森林养生旅游作为一种旅游新业态，因能满足人们对健康生活和亲近自然的需要，逐渐成为旅游观光、休闲度假的新方式，显示出巨大的市场潜力。广安地处四川省东部，辖区内主要山脉为平行岭谷的华蓥山、明月山、铜锣山，三座山脉成“川”字形分布，三山之间的谷地为平坝，这种地貌为本地森林养生旅游开发提供了重要条件。因此，立足资源禀赋，创新策略，找准路径，着力发展森林养生旅游，对于促进广安经济社会高质量发展具有重要意义。

广安森林养生旅游发展现状

广安比邻重庆主城，地理位置优越，地形复杂多变，涵盖山地、丘陵和小平原。全市属亚热带湿润季风气候区，年平均气温约16℃，气候宜人且雨量充沛，四季分明，适宜开发各类森林旅游项目。同时，广安市辖区内拥有丰富的自然旅游资源，包括天然森林、丹霞地貌、地下溶洞、瀑布和湖泊等，著名景区有华蓥山景区、天意谷景区和五华山景区等。此外，国省级森林公园内野生动植物资源丰富，被誉为“重庆的后花园”。近年来，广安市出台多项政策措施推动森林养生旅游发展，取得了初步成效。全市森林养生旅游业呈现出产业发展快速、服务质量明显提升、森林养生产品不断迭代升级的特点。一方面，随着广安全域融入重庆都市圈发展加快推进，“圈”内城乡居民到广安森林养生旅游的人数明显增加；另一方面，广安政府部门在资金投入上重点倾斜，有效改善了相关基础设施，提升了景区管理和服务水平，让游客满意度不断上升。同时，景区企业在不断丰富和完善现有产品与项目的基础上，创新推出了森林健身、森林氧吧、森林露营等多种新型养生项目，让游客有更多的选择和体验，广安森林养生旅游的独特魅力不断显现。

广安森林养生旅游需求分析

广安森林养生旅游目标市场和消费者特征。通过前期走访调研和数据分析，广安的森林养生旅游主要面向本市及周边城市和重庆都市圈中的居民、中老年人群，这类人群都希望通过养生旅游的形式调节身心健康。同时还对目的地环境、文化、配套提出了较高要求。因此，广安森林养生旅游开发要据此特点进行针对性打造。

广安发展森林养生旅游要瞄准两类目标市场：一是城市居民群体，他们平时工作任务重、心理压力大，急需利用节假日通过短途、短时旅行来调节、放松身心。对此，森林养生旅游要体现出“慢、静、缓、舒”的特点，如瑜伽、围炉煮茶、森林浴等项目。二是中老年人群体。中老年人经济基础好、闲暇时间多，但多存在机能减弱和慢性病困扰，他们更加注重中医养生和保健。因此，森林养生旅游为其提供载体，让他们在优美的自然环境中，享受清新的空气，体验草本泡脚和绿色美食、休闲避暑等，以满足他们对健康养生的旅游需求。此外，针对游客在养生旅行中的多元体验需求，还要考虑开发一些城市中不能体验到的项目或活动，如徒步、攀登、观鸟和观赏植物等。同时，景区与森林小镇还要融入当地优秀传统文化的体验，如非遗表演、非遗制作、传统工艺、特色美食制作，让游客在体验中放下“包袱”，放松身心。

广安森林养生旅游的市场认知。课题组就市民对广安森林养生旅游的认知、选择原因、期望以及体验评价等方面进行了调查分析，结果显示，大部分受访者对森林养生旅游有一定了解，认为这种旅游模式是有利于身心健康的享受，能有效缓解工作和生活压力。而选择森林养生旅游的原因则主要是远离城市喧嚣、亲近自然和寻求身心平衡等，普遍期望集中在环境舒适度、养生保健服务和文化体验方面。

广安森林养生旅游需求预测及发展趋势。一是市场需求增长快。随着人们对健康关注的不断提升，森林养生旅游已成为一个热门业态。从广安森林养生旅游发展数据看，市场需求呈现出逐年快速递增的趋势。这说明该业态将成为未来本地旅游发展的重要板块。二是游客需求旺。通过对本地森林养生旅游的游客调查和企业信息数据分析，游客普遍接受森林养生旅游，但不同年龄、性别、地域的游客有不同的偏好和期望，这为后续产品开发提供了基础依据。三是政策扶持力度大。随着我国人口老龄化的加快，各级各部门出台了相关健康、养老等产业发展支持政策，这些政策的落实必将为森林养生旅游发展带来更多的机遇和空间。四是要充分考虑市场竞争。随着森林养生旅游的进一步推广，全国各地均会依托自己特点和优势资源，开发森林养生旅游产业，广安要提早谋划森林康养旅游的“专、尖、特、精”产品，从而提前谋划布局更有市场竞争力的旅游产品和服务。

总之，广安森林养生旅游需求的预测与趋势分析应从多角度、多手段进行全面分析。深入了解游客需求和市场趋势，结合发展数据、问卷调查、政策指导、消费者行为及市场竞争情况，才能更好地把握未来广安森林养生旅游发展的方向和机遇。

广安森林养生旅游创新发展路径

推动广安森林养生旅游创新发展，要立足资源禀赋特色，依据政策导向，结合游客需求和市场趋势，探索新机制，找准新路径，培育新业态。

广安森林养生旅游模式构建原则。一是符合森林养生旅游的特点与需求。要以满足游客对养生、放松和健康需求为目标，从本地实际出发，充分挖掘和利用当地的森林资源和文化特色，开发出地域特色明显、不可复制的业态模式。

二是着眼于森林养生旅游的可持续发展。在构建广安森林养生旅游创新模式时，必须考虑对广安旅游资源环境的影响和对当地经济社会发展的推动作用。例如，可以结合全域旅游、绿色旅游、乡村振兴、生态旅游和农业旅游等方式来实现保护环境和提高当地居民生产生活水平。因此，在创新模式的构建上应以本地经济社会可持续发展为目标，注重长远利益和社会责任，实现经济效益、社会效益和生态效益共赢。

三是提升用户体验感和服务质量。要在满足游客需求的基础上，注重提供更加个性化、差异化和便捷、舒适的服务，为游客带来全新的体验和享受。因此，广安森林养生旅游发展模式应以提升用户体验感和周到的服务为导向，加强对游客需求的感知、理解、反馈和完善。

四是森林养生全产业链合作共赢。广安森林养生旅游发展模式的构建要注重多产业融合，既要与旅游产业的上下游产业链企业合作，还要加强与横向相关产业的合作，通过发展形成合力，提高产业整体竞争力，促进整个产业链的良性循环，最终实现全产业链共赢。例如，可与当地的农业、手工业、文化业和医卫业等行业企业合作，共同打造森林养生旅游的全新的立体式体验项目。

五是加强森林养生业态创新管理与营销。广安森林养生旅游在构建创新发展模式的过程中，要结合森林养生业态市场和游客的需求变化不断调整优化。同时要借助互联网、大数据、云计算等现代技术，紧跟时代新形势，不断提升营销效能，全面提高广安森林养生旅游企业、行业的整体运营效率和市场竞争力。

完备核心要素和完善运行机制。一是完备森林养生旅游发展的各核心要素。广安森林养生旅游发展的核心要素包括但不限于森林资源、养生服务、旅游设施和健康文化传承。森林作为森林养生旅游的核心资源，其丰富的植被和清新的空气为游客提供了理想的养生环境。养生服务涵盖传统中医养生、SPA、瑜伽等，完善的旅游设施和丰富的健康文化传承也是吸引游客的重要因素。这些要素缺一不可，只有全面科学地完备好这些要素，才能有效吸引和满足不同游客的需求，从而推动广安森林养生旅游持续健康发展。

二是实施好运行机制。要建立健全广安森林养生旅游发展所涉政府引导、行业协调、景区管理和企业经营的高效运行机制。这不仅包括市场营销策略、合作伙伴关系、人力资源管理和风险控制，更重要的是在政府职能部门怎样搭台、行业组织如何协调配合、企业如何实施等方面，都要理顺关系，以形成分工明确、各司其职、各尽其责并协同配合的工作格局，从而建立起政府引导、市场决定的高效运行机制，以提高工作质效，确保广安森林养生旅游产业高质量发展。此外，需要指出的是，政府相关职能部门制定出台支持和引导行业发展的政策措施，要有利于行业、企业与其他地区旅游机构和企业建立合作关系，从而为广安森林养生旅游发展提供更多资源和帮助。

强化政策环境建设。一是强化政策保障和激励措施。产业发展需要良好的营商环境，广安森林养生旅游创新发展离不开政府部门的政策保障。为此，相关职能部门要深入企业一线调研，制定出台一系列切实可行的政策措施，如提供税收减免、土地优惠、财政补贴、品牌创建奖励等多种激励机制，引导市内外企业、投资人参与到广安森林养生产业发展中来。在此基础上，政府部门还要着手从森林的修复和保护、旅游基础设施、医疗卫生配套、公共服务等方面加以统筹跟进，从而打造一个人人向往的旅游环境，为游客提供旅游中的各种便捷和舒适服务。只有这样才能吸引更多的客源，激发企业和投资者的热情，从而加大投资力度，为广安森林养生旅游做大做强奠定坚实的基础。

二是建立规范市场。政府职能部门要全面梳理和完善政策体系，加强对森林养生旅游企业的监管和服务指导，以规范市场行为，保护游客的合法权益，从而打造森林养生旅游市场公平竞争环境，提高企业的运营质量和服务水平。旅游主管部门要牵头推动对森林养生旅游产品的认证和评估工作，提高产品的质量和知名度。通过认证促进行业的良性竞争和可持续发展，增强游客的信任感和满意度，为森林养生旅游行业的长远发展提供有力保障。

三是加强宣传推广和交流合作。为提升广安森林养生旅游的知名度、美誉度和广泛影响力，广安旅游管理部门、行业协会和企业要积极走出去，到全国各地开展宣传推广和交流合作。相关部门要鼓励、支持本地企业参加国省旅游展会和交流活动，开拓全国市场，提升广安在国内旅游市场的竞争力。同时，积极引进国内外先进的森林养生旅游理念和技术，促进本地森林养生旅游产业的发展。

总体来讲，广安凭借其丰富的森林资源和优越的养生旅游条件，开发了森林养生特色项目，显著提升了游客的体验感和满意度。同时，政府对该领域的高度重视和政策支持，广安在森林养生旅游发展创新探索中取得了积极成果，但仍面临基础设施建设不完善、服务质量参差不齐等问题，需进一步完善和提升，以满足日益增长的需求，实现森林养生旅游产业的可持续发展。

[本文系2023年度四川景观与游憩中心一般项目“广安森林养生旅游开发研究”（JGYQ2023021）、2023年度四川中医药大健康产业与乡村振兴研究中心项目“乡村振兴背景下中医药与康养旅游融合发展研究”（DJKZC202307）阶段性成果，本文作者邓小辉、李雪芬系广安职业技术学院副教授]