当代县域经济
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[摘要] 文旅融合是助推乡村振兴的重要抓手。作为七朝古都,洛阳市偃师区拥有丰富的文化旅游资源禀赋,交通区位优势明显,这为文旅融合发展提供了重要支撑。做好偃师文旅融合发展这篇大文章,必须创新文旅融合理念,强化文旅资源整合;坚持科学统筹规划,打响特色文旅品牌;加强基础设施建设,补齐旅游短板;加大宣传力度,持续提升影响力。
[关键词] 乡村振兴;文旅融合;偃师
[作者单位] 河南艺术职业学院马克思主义学院
加快农业农村现代化建设,推进乡村全面振兴是新时代中国式现代化建设的重大战略任务。而文旅融合发展是实现乡村全面振兴的重要抓手,能够释放乡村活力,丰富乡村业态,促进乡村经济转型升级,拓宽农民增收渠道,夯实乡村振兴物质基础。
偃师文旅融合发展的优势
文化底蕴深厚。偃师历史悠久,有着深厚的文化底蕴,为文旅融合提供了重要资源。公元前11世纪,周武王东征伐纣在城东筑城“息偃戎师”,遂得名“偃师”,历史上先后有夏、商、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏这七个朝代在此建都。在偃师辖区分布着大量文化遗址、遗迹,如“最早的中国”——夏代都城二里头遗址、偃师商城遗址、古代最大城市——汉魏洛阳城、唐僧寺、武皇御书升仙太子碑、唐恭陵、名人故居玄奘故里、名人墓葬杜甫墓、颜真卿墓等。偃师深厚的历史文化资源为文旅融合提供了得天独厚的优势条件,能为当地经济发展注入内生动力。
自然资源与特色旅游产品丰富。除了丰富的历史文化资源外,偃师还拥有大量自然山水资源和特色旅游产品,这为文旅融合发展提供了重要支撑。在山水资源方面,有首阳山森林公园、虎头山生态公园、双龙山省级森林公园、牛心山、黄金大草原、香炉峰景区、红石峡景区、中灵山、四道沟桃花林等,是休闲度假旅游的好去处。在特色产品方面,偃师有“世界奇菜”的偃师银条、牡丹石加工、老北京布鞋、邙岭花木种植、葡萄和草莓采摘、葡萄酒酿造等,已形成片区特色乡村旅游品牌。
偃师文旅融合发展面临的困境
缺乏整体性规划,产品同质化现象严重。人文景点大都分散在各个村落,由于缺乏系统的线路规划,景区之间协作联运差,导致文旅资源利用率偏低,对游客的吸引力不足。在产品开发方面,尽管偃师推行“一村一品”发展战略,但受资金限制和缺乏专业人才,导致区域内旅游产品雷同,大多停留在观光等初级产品上,尚未结合乡村历史人文、风俗民情和传统节事等挖掘文化内涵打造优势品牌,层级偏低。
配套基础设施不健全。各景区之间交通不畅,一些景区附近没有停靠的公交站点。部分景区的道路还未硬化,雨天湿滑泥泞,没有设置清晰的道路标识和专门的停车场,旅游体验不佳。同时,许多景区附近没有舒适安全的酒店和民宿,部分景区卫生设施落后、卫生状况不佳,没有数量充足、干净整洁的卫生间。此外,部分景区地处偏远,通信状况较差,手机信号覆盖有限。
偃师文旅融合发展路径建议
树牢文旅融合理念,强化文旅资源整合。党的二十大报告明确指出:“坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。”这为文旅融合发展指明了前进方向,打开了思路。一是树牢文旅融合理念。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,二者是密不可分、相生共兴的关系。文旅融合有助于文化走向“远方”,让旅游变得更有“诗意”。当前,人们的旅游观念发生变化,不再是走马观花式的看山看水,而是注重“慢下来,细细品”,深入体验旅游地的文化底蕴。因此,在旅游产品的开发中,要注重文化元素的融入,将文化体验作为旅游的重要内容,让游客在旅游过程中沉浸式感受当地文化的独特魅力。与此同时,也要把旅游融入文化产业的发展中,打造特色旅游品牌,让“文化+旅游”实现“1+1>2”。二是强化文旅资源整合。依托偃师丰富文旅资源的禀赋,深入挖掘遗址遗存、历史名人、民间技艺等文化资源,与旅游资源深度融合,传承和弘扬本地文化。
坚持统筹规划,打响特色文旅品牌。文旅融合发展需要处理好整体与局部的关系。要把偃师地区的文旅产业作为一个整体,坚持统筹规划,进行科学布局,从而提高资源利用率,丰富产品体系,提升旅游的层次感。同时,要打造具有偃师特色的品牌系列产品,有效提炼偃师地区的文化资源。偃师不仅是世界佛学大师玄奘的故乡,而且被誉为“华夏第一都”“最早的中国”。因而,偃师需要对这些文化资源进行重点扶持,通过营销宣传,叫响“夏商古都”“玄奘故里”两大文旅品牌。二里头遗址是中国最早可确认的都城遗址,在这里发现了中国最早的城市主干道网,具备文化旅游策划的唯一性和排他性,是无可替代的。为此,要依托二里头文化将偃师打造成华夏文明探源首选地。玄奘故里在全国也是独一无二的,偃师可以进行鲜明的主题形象设计,将玄奘故里所在地——偃师区缑氏镇陈河村打造为全国知名研学旅游地,形成具有核心竞争力的文旅产品。
加强基础设施建设,补齐旅游短板。完善的基础设施是文旅融合发展的必要条件。针对偃师基础设施存在的短板,要实现景区道路的硬化,提高城乡公交线路普及率、开设旅游专线巴士,落实村村通工程,保持各景点之间道路的畅通。在景区附近,利用闲置空地建造停车场,设置明晰的路况指引和地图。同时,要精心打造出别具一格的特色民宿,为游客提供舒适安全的住宿场所。要加大景区厕所的建设力度,供应足够的厕所位、洗手间,提供免费厕纸、洗手液等。此外,还要在景区内设置分类垃圾桶,要加强通信设施建设,保障通信设施安全和信息畅通。
加大宣传力度,持续提升影响力。推动偃师文旅融合发展,要有效利用新媒体技术传播速度快、成本低、自由度高等特点,着力宣传推广文旅项目。要开设偃师微博、微信、抖音、快手等官方账号,组建专业团队,负责文案策划、出镜和拍摄制作。每周至少发布5期,主题是探寻偃师的历史与文化,可以从遗址遗迹、名人故居、圣贤文化、民俗文化、特色小镇等方面依次展开,逐步提升偃师特色文化的知名度。同时要紧跟社会热度,在《风起洛阳》《神都洛阳》《大唐玄奘》等影视剧热播、陕西发现颜真卿书法墓志期间,加大对玄奘、颜真卿等名人的宣传力度。要利用重大节庆活动宣传,例如在中秋国庆期间,举办玄奘文化节、杜甫文化节、牛心山文化周等活动,推介偃师文旅产品,加快偃师“出圈”“涨粉”。此外,还要加强数字化建设,加快运用虚拟现实、增强现实和人工智能等技术,打造数字化景区和沉浸式文化体验馆等文旅产品,进一步提升游客的参与感和体验感。
偃师历史文脉源远流长,遗址遗存分布广泛,民俗文化异彩纷呈,文旅资源丰富,应充分发挥文化旅游资源富集的优势,以文化为本促进文旅协同共进,以资源为纲实现文旅深度融合,努力走出一条具有偃师特色的文旅发展之路,推动偃师经济高质量发展。
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