[摘要]  依托乡村独特的文化、自然资源，大力发展乡村文化旅游是促进产业兴旺、生态宜居、乡风文明的重要举措。山西省皇城村“皇城相府”是一座历史悠久的建筑群，有着独特的魅力和历史文化价值。在乡村振兴背景下，依托皇城相府文化资源，在保护好历史文化遗产的基础上，统筹规划，创新经营管理模式，推动文化旅游深度融合发展，为乡村全面振兴打下坚实的物质基础。

[关键词]  乡村旅游；皇城相府；皇城村  

[作者单位]  武汉轻工大学

2022年４月，习近平总书记在海南考察时指出：“乡村振兴要在产业生态化和生态产业化上下功夫，继续做强做大有机农产品生产、乡村旅游、休闲农业等产业，搞好非物质文化遗产传承，推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村全面振兴有效衔接。”发展乡村文化旅游是促进产业兴旺的重要举措、生态宜居的有力保障、乡风文明的有效载体。每个乡村都有自己独特的文化、历史和自然资源，这些特色资源为旅游产品开发提供了重要素材。通过深入挖掘当地特色资源、提升旅游产品质量、拓展旅游功能、加强区域合作和培养旅游人才等措施，推动乡村文化旅游产业高质量发展，从而推进乡村全面振兴。

皇城村文旅发展实践

皇城相府位于山西省晋城市阳城县北留镇皇城村。皇城相府是清代文渊阁大学士兼吏部尚书加三级、《康熙字典》总阅官、名相陈廷敬的府邸。康熙皇帝曾两次下榻于此，故得名“皇城”。其建筑依山就势，随形生变，层楼叠院，错落有致，是一处罕见的明清两代城堡式官宦住宅建筑群，被专家誉为“中国北方第一文化巨族之宅”。

近年来，山西省阳城县皇城村依托皇城相府独特的文化旅游资源和生态条件，坚定农旅融合、文旅融合发展思路，成立了村集体经济组织——皇城相府集团，全力打造“旅游景点+宾馆酒店+文化演艺+农家乐”大旅游格局，坚持把现代服务业作为富民之路，形成一条“吃、住、行、游、购、娱”功能齐全的完整产业链，年接待游客200万人次，门票、餐饮、住宿等直接收入1亿多元，旅游综合收入3亿多元。带动皇城村及周边村发展起农家乐、特色民宿及相关商户400多个，解决村民就业3000多人，村民人均年收入达6万多元。经过20多年的努力，皇城相府被评定为国家5A级景区，成为山西省旅游重要目的地，晋城新名片。

皇城相府文旅发展存在的问题

食宿性价比低。在皇城相府景区内，无论是餐馆、小吃摊还是快餐店，价格普遍较高，相对于同类餐饮店在其他地区的价格来说，性价比较低。同时，许多民宿、酒店一晚的价格高达2000元，但游客所获得的服务却无法与之匹配，而且在皇城村的食宿选择相对较少，缺乏多样性。

宣传力度不够。实地调研发现，有80%的游客来自晋城市内，只有15%的游客来自省内其他地区，5%的游客来自山西省外。辐射范围小且知名度不高，整体游客来源较单一。同时，皇城相府景区在互联网上的宣传力度不够，宣传内容形式单一，缺少故事，缺乏矩阵影响力。另外，除景区核心IP皇城相府建筑独具特色外，景区其他配套设施风貌及文旅产品没有很好地体现本地特色文化。

资源保护不力。虽然皇城相府的文化旅游资源已经进行系统深度开发，如打造了碉楼官邸建筑群、相府庄园小镇等，但皇城村现存的古村落、石板路、石桥、碑刻等历史文化遗址资源没有得到充分的保护和利用，甚至一些有形文化资源面临损毁或消失的危险。

旅游模式单一。皇城相府的旅游模式目前主要以“参观+讲解”为主，这种传统的方式缺乏新意，游客的参与性不高，互动体验感不强，难以留下深刻印象，很难持续吸引游客特别是年轻游客群体。同时，整个景区可供购买的文化旅游产品种类较少、创意不足、层次较低，无法满足游客购物需求。

人才短板明显。调研发现，皇城相府景区旅游服务从业者大多数是当地村民，由于文化层次不高，加之缺乏专业的传播和旅游服务培训，因此难以准确完整讲述民俗文化和历史事件，仅能提供简单粗放的引导和介绍服务，从而降低了游客的体验感。

皇城相府文旅发展优化策略

优化餐饮住宿服务。良好的餐饮住宿服务是乡村旅游发展的基础条件，为了吸引更多游客，提供价格合理、设施好、服务优的食宿服务至关重要。针对皇城相府景区餐饮住宿价格高、服务差的问题，皇城村应从满足游客需求出发，坚持“高品质、低价位”的原则，走大众化路子，不断完善宾馆饭店硬件设施，优化服务内容和流程，提高产品和服务质量，在保证自身获利的前提下，适当降低产品价格，提高游客满意度和体验感。

多渠道宣传推广。如今是一个“酒香也怕巷子深”的时代，因此宣传营销变得尤为重要。一方面，要充分利用互联网传播快、形式多、覆盖广的优势，在旅游专业网站及微博、抖音、快手等新媒体平台设立皇城相府景区官方账号发布视频、图片和故事性文字、特色旅游项目等。同时，也可通过QQ空间、微信朋友圈、微信群等社交平台进行广泛宣传，以扩大受众群体，吸引更多不同年龄层次的人群前来旅游。另一方面，要开展一系列线下宣传活动，可以联合旅行社、高校和企事业单位举办皇城相府旅游专场推介活动，以扩大市场影响力。

坚持传承与创新结合。皇城相府的文化底蕴深厚，散落各处的古村落、古遗址、古建筑众多，当地政府部门要成立专门机构致力于保护和修复，特别是那些具有历史人文价值的资源，以更好地保护和传承这些珍贵的文化遗产。同时，还要深入挖掘这些文化旅游资源的价值，在保护中加以合理利用。要坚持“整旧如旧、保持原貌”的原则。廷敬府邸等历史建筑是皇城相府的代表之一，这些建筑体现了明清时期的建筑精华，具有极高的历史文化价值。因此，在旅游开发中应全面展示皇城相府的历史和文化多样性特色。

开发文创产品。一是开发反映皇城相府特色建筑风格和历史人物的文化创意产品，包括办公用品、纪念品、康养用品用具和预制特色小吃等产品。针对不同层次游客的购买力，文创产品可分为低中高3个档次，并在景点核心区域增设文创产品采购店，让游客自行到店体验或购买。二是对“山西陈醋”等地方传统特色饮食不能只停留在简单售卖层面，还要通过深度开发，向游客展示这些特色饮食文化的历史由来、制作方法及制作过程等，并邀请游客现场制作打包，增强游客体验感并逐渐形成一个特色旅游项目。三是举办节庆活动，丰富旅游形式。皇城相府独有的饮食文化及建筑文化内容丰富、底蕴深厚，可开办相府美食文化节、民俗庙会、建筑文化节等，创造消费热点从而增加收入，更能提高知名度与影响力。

壮大人才队伍。要制定优惠政策引进人才，并提供良好的工作环境和生活条件，吸引更多的人才投身乡村文化旅游事业。要建立人才激励机制，鼓励和激励人才发挥更大的作用。同时，要与各大高校合作，培养本土人才，保障乡村文化旅游持续发展，推进乡村全面振兴。