近年来，在大数据和互联网的推动下，电子商务作为一种新兴业态发展迅猛。特别是党的十九大报告提出实施乡村振兴战略以来，农村电商的迅速发展已成为助推乡村振兴的重要动力，对促进农村经济发展、提高农民收入起着重要作用。党的二十大报告明确指出，要全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，同时也要加快发展数字经济，促进数字经济与实体经济的深度融合。立足新发展阶段，加快推动农村电商高质量发展，对于激发农村经济发展潜力，赋能乡村全面振兴具有重要的现实意义。

农村电商发展现状

市场规模不断扩大。近年来，在数字经济快速发展和乡村振兴扎实推进等大背景下，我国农村互联网普及率逐渐提高，农村互联网用户规模不断壮大。根据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年12月，我国农村互联网普及率达66.5%，较2022年12月提高了4.6个百分点；农村网民规模达3.26亿人，占全国总数的29.8%，相比2022年12月增加了1788万人。随着互联网在农村的大范围普及应用，我国农村电商市场规模稳步扩大，增长势头强劲。数据显示，2023年全国农村网络零售额为2.49万亿元，农产品网络零售额达0.59万亿元，两项增速均高于网络零售额总体水平。

电商模式逐渐多元。随着互联网技术的不断创新与应用，农村电商模式也逐渐向多元化方向发展。传统电商B2B、B2C等商业模式形式较为单一、专业垂直性差，不利于产业一体化发展。而新兴电商模式的不断兴起，使农村电商不再局限于传统模式，直播带货、短视频电商、社区团购等新模式随之出现。尤其是近两年，农产品直播带货在抖音、快手等平台如火如荼，许多农民通过发布短视频等方式对农产品进行推广宣传，让消费者更为直观地感受到产品质量，直播互动形式更是加强了消费者的购物体验感，吸引了更多的消费者购买。这些新型电商模式为农民提供了更多的销售渠道，提高了农产品的曝光度和销售量，进一步推动了农村电商的发展。

地区间发展不平衡。由于基础条件不同，各地区经济发展程度、劳动力素质存在差异，我国农村电商地区发展不平衡现象严重。商务部发布的《2023年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，2023年上半年，东部地区农村网络零售交易额占农村网络零售交易总额的75.5%，中部地区占比15.5%，西部地区占比6.9%，东北地区仅占2.1%。统计数据反映出我国东中西部等地区农村电商发展水平存在较大差距。经济较为发达的东部地区农村电商发展更为成熟，几乎凭一己之力带动了全国农村电商整体发展，而西部、东北地区农村电商发展相对滞后，贡献率仅占10%不到。

农村电商对农村经济发展的正向影响

拓宽农产品市场与销售渠道。受地理、交通、技术等因素影响，传统农产品销售以超市、农贸市场为主，范围有限，渠道较为单一，只能满足当地城乡居民的消费需求。而农村电商通过互联网平台将不同地区农产品的交易双方联系起来，农民借助电商平台发布农产品信息，可以突破时空限制，直接将农产品销售给全国各地消费者，且价格更为透明。同时，农民也可以利用电商平台，及时充分了解到消费者的反馈与产品需求，为其调整农产品品种与产量提供依据，更为精准定位生产。

推动农村产业结构升级。农村经济主要依赖于传统种植业与养殖业，受气候环境等影响较大，发展水平受到制约。农村电商平台通过科技应用，为农民提供了农产品加工、包装、营销等一系列服务，鼓励农民从初级农产品向深加工方向发展，提升农产品附加价值。农村电商还带动了包装行业、物流配送行业的发展，延长了相关产业链条，促进了农村产业结构优化与升级，从而加速农村经济发展。此外，农村电商的出现也为乡村旅游提供了新的发展机遇，通过对农村土特产宣传、网红景点开发以及农家乐建设，吸引外地游客前来观光，体验农村人文风光。

提高农民就业与收入水平。农村电商发展对农村经济最为直接的影响就是为农村居民就业提供了新机会，并极大提高了农村居民的收入水平。首先，农村电商的出现，降低了村民外出采购的交通成本与时间成本，为村民创造更多的劳动价值提供可能空间。其次，农村电商线上平台消除了传统的地域限制，连通了全国各地消费者，远远扩大了农产品的销售范围，增加了销售机会，从而提高收入水平。同时，随着农村电商发展，农产品市场竞争日趋激烈，许多村民不得不通过农产品深加工、开发特色农产品提升自家产品竞争力，增加农产品的附加价值，从而提高收入。此外，农村电商也带动了其他上下游产业的发展，创造了更多的就业机会，如平台建设运营所需的技术人员、物流人员等。

农村电商

在促进农村经济发展时面临的问题

配套设施不完善。农村电商对基础设施要求较高，而许多农村地区特别是山区农村，基础设施建设水平还远不足以支撑当地农村电商发展需要。首先，由于缺乏维护，目前许多农村狭窄的道路使得大型货车进出不便，导致农产品运输受到限制，道路颠簸也大大降低了农产品运输效率，严重影响农村电商的配送。其次，农村网络基础设施水平相对滞后，具体表现在网络覆盖范围小、信号差、运营商收费高且服务质量差等方面。此外，农村地区物流体系不健全，农产品的保鲜仓储、运输设施匮乏。传统的农产品存储与货车运输方式难以保障农产品质量，物流成本较高，制约了农村电商的发展，从而影响农村经济发展。

复合型人才短缺。从事农业生产的村民普遍受教育程度低，受文化水平的制约，村民对于农村电商并不了解，相关专业知识和技能严重缺乏。一方面，农村地区经济发展相对落后，很难吸引高素质人才流入。同时，工业化、城镇化大潮下，大量农村人员涌向城市，许多外出求学的年轻人也鲜少学成归来投身家乡建设，导致乡村人才流失，劳动力短缺。另一方面，农村电商人才培养力度不够，缺少农村电商相关专业技能培训。

品牌意识薄弱。农产品经营以个体为主，难以形成规模，属于小体量经济，品牌意识相对薄弱。从事农业生产的村民没有品牌化概念，缺乏对品牌定位与品牌建设等专业知识的了解，导致电商平台上出售的农产品缺少独特的品牌标识，限制了农村电商品牌的建设与发展。再加上农产品由于自身属性缺少差异，同质化现象严重，在宣传推广过程中产地、产品等品牌价值易被忽视，没有了品牌加持，竞争优势很难凸显，从而导致农村电商品牌化建设进程缓慢，制约农村电商的发展。

产品质量难以保证。近几年，产品质量问题一直是电商平台直播带货的争议焦点，农产品作为时效性较强的商品，对仓储、运输有着极高的环境条件要求。但当前农产品质量监管体系还不健全，缺少统一的农产品生产标准与质量标准，农产品在采摘、储存、配送等过程中依旧存在许多处理不规范现象，例如配送时将冰袋、泡沫箱等当作“万能包装”等操作。此外，农村电商平台及监管机构对线上农产品质量监管力度不够，导致农产品市场鱼龙混杂、产品质量参差不齐。

加快农村电商发展的建议

完善相关配套设施。首先，加强农村道路等基础设施建设。政府应充分发挥主导作用，加大财政投入力度，设立农村电子商务发展专项基金，出台优惠政策，大力推进农村道路等基础设施建设，提高农产品的运输效率，扶持、规范和引领农村电子商务发展。其次，加大对农村网络基础设施的投入，扩大农村网络建设规模，实现移动网络与宽带网络的全覆盖，改善网络信号差等问题，确保农民能无障碍地接入互联网，享受快速、稳定的网络服务。此外，还要完善仓储物流等配套体系建设。为确保农产品新鲜，应建立农村物流配送中心，加强冷藏库、冷藏车辆等冷链仓储与物流设施建设，以提升农产品的储存能力，尽可能降低农产品损耗。加强智能技术在农村电商物流中的运用，通过建设智慧物流体系，提升物流配送效率与服务水平。

强化人才队伍建设。政府应加强引导，制定有针对性的人才培养与引进政策。在人才培养方面，设立专门的农村电商人才培训项目，通过定期举办电商培训等活动，加大对农村电商人才的培养力度，并制定相应的鼓励性政策，引导更多村民通过培训了解农村电商，学习相关技能。此外，还可以通过校企合作等形式，为学生搭建校外实训基地，建立长效的人才培训机制，培养复合型人才，为农村电子商务的发展注入新鲜血液，为全面推进乡村振兴提供有力的人才支撑。在人才引进方面，政府可以推出一系列优惠政策，在创业补贴、住房补贴、税收贷款等福利待遇方面给予资金与政策性支持，吸引优秀人才回乡创业，助力农村电商发展。

着力品牌培育与推广。在品牌培育方面，打造具有较强竞争力的农产品品牌，提升产品附加价值与市场竞争力。可以结合农村本土特色与文化，充分强调当地农村特点，打造地区特色品牌，以地域的品牌效应吸引消费者，推动农村电商产业蓬勃发展。在品牌推广方面，可以借助抖音、快手、小红书、视频号等线上社交媒体渠道进行宣传，以提高农产品的美誉度与知名度，也可以通过线下参与农产品展销会等活动，树立独特的品牌形象，吸引更多潜在消费者，将所经营的农产品推至更广阔的市场。

加大监管力度，规范行业管理。针对农村电商平台存在的诸多不规范现象，相关政府部门应加大监督管理力度。在农产品生产、加工、仓储与销售环节通过配备相关监测设备进行全过程监管，确保农产品的规范生产与质量要求。地方市场监管部门和农村电商平台要对农产品质量进行严格把关，制定统一的线上销售农产品质量标准，严格对农产品进行质量监督与抽检，严厉打击违规违法商家，避免质量不合格的农产品流入市场，通过设置奖惩机制，提升农产品经营者的自觉性，保证消费者的合法权益。农村电商平台也要建立严格的审核机制，对商家设定严格的入驻标准，并按照相关规定，核查产品资质，确保产品质量，提高农村电商平台优质商家入驻率。此外，为确保平台服务质量，还要对市场环节进行监管，监督商家在商品交易等过程中执行相关标准要求，推广并强化农产品质量认证方面的管理，如有机食品认证、绿色食品认证等，保证农产品质量，确保农村电商的规范化发展。