[摘要]  文旅融合是助推乡村振兴的重要抓手。作为七朝古都，洛阳市偃师区拥有丰富的文化旅游资源禀赋，交通区位优势明显，这为文旅融合发展提供了重要支撑。做好偃师文旅融合发展这篇大文章，必须创新文旅融合理念，强化文旅资源整合；坚持科学统筹规划，打响特色文旅品牌；加强基础设施建设，补齐旅游短板；加大宣传力度，持续提升影响力。

[关键词]  乡村振兴；文旅融合；偃师

[作者单位]  河南艺术职业学院马克思主义学院

加快农业农村现代化建设，推进乡村全面振兴是新时代中国式现代化建设的重大战略任务。而文旅融合发展是实现乡村全面振兴的重要抓手，能够释放乡村活力，丰富乡村业态，促进乡村经济转型升级，拓宽农民增收渠道，夯实乡村振兴物质基础。

偃师文旅融合发展的优势

文化底蕴深厚。偃师历史悠久，有着深厚的文化底蕴，为文旅融合提供了重要资源。公元前11世纪，周武王东征伐纣在城东筑城“息偃戎师”，遂得名“偃师”，历史上先后有夏、商、东周、东汉、曹魏、西晋、北魏这七个朝代在此建都。在偃师辖区分布着大量文化遗址、遗迹，如“最早的中国”——夏代都城二里头遗址、偃师商城遗址、古代最大城市——汉魏洛阳城、唐僧寺、武皇御书升仙太子碑、唐恭陵、名人故居玄奘故里、名人墓葬杜甫墓、颜真卿墓等。偃师深厚的历史文化资源为文旅融合提供了得天独厚的优势条件，能为当地经济发展注入内生动力。

自然资源与特色旅游产品丰富。除了丰富的历史文化资源外，偃师还拥有大量自然山水资源和特色旅游产品，这为文旅融合发展提供了重要支撑。在山水资源方面，有首阳山森林公园、虎头山生态公园、双龙山省级森林公园、牛心山、黄金大草原、香炉峰景区、红石峡景区、中灵山、四道沟桃花林等，是休闲度假旅游的好去处。在特色产品方面，偃师有“世界奇菜”的偃师银条、牡丹石加工、老北京布鞋、邙岭花木种植、葡萄和草莓采摘、葡萄酒酿造等，已形成片区特色乡村旅游品牌。

偃师文旅融合发展面临的困境

缺乏整体性规划，产品同质化现象严重。人文景点大都分散在各个村落，由于缺乏系统的线路规划，景区之间协作联运差，导致文旅资源利用率偏低，对游客的吸引力不足。在产品开发方面，尽管偃师推行“一村一品”发展战略，但受资金限制和缺乏专业人才，导致区域内旅游产品雷同，大多停留在观光等初级产品上，尚未结合乡村历史人文、风俗民情和传统节事等挖掘文化内涵打造优势品牌，层级偏低。

配套基础设施不健全。各景区之间交通不畅，一些景区附近没有停靠的公交站点。部分景区的道路还未硬化，雨天湿滑泥泞，没有设置清晰的道路标识和专门的停车场，旅游体验不佳。同时，许多景区附近没有舒适安全的酒店和民宿，部分景区卫生设施落后、卫生状况不佳，没有数量充足、干净整洁的卫生间。此外，部分景区地处偏远，通信状况较差，手机信号覆盖有限。

偃师文旅融合发展路径建议

树牢文旅融合理念，强化文旅资源整合。党的二十大报告明确指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这为文旅融合发展指明了前进方向，打开了思路。一是树牢文旅融合理念。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者是密不可分、相生共兴的关系。文旅融合有助于文化走向“远方”，让旅游变得更有“诗意”。当前，人们的旅游观念发生变化，不再是走马观花式的看山看水，而是注重“慢下来，细细品”，深入体验旅游地的文化底蕴。因此，在旅游产品的开发中，要注重文化元素的融入，将文化体验作为旅游的重要内容，让游客在旅游过程中沉浸式感受当地文化的独特魅力。与此同时，也要把旅游融入文化产业的发展中，打造特色旅游品牌，让“文化+旅游”实现“1+1＞2”。二是强化文旅资源整合。依托偃师丰富文旅资源的禀赋，深入挖掘遗址遗存、历史名人、民间技艺等文化资源，与旅游资源深度融合，传承和弘扬本地文化。

坚持统筹规划，打响特色文旅品牌。文旅融合发展需要处理好整体与局部的关系。要把偃师地区的文旅产业作为一个整体，坚持统筹规划，进行科学布局，从而提高资源利用率，丰富产品体系，提升旅游的层次感。同时，要打造具有偃师特色的品牌系列产品，有效提炼偃师地区的文化资源。偃师不仅是世界佛学大师玄奘的故乡，而且被誉为“华夏第一都”“最早的中国”。因而，偃师需要对这些文化资源进行重点扶持，通过营销宣传，叫响“夏商古都”“玄奘故里”两大文旅品牌。二里头遗址是中国最早可确认的都城遗址，在这里发现了中国最早的城市主干道网，具备文化旅游策划的唯一性和排他性，是无可替代的。为此，要依托二里头文化将偃师打造成华夏文明探源首选地。玄奘故里在全国也是独一无二的，偃师可以进行鲜明的主题形象设计，将玄奘故里所在地——偃师区缑氏镇陈河村打造为全国知名研学旅游地，形成具有核心竞争力的文旅产品。

加强基础设施建设，补齐旅游短板。完善的基础设施是文旅融合发展的必要条件。针对偃师基础设施存在的短板，要实现景区道路的硬化，提高城乡公交线路普及率、开设旅游专线巴士，落实村村通工程，保持各景点之间道路的畅通。在景区附近，利用闲置空地建造停车场，设置明晰的路况指引和地图。同时，要精心打造出别具一格的特色民宿，为游客提供舒适安全的住宿场所。要加大景区厕所的建设力度，供应足够的厕所位、洗手间，提供免费厕纸、洗手液等。此外，还要在景区内设置分类垃圾桶，要加强通信设施建设，保障通信设施安全和信息畅通。

加大宣传力度，持续提升影响力。推动偃师文旅融合发展，要有效利用新媒体技术传播速度快、成本低、自由度高等特点，着力宣传推广文旅项目。要开设偃师微博、微信、抖音、快手等官方账号，组建专业团队，负责文案策划、出镜和拍摄制作。每周至少发布5期，主题是探寻偃师的历史与文化，可以从遗址遗迹、名人故居、圣贤文化、民俗文化、特色小镇等方面依次展开，逐步提升偃师特色文化的知名度。同时要紧跟社会热度，在《风起洛阳》《神都洛阳》《大唐玄奘》等影视剧热播、陕西发现颜真卿书法墓志期间，加大对玄奘、颜真卿等名人的宣传力度。要利用重大节庆活动宣传，例如在中秋国庆期间，举办玄奘文化节、杜甫文化节、牛心山文化周等活动，推介偃师文旅产品，加快偃师“出圈”“涨粉”。此外，还要加强数字化建设，加快运用虚拟现实、增强现实和人工智能等技术，打造数字化景区和沉浸式文化体验馆等文旅产品，进一步提升游客的参与感和体验感。

偃师历史文脉源远流长，遗址遗存分布广泛，民俗文化异彩纷呈，文旅资源丰富，应充分发挥文化旅游资源富集的优势，以文化为本促进文旅协同共进，以资源为纲实现文旅深度融合，努力走出一条具有偃师特色的文旅发展之路，推动偃师经济高质量发展。