[摘要]  乡村振兴战略是新时代中国特色社会主义事业的重要组成部分，旨在全面建设社会主义现代化国家，实现农业农村现代化。在这一背景下，农村电商产业作为新型农业产业化经营的重要载体，已经成为推动农村经济发展、实现农民增收的重要途径。甘肃省白银市农业资源丰富，具有发展农村电商产业的优势，要加强电商人才队伍建设，完善基础设施，打造特色品牌，创新发展模式，推动农村电商产业高质量发展。

[关键词]  乡村振兴；农村电商；数字经济；白银市

[作者单位]  中共白银市委党校（白银市行政学院）

白银市位于甘肃省中部，地处黄土高原和腾格里沙漠过渡地带，农业资源丰富，具有发展农村电商产业的独特优势。近年来，白银市政府大力推动农村电商产业发展取得了一定成效。截至 2022 年底，白银市数字经济类市场主体共计 9385 家，数字经济核心产业营业收入62.34 亿元，电子商务交易总额36.94亿元，同比增长21.25%，其中，农村电商交易额 17.25 亿元，同比增长34.57%。然而，白银市农村电商产业发展过程中仍面临电商人才短缺、基础设施薄弱、发展模式单一等问题，严重限制了电商产业的持续健康发展。如何在乡村振兴背景下突破这些挑战，推动农村电商产业的创新发展，成了当前亟待解决的问题。

农村电商产业创新发展的意义

推动农业产业结构优化升级。随着互联网技术的不断发展和普及，农村电商已经成为农民增收、农业增效、农村发展的重要途径。通过电商平台，农民不仅可以直接将自己的农产品销售给消费者，从而减少中间环节，提高农产品的附加值，而且可以深入地了解市场需求，发展特色优势产业，促进农业产业结构的调整和优化升级。

促进农村劳动力转移和就业创业。随着农村电商的快速发展，越来越多的农村劳动力开始从传统农业领域转移到电商产业，这不仅可以提高农村劳动力的收入水平，还可以缓解农村劳动力过剩的问题。同时，农村电商产业的发展为农村劳动力提供了更多的就业机会，一方面，农村电商产业带动了相关产业的发展，如物流、仓储、包装等，为农村劳动力提供了更多的就业岗位；另一方面，农村电商可以帮助农民开展创业活动，利用电商平台销售自家生产的农产品，从而实现增收致富。

农村电商产业创新发展的对策

加强电商人才队伍建设。千秋基业，人才为本，人才是引领发展的第一资源。发展农村电商产业必须拥有一支能力强、素质高的专业化电商人才队伍，才能提高农村电商产业的整体竞争力，从而推动农村电商产业从传统的“价格战”向“品质战”“服务战”转变。白银市可以通过与高等院校和研究机构合作，积极引进具有电商运营、技术研发、市场营销、宣传推广等多方面专业技能，且熟悉农村市场、具备一定创新精神的电商人才，并为他们提供良好的创业就业条件和职业发展机会，让其全身心投入农村电商产业的技术创新和市场拓展，为农村电商产业的高效持续发展注入新的活力。同时，要制定一套完善的本土人才培养计划，定期组织农村电商企业、网点的工作人员以及当地农民、农业经营主体等参加培训，通过开展学习班、交流会、专题讲座等形式，传授他们与电商产业相关的知识和技能，并搭建农村电商人才交流平台，举办农村电商人才交流大会、论坛等活动，为电商人才和广大农民提供交流学习的平台，不断提升他们的专业知识和电商技能，使他们更加积极主动地投身于电商产业发展，在提高自己收入水平的基础上，推动农村经济发展和社会进步。

完善基础设施，优化服务体系。基础设施建设是农村电商产业发展的重要保障。在乡村振兴背景下，白银市政府要加大对农村电商基础设施建设的投入，加强农村通信基础设施建设、提升农村物流配送能力、完善农村电商服务站点等，以提高农村电商的普及率和覆盖面，使农民和电商企业能更好地开展电商业务，为农村电商产业的创新发展提供支持。在具体实践中，当地政府要加强农村信息基础设施建设，包括农村宽带网络、移动通信网络、广播电视网络等方面，以提高农村地区的网络覆盖率和接入速度，尤其是要加快推进农村地区的光纤网络建设，提高农村地区的宽带接入能力，确保稳定可靠畅通的网络信号，为农村电商企业和农民顺利开展电商工作提供保障。同时，要加强对农村物流配送体系建设的规划和指导，优化物流配送网络布局，合理设置物流配送中心和配送站点，并通过财政补贴、税收优惠等政策，鼓励物流企业加大对农村物流配送设施的投入，引导物流企业与农村生产基地、农产品批发市场等合作，建立稳定的农产品供应链，以提升农产品流通效率。除此之外，要加强对农村电商服务平台的建设和管理，通过政策引导、资金扶持等方式，鼓励电商平台与农产品生产者、加工企业、销售商等产业链上下游企业建立紧密的合作关系，开展线上线下深度融合发展，提供多样化、个性化的农村电商服务，以实现资源共享、优势互补，从而既能提高农产品的附加值，又可以拓宽农产品的销售渠道，从根本上提高农民的收入水平和农村电商的服务质效。

打造特色品牌，创新运营模式。在乡村振兴背景下，农村电商产业要立足于本地资源优势，充分挖掘培育当地的特色农产品、手工艺品等资源，通过品牌化运作，打造出具有地方特色的电商品牌，以提升产品的附加值和市场竞争力，推动农村电商产业的持续健康发展。例如，邮政白银分公司、景泰县丝路荟电子商务有限公司等联合白银多家农特产品供应链企业，组织新媒体达人，积极开展白银年货节助农直播带货活动，其间，会宁亚麻籽油、靖远羊肉、景泰冰糖心红富士苹果等农特产品走俏市场，不仅推动了白银特色农产品“触网”销售，还提升了区域品牌和产品的线上营销能力。同时，在挖掘当地特色农产品，打造白银特色电商品牌的基础上，也要注重运营模式的创新，要紧密结合新时代消费者的喜好和不断变化的新需求，开展独具特点的电商推广活动，以吸引更多消费者前来消费和购物。例如，白银市开展的2024年“新春焕新·网上年货”节，为广大群众提供了“一站式”置办年货的渠道，节会活动紧扣春节消费需求，围绕年俗、年味、年货、年物实施线上线下联动推广模式，利用电商平台开展线上销售，通过线下体验店、农产品展销会等形式，让消费者亲身感受产品的品质与特色，进一步推动了品牌推广模式的创新。

优化平台建设，开展多元合作。在互联网时代下，农村产业借助电子商务平台使农产品从积压走向畅销，有效解决了农产品的滞销问题，在很大程度上推动了农村产业和乡村经济的快速发展，因此，农村电商产业必须根据市场形势不断创新。为了实现这一目标，地方政府必须加大对农村电商产业的政策支持力度，通过制定一系列优惠政策，鼓励农民、企业和社会组织参与农村电商产业的发展，并根据本地农村电商产业的发展现状和需求，优化电商平台布局，提升电商服务能力，为农村电商产业的升级提供支持。例如，白银市2024年“新春焕新·网上年货”节以政企联动、市县联动、平台媒体支持的方式，打出网上过年“组合拳”，依托臻品甘肃、天下帮扶平台、白银保供等微信小程序和阿里巴巴、京东、盒马鲜生等电商平台，打造了白银地标购销爆品、年货大礼包，节会期间线上销售额达到1767万元，较上年节会增长38.7%，成功实现2024年电商促消费“开门红”，促进了白银市农村电商产业的快速发展。

总而言之，农村电商产业以其独特的优势，为农村经济发展注入了新的活力。各地应紧跟时代发展的步伐，在乡村振兴战略的引领下，立足本地资源禀赋，不断创新探索农村电商发展的有效路径，以推动农业产业结构优化升级，助力乡村全面振兴。