[摘要]  从供需关系视角来看，地区旅游热潮的产生是供需两端相互作用的结果，地区旅游产业凭借特色旅游资源和有效的引流策略刺激需求，增加有效供给，而游客在旅游消费中不断对旅游服务提出新要求，以需求影响供给。因此，要保持一个地区旅游产业的长远发展，需要兼顾供给侧和需求侧两个方面，制定正确的发展策略。

[关键词]  供需关系；供给侧；需求侧；地区旅游热潮

[作者单位]  海南大学马克思主义学院

近年来，各地旅游产业发生重大调整。一方面，各地区旅游产业努力创新旅游资源展现形式，将地区特色元素、传统元素和现代化元素有机融合，大力打造地区特色旅游产品。另一方面，注重旅游营销策略的创新，形成线下线上的宣传合力，提升地区旅游影响力和吸引力。由此带动了新一轮的旅游消费需求，掀起了地区旅游的热潮。

地区旅游热潮指在一段时间内数量庞大的游客对某一地区旅游资源产生了旺盛消费需求的现象。地区旅游热潮的出现反映了人民日益增长的美好生活需要，在一定程度上为地区旅游产业发展和经济增长注入了活力，彰显了地区旅游产业供给侧改革的卓越成效。但是，由于地区旅游热潮出现的时间不定、持续时间短，导致了地区旅游热潮表现出一定的突发性和时限性，表面上看这是由地区旅游资源的季节性变化引起的旅游淡旺季，但更深层次的原因是供需两端的不匹配。

基于供需关系的地区旅游热潮分析

地区旅游热潮产生的宏观背景和微观因素。从宏观背景来看，地区旅游热潮是人民群众逐渐旺盛的旅游消费需求的产物。党的十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。社会主要矛盾的变化表明，随着中国经济的高质量发展，人民群众的生活水平和生活需求都在不断地提高，人们重视物质层面的获得感的同时也越来越重视精神文化层面的满足。消费对生产具有反作用，这种精神文化层面的需求促进了包含旅游业在内的第三产业的发展。因此，地区旅游热潮的出现从宏观角度看是社会生产力发展和人们追求自由而全面发展的结果。

从微观因素来看，在旅游消费市场日渐繁荣的大背景下，一些地区脱颖而出，一跃成为区域旅游的热门地，而另一些地区仍旧不温不火，人流稀少。究其原因，主要在于地区资源利用的合理性与营销和管理策略的科学性。

地区旅游热潮的供需两侧分析。旅游产业和游客之间存在的是简单的供需关系，旅游产业是供给侧，潜在游客是需求侧。地区旅游热潮从表面上看是一个地区旅游产业凭借旅游资源，通过一系列的引流行为，吸引了大量的游客前来旅游消费，但从深层次结构上看，两者之间供需关系是复杂的。正如马克思曾指出的那样，“没有生产就没有消费，但是，没有消费，也就没有生产，因为如果那样，生产就没有目的。”地区旅游热潮的产生一方面在于旅游产业对旅游资源的精心安排、有的放矢的引流，另一方面也基于游客被刺激起来的旺盛的消费需求，以及游客实际的消费能力，其实质上是供需双方互动的结果，与供需两端都息息相关。

首先，从供给侧来看，生产是消费的基础，决定消费的范围。地区旅游热潮的出现是基于优质的旅游资源供给。近期哈尔滨、河南等地兴起的旅游热潮，其根本原因就在于刺激了游客们的旅游需求，推出了具有创造力和吸引力的旅游卖点。哈尔滨优质的城市服务，河南各地区包括花式接站、古风扮装、特色礼物等形式在内的引游手法，究其根本，都是在用供给刺激需求、满足需求。

其次，从需求侧来看，没有消费就没有生产，有供给必须要有需求。一个地区的旅游产业所提供的旅游产品如果不能刺激游客的旅游需求，就不能够形成生产——消费——再生产的循环发展，从而导致资源的浪费，进而影响旅游资源的循环再生和更新换代。地区旅游热潮的出现和持续是在当地旅游产业通过新型的旅游产品和科学的管理策略成功刺激起了游客们的旅游需求后，以需求为导向持续创新旅游产品，不断满足游客旅游需求的结果。

最后，将供给侧和需求侧相结合来看，不论是地区旅游热潮的持续还是地区旅游产业的发展都应将产品供给和游客需求相结合，采取多样化的方式，用供给刺激需求，用需求拉动供给，努力实现供需两端的良性互动。

从供需关系角度分析地区旅游热潮所存在的问题。当前，地区旅游热潮所存在的问题主要在于两个方面，一是地区旅游热潮的形成不可控，二是地区旅游热潮持续时间有限度。从供需关系角度看，地区旅游热潮的形成在于地区旅游产业能够将本地区旅游产品最大程度转化为有效供给，形成消费热潮。地区旅游热潮的持续在于旅游产业不断地创造出旅游产品刺激游客的新需求、满足游客的需求变化。

推动地区旅游产业持续发展的策略

地区旅游发展中存在着短期供需平衡与长期供需平衡和产业建设与游客需求变化之间的矛盾。因此，解决这一矛盾是推动地区旅游产业持续高质量发展的关键策略。

注重短期供需平衡与长期供需平衡。地区旅游热潮的出现与消退对应的是地区旅游消费市场的供需平衡与失衡。以往兴起的地区旅游热潮，比如最近的哈尔滨和河南，维持了市场短期的供需平衡，在短时间内吸引了国内大量游客的关注，但是时间一长，则很难保持热度，无法长久地维持供需平衡，由此出现了短期供需平衡和长期供需平衡的矛盾。这一矛盾的产生实质上是供给侧对需求侧的促进作用无法持续的结果，需要在供给侧找到解决办法。一是针对旅游产品的有限供给和游客需求水平不断提高之间的矛盾，旅游产业要努力加强产品开发和创新，提升产品数量和质量，缓解有限供给和无限需求、低水平供给和多层次需求之间的矛盾。二是针对短期供给的充足性和长期供给的短缺性之间的矛盾，旅游产业要做长远规划，统筹资源利用，将常规化供给与资源节约和开发相结合，使有限的资源发挥更长效的作用。

注重产业建设和游客需求变化。当前地区旅游产业发展的问题主要体现在产业建设不能很好地满足游客的需求变化，导致旅游资源浪费和补偿中断。地区旅游产业建设的主体是旅游产品和服务的开发，市场需求变化体现的是游客在不同时期内不同的消费需求。生产决定消费，消费是生产的目的，需求是消费的根源，但供给不能决定需求。因此，在地区旅游产业的发展中要更多地关注需求变化，预测需求变化趋势，并据此调节供给。一是要建立市场需求收集和预测机制，采取问卷、问答等形式了解市场需求变化，根据实际市场需求调节产品生产和服务开发，提升旅游资源利用效率。二是要建立游客需求信息和建议反馈机制，形成游客问题库，为产业建设的方案改良和管理层的科学决策提供信息支撑。从而保持供需两个方面的活力，促进地区旅游产业健康持续发展。