乐山作为文旅大市，在全省文旅版图中举足轻重。2024年，全市接待游客首次突破1亿人次，文旅经济总量稳居全省市州榜首。这份亮眼成绩单背后，离不开金融业与文旅业的深度融合与相互赋能。作为深耕嘉州大地的“主力军银行”，乐山农商银行紧扣市委“工业强市、文旅兴市”发展战略，以源源不断的金融活水，积极探索“金融+文旅”深度融合的创新之路，全面赋能乐山文旅产业高质量发展。截至今年6月末，该行累计投放文旅产业贷款近17亿元。

深入基层，为文旅商户带去优质金融服务

聚焦核心，文旅项目提质增速

文旅腾飞，项目筑基。该行聚焦文旅核心需求，以定制化金融方案与全周期服务，助力重点文旅项目从蓝图走向现实。

智慧景区，金融赋能“加速度”。在乐山大佛景区，一场“智慧革命”正在上演。该行依托市级行资金规模优势，加大对规上旅游企业、重点文旅项目投资信贷支持力度，针对乐山大佛景区旅游建设发展的重要实施主体乐山大佛旅投集团，制定个性化综合金融服务方案。该行通过创新“金融+数字”模式，整合线上支付与电子票务，将景区购票无缝接入“惠生活”平台，提供一站式服务，实现“一键购、优惠购”，极大提升游客便利性与体验感。同时，在景区铺设智能设备及“惠支付”多码合一的收款工具，打通支付、票务全链条，为游客打造便捷无障碍体验，为景区运营注入高效动能。

特色文旅，资金“靶向”发力。该行聚焦金口河区“一山一峡一馆一街”四大文旅特色，切实加大对辰羽大酒店、瓦山云台民宿酒店等酒店、餐饮企业的贷款支持力度，累计投放文旅类贷款575笔、1.14亿元。同时，积极支持当地特色食品企业，向乐山市金口河区复兴食品有限责任公司发放贷款300万元，向乐山市金口河区大瓦山金福园食品有限公司发放贷款65万元，满足食品企业经营资金需求。此外，配套支付结算、智能停车场等场景服务，切实提升文旅产业服务质效。

截至目前，乐山农商银行围绕核心景区“扩容提质”、新场景新业态打造等方面，累计授信本土文旅企业13.65亿元，余额10.6亿元。

“四川农商银行杯”2025年国青男篮国际挑战赛（犍为赛区）

把握趋势，“文旅+百业”双向奔赴

文旅产业的生命力在于与百业的交融共生。乐山农商银行深刻把握“文旅+百业”“百业+文旅”的大趋势，大力发展文化创意、康养旅居等文旅产业，助力构建具有乐山特色和优势的文旅产业体系。

峨眉仙山，“贷”动民宿升级。“蜀国多仙山，峨眉邈难匹。”针对连续多年入选“中国最美县域榜单”的峨眉山景区，该行多措并举，支持产业升级。创新推出的“仙山游”民宿贷，精准满足景区产业道路建设、民宿装修升级、农家乐经营等资金需求，成为民宿业主的“及时雨”。

峨眉山景区平安山庄是当地代表性的特色民宿之一。该民宿负责人突出特色，对民宿进行装修改造，资金出现短缺。该行第一时间为其办理了300万元的贷款，平安山庄得以赶在旅游黄金期前装修完毕。“一个星期之内就给我们批了300万元的贷款额度，用于民宿的房间整体装修，增加了汤池，还有公共设施的提档升级，旺季基本上每天都满房。”峨眉山景区平安山庄民宿负责人接受采访时说道。

针对峨眉山市黄湾镇238家民宿组成的“峨眉山居”品牌，该行推出“集群授信”服务：邀请专业团队免费拍摄宣传素材，打通第三方订房平台支付接口，更提供“一次审批、循环使用”的30万元小额农贷。如今，民宿业主足不出户就能线上办贷，资金周转效率大幅提升。截至目前，该行“仙山游”民宿贷已覆盖全镇七村两社区，累计投放4.2亿元，带动700余户民宿从“小而散”到“聚成链”。

金融“村官”，唤醒“沉睡”乡村。为打通文旅服务“最后一公里”，该行通过“融易振兴”双基共建行动，向景区派驻金融“村官”，实时了解并解决当地村民和经营主体的金融需求。

坐落于峨眉山市绥山镇荷叶村的玉龙山舍民宿，从沉睡老屋蜕变成网红打卡地，得益于该行金融“村官”主动上门对接融资需求，以特事特办、简化流程、快速审批、尽早发放的原则，为其量身定制融资方案、降低贷款利率、开通绿色通道，发放贷款300万元，使项目顺利投产，助力村级集体经济组织蓬勃发展。这也是乐山农商银行金融支持集体经济从弱到强的一个生动缩影。

业态多元，拓展文旅消费新场景

文旅消费是扩大内需的有效途径，也是满足人民美好生活需要的重要载体。近年来，乐山深入拓展文旅消费新空间，推动文旅“流量”转化为更多消费“增量”，乐山农商银行累计投放消费类贷款955笔、3048.97万元。投放文旅类个人贷款511户、2000余万元，支持食品饮料企业32户、近3亿元。

赛事赋能，擦亮城市名片。该行深入践行金融支持文旅体融合、服务地方经济发展的创新实践。战略支持“四川农商银行杯”2025年国青男篮国际挑战赛（犍为赛区）、凤生纸业2025乐山犍为茉莉之乡半程马拉松暨“跑遍四川”（乐山犍为站）等具有广泛影响力的品牌赛事。通过信贷支持、设立金融服务站、金融知识普及、发放宣传资料等多种举措，为来自全国乃至全球的参赛选手、观众提供便捷的普惠金融服务，将赛事平台转化为联结金融与经济、展示城市形象的活力窗口，为“世界重要旅游目的地”建设注入金融动能。

场景营造，“惠”聚假日人气。聚焦中心城区和重点商圈，在元宵、端午、五一等重要节假日，针对旅游、餐饮、零售、商超等消费行业的商户开展优惠活动，打造“美食通”智能停车、充电桩等线上线下文旅消费场景，有力激发群众消费活力。（乐山农商银行供图）