和产业振兴，促进农业农村现代化加快发展。

从农村社会发展的条件和需求来看，文化不仅仅是一类需要发展的独立要素，也是能够为其他领域发展提供动力的重要资源。同样的，乡村振兴中文化振兴也不仅仅是单一振兴要素，更能够为经济发展、社会治理提供重要支持。同时，乡村文化还在打造地方品牌，为各类生产活动提供特色附加值等方面发挥着重要作用，由此构建更具影响力和辨识度的地方文化品牌，从而树立更加良好的形象，吸引更多的投资者进入本地市场，为文化产业多样业态发展创造良好条件。

康乐县特色优秀文化产业发展现状

康乐自古就是丝绸之路、唐蕃古道之要冲、各民族“茶马互市”的活跃区，是貂蝉故里，胭脂赤兔马的产地。历史上曾有羌、狄、氐、匈奴、吐谷浑、鲜卑、吐蕃等古民族生产生活。全县有国家级非物质文化遗产1项——“花儿（莲花山花儿会）”。县内有建档文物保护单位138处，其中县级以上文物保护遗址15处，包括全国重点文物保护单位1处（边家林遗址）、省级文物保护单位3处（王家遗址、苏土司城址、線家楼）、县级文物保护单位11处。县博物馆藏品3780余件（其中国家二级文物15件、三级文物162件）。在边家林、椿树、塔关、丰台、寺址、地寺坪等地有新石器时代的马家窑文化、齐家文化遗址，有红军长征途经景古地区遗址——線家楼、石家楼，其中線家楼遗址已被确定为全省爱国主义教育基地。建成了全省唯一一个以农耕牛文化为主题的博物馆。相传历史上四大美女之一的貂蝉、三国时期关羽胯下的宝马良驹——胭脂赤兔马就来自康乐胭脂川。“莲花山花儿会”已被列为国家级非物质文化遗产名录，康乐县已被中国民协命名为中国花儿保护基地。已建成的莲花山花儿传习所被兰州城市学院民族音乐研究中心确定为艺术实践基地。传统的“六月六  花儿会”、旖旎的自然风光和悦耳的洮岷“花儿”，吸引了八方游客。

目前，康乐县的文化产业大致有以下几类：一是农村文化旅游业。主要有依靠特有的民俗风情进行旅游活动、农村庄园、农村地区景区、休闲度假区等发展观光和休闲服务类产业，地方文化主要用于吸引消费者。二是文化节等集会型文化产业。主要围绕特定的、地方节庆中本地的特色文化活动打造的综合型集会、庆典等，一方面以集会为平台开展普通商品交易活动，其功能与大型商品展销会的运行方式相似；另一方面以集会为基础重点推广本地文化品牌和文化产品，以各类特色工艺品及衍生类文化主题制品销售为主，这类产业的核心是基于集会的文化和商业活动，产业内部主体较少，但产业本身的承载力较强，能够为本地商业活动和其他文化产业提供支持。三是饮食文化产业。重点是围绕地方特色饮食打造“餐饮+旅游”“餐饮+休闲”等特色产品，传统的农家乐和更为现代化的小型农庄都属于这种类型，而其中真正具备影响力并能长期发展下来的大多是在食品或农村体验方面有显著特色，而单纯以农家乐等模式为基础向内填充，无特色文化内容的经营者很难长期生存。四是农村手工艺产业。这类产业生产所使用的原材料、加工工艺、制成品形式等具有较强的地方特色，在受众认可和支持下此类产业制成品的需求很有可能会持续增长。

康乐县特色优秀文化

产业发展存在的问题

文化产业类型相对单一，难以有效吸引投资者和消费者。目前，康乐县文化产业以文化旅游业为主，主要形式为观光旅游、休闲旅游、农家乐、农业采摘体验园，这类文化产业的服务内容和运营模式高度类似，形式单一。从文化产业在乡村振兴中的具体作用及其作用发挥的机制来看，文化产业本身就需要对文化资源进行开发和加工，打造成具有高附加值的产品或服务，同时这类产品和服务还能融入到乡村振兴发展的其他领域中，为这类相关领域的建设和发展工作提供有效助力。

文化产业和其他产业的融合发展不充分。康乐县文化产业和其他产业的融合发展还不充分，向精细化和多样化方向发展的程度还不高，从而限制了文化产业自身发展，也降低了对乡村全面振兴的支撑作用。精细化发展能够促进整个产业内部分工的细化，从而创造更大附加价值，并为各个细分领域寻找更多新的应用场景，这样才有利于整个文化产业的发展壮大。康乐县地方特色手工艺产业需要进一步细分为原材料特色加工、方案设计与咨询服务、特色手工生产等领域，且各个领域之间没有建立直接的供应链条或与其他产业形成供应合作关系。多样化发展能够丰富产品和服务形式，使文化产业与其他产业更好地融合起来。康乐县地方特色手工艺产业还局限于传统的手工艺品生产经销，没有能力向一二产业企业提供定制化产品与服务，地方特色农产品规模小、品牌少，开展跨界合作能力不强。      

文化产业专业人才匮乏。虽然近年来乡村振兴吸引了一大批外部投资者和回乡创业者回村，但这类企业中的文化人才大多习惯于城市文化产业的发展模式，对于农村地区较具特色的优秀传统手工艺技术和传统文化传承的帮助相对较小。同时，我国农村文化产业精细化和多样化发展，对于一些创意型人才、科技型人才和经营管理人才的需求相对较高，这些外部投资企业和回乡创业企业大多属于纯粹的文化类企业，拥有的大多是创意型人才，而科技型人才和管理型人才数量相对偏少，很难快速填补农村地区相关人才的空白。在上述因素影响下，康乐县文化产业专业人才始终较少，缺少人才支持的企业很难持续发展特色优秀文化产业。

康乐县优化特色优秀文化

产业发展的对策

深入挖掘地方特色文化资源，打造后天资源禀赋。康乐县要将独特的文化服务内容融入到相关的旅游体验中，才能有效增强产业特色，进而吸引更多的投资者进入。打造特色优秀文化产业，必须深入调查地方文化资源，从中挖掘更具特色和代表性的优秀文化资源，通过这些资源助力文化产业的升级发展。在具体发展过程中，可针对传统文化资源、地方特色自然资源、红色资源进行深入挖掘，除了打造一般的服务型文化产业外，还要对相应资源做多样化开发，在此基础上打造形式丰富的融资型、平台型和生产型文化产业。例如，在开发地方特色自然资源时，开发方式不应局限于景观和休闲旅游等领域，而要将重点放在对特色自然资源的开发上，可以邀请园林专家、景观设计专家分析自然景观资源的独特之处，通过重新设计游览路线、增强特色景观设计，使游客始终将注意力放在观察和欣赏特色景观上，而不是被高度同质化的休闲和消费服务所吸引。康乐县拥有悠久的历史文化资源和丰富的生态资源，但还没有充分的开发利用。我们可以尝试开发后天文化资源，具体在乡村振兴中大力推广建设具有地方特色的建筑和民宿，促进康乐县文化旅游产业的发展。就像群众听到延安就能想到革命老区，听到成都就能想到休闲，使广大群众听到地名就能迅速联想到地方的生活理念和风情，以此打造独特的后天文化资源禀赋。康乐县应尝试将少数民族包容、团结、共同发展的风情打造成地方特色文化，宣传本地各民族互帮互助、互相包容、共同繁荣的乡土风情，吸引慕名前来体验的游客，真正以后天努力创造新的文化资源。

统筹文化资源与产业振兴，深入推进产业融合。我们要发展出有辐射带动作用的特色优秀文化产业，就必须将文化产业与其他产业融合发展，消除单一发展的障碍问题。单纯依靠文化企业力量难以促进文化产业多元化发展。精细化发展能够打造更为完善的文化产业价值链，增强内部竞争，并激发整个产业的创新活力；多样化发展通过为服务对象提供较具特色的品牌符号，既能为文化产业自身发展提供新的空间，也能为其他产业发展贡献一定力量。要引导文化产业与其他产业的协同发展，在精细化和多样化上下功夫。例如，可以开展地方综合性文化品牌建设，向文化产业提供更多支持，促进文化产业精细化多样化发展，开展有号召力的文化活动，打造一批有影响力的文化品牌、有知名度的文化产品；同时，鼓励文化企业主动与一二产业合作，促进文化产业与一二产业融合发展，增强文化产业的影响力和吸引力。

加大人才引进与培育力度，打造良好人才基础。当前，康乐县积极引进人才资源，但农村文化产业中核心创新型人才、技术型人才、管理型人才欠缺，致使文化产业发展相对缓慢，难以快速升级。要继续加大对本地人才的支持，通过优化乡村生活环境、发展环境等提高本地人才回乡创业的积极性，真正让对本地文化熟悉、有志于传承本地传统文化的人才回归创业，为康乐县经济发展注入活力。

总之，从县域经济社会发展的条件和需求来看，文化不仅仅是一类需要发展的独立要素，也是能够为其他领域发展提供助力的重要资源。同样的，乡村振兴中文化振兴也能够为其他产业的发展提供重要支持。除了加强文化振兴和产业融合之外，还要加大力度打造更具影响力和辨识度的地方文化品牌，为县域经济发展的各类生产活动提供特色附加值，同时进一步提升良好的产业形象，从而吸引更多的投资者进入本地市场，为文化产业多样态发展创造良好条件。