成都作为中国西部超大中心城市，经济实力强劲。2024年地区生产总值超过2万亿元，人均GDP也处于较高水平，居民消费能力较强，为文体旅游类首发经济的发展提供了坚实的经济基础和广阔的消费市场，发展文体旅游首发经济成都大有可为。

成都文体旅游类

首发经济的发展潜力巨大

一是历史文化底蕴深厚。成都拥有都江堰、武侯祠、杜甫草堂等众多历史文化遗迹，金沙遗址出土的大量文物彰显着古蜀文明的独特魅力。这些丰富的历史文化资源为文体旅游类首发经济提供了丰富的素材，可以开发出具有历史文化内涵与时尚现代感嵌套的首发项目，如以古蜀文明为主题的演艺活动、影视文创项目等。

二是原创能力强大。“成都造” 动画电影《哪吒2》爆火，为文体旅游类首发经济的产品、服务创新提供了有力支撑。成都积极引入和打造各类新奇的文体旅游类场景，如全国首个“无人机4S 店”—低空经济智能化设备展销中心、国内首个沉浸式音乐剧街区等，不断丰富文体旅游类首发经济的内涵。四季嘻雪（成都）品牌管理有限公司以“超临界高温造雪机技术”的新技术、“冰雪+娱乐”新场景、多元化创新模式的新业态，在三圣乡打造了全国首个开敞式空间的“四季雪场”，无疑是新质生产力在文体旅游类首发经济中的成功应用。

三是旅游资源配套完善。成都地处四川盆地西部，拥有青城山、都江堰、西岭雪山等著名的自然景观，还有大熊猫繁育研究基地等特色旅游景点。这些自然景观吸引了大量国内外游客，为文体旅游类首发经济提供了充足的客源。成都拥有完善的交通网络，双流国际机场和天府国际机场航线丰富，市内地铁、公交等公共交通便捷。同时，酒店、餐饮、购物等旅游配套设施齐全，能够为游客提供良好的服务体验，满足文体旅游类首发经济活动中游客的多样化需求。

四是消费市场需求旺盛。成都的人口结构较为年轻，年轻人对新鲜事物的接受度高，消费意愿强，对文体旅游类的首发活动充满兴趣和期待，愿意为独特的体验和个性化的产品付费。“跟着演唱会去旅行”的成都现象方兴未艾，年轻人会因为喜欢的歌手在成都举办演唱会而前往，并顺便游览周边景点，带动了文体旅游消费。成都人注重生活品质，追求时尚和潮流，消费理念较为超前。这种消费观念使得成都市场对文体旅游类首发经济中的新产品、新服务、新场景具有较高的接纳度和需求，能够为首发经济的发展提供市场动力。

五是文体产业基础扎实。成都举办过世界大学生运动会等大型体育赛事，拥有多个专业体育场馆。同时，演艺、娱乐、传媒等行业也十分繁荣。这为文体旅游类首发经济的发展提供了丰富的产业资源和经验借鉴。可以借助这些产业基础，推出一些具有影响力的文体旅游首发项目，如体育主题公园的首发开园活动、知名演艺团体的新剧首演等。成都的旅游产业经过多年的发展，已经形成了较为成熟的产业链，能够为文体旅游类首发经济活动的策划、组织和推广提供专业支持，促进首发经济与旅游产业的深度融合。

六是成都有着“公园城市”的美誉。城市生态环境优美，公园、绿道等公共空间众多，为文体旅游类首发经济提供了独特的载体和场景，可以举办各种户外文体活动、音乐节、艺术展览等，营造出舒适、宜人的消费环境，吸引更多游客和消费者参与。成都以其悠闲的生活节奏、丰富的美食文化和包容的城市氛围而闻名于世，城市的美誉度和吸引力较高。这使得成都在发展文体旅游类首发经济时，更容易吸引国内外的品牌、企业和人才前来合作，也能够吸引更多游客前来体验首发项目，提升首发经济的影响力和辐射力。

成都发展文体旅游类

首发经济具有重要价值

成都大力发展文体旅游类首发经济具有多方面的价值，对促进成都建设国际消费中心城市具有重大意义。

一是刺激消费增长。文体旅游类首发经济通过推出新产品、新服务、新业态，如首发的文旅演艺活动、特色旅游线路、文体主题公园等，吸引消费者前来体验，直接增加门票收入、餐饮住宿消费、购物消费等。

二是带动相关产业发展。文体旅游类首发经济具有很强的产业关联性，能够带动交通、娱乐、购物、文创等上下游产业的发展，形成产业集群，促进产业融合，为经济增长提供新动力。

三是创造就业机会。从项目的策划、筹备、运营到相关配套服务，文体旅游类首发经济都需要大量的人力，包括演艺人员、景区工作人员、文创产品制作人员、服务员等，为社会提供了丰富的就业岗位，促进就业和社会稳定。

四是提升城市形象。成功的文体旅游类首发项目能够成为城市的一张名片，提升城市的知名度和美誉度，增强城市的吸引力和竞争力。

五是促进文化传承与交流。将当地的文化元素融入文体旅游类首发项目中，有助于保护和传承优秀传统文化，推动文化的创新和发展。同时，吸引各地游客前来体验，促进了不同地区之间的文化交流和融合。

六是丰富居民生活。文体旅游类首发经济为当地居民和游客提供了新颖、独特的文体旅游体验，满足了人民日益增长的精神文化需求，丰富了大众的生活方式，提升了生活品质。

七是引领消费潮流。文体旅游类首发经济注重“首次活动”和“链式发展过程”，具备一定的引领性和潮流性。通过推出新颖、时尚、个性化的产品和服务，引导消费趋势，培育新的消费热点和消费群体，推动消费市场的升级和转型。

八是推动行业创新。文体旅游类首发经济具有较高收益，由此激发和鼓励企业不断创新产品和服务，提升技术水平和运营管理能力，促进文体旅游行业的创新发展，提高行业的整体竞争力。

成都发展文体旅游类

首发经济的路径和举措

一是认真贯彻落实《成都市推动首发经济发展三年行动计划（2025—2027 年）》，落地、落实和落细专项支持政策，针对高端文体旅游品牌“一企一策”精准招商、“一店一策”精细改造；依托成都的核心商圈、城市公园、商业综合体、文旅景区等载体，吸引国际知名文体旅游品牌入驻开设首店、旗舰店、概念店，并支持其在成都举办首发首秀活动；鼓励有条件的区县根据区域特色，在提档改造、租金减免、税收优惠、场地优惠、电费优惠、消费券发放等方面，制定差异化配套支持措施等，降低企业开展首发活动的成本。

二是简化文体旅游类首发活动的审批程序，探索“首创新品通关便利化通道”，提高首发项目的审批效率。建立健全政企沟通机制，及时了解企业需求，为企业排忧解难，提供全方位的服务和支持。

三是鼓励成都的文体旅游企业与科研机构合作，加大在智能旅游设备、文化创意科技、体育科技等领域的研发投入，积极推出具有自主知识产权的科技新品在蓉发布。例如，开发智能导览系统、虚拟现实文化体验产品、智能健身器材等，并在成都的景区、文体场馆等首发展示和应用。

四是聚焦国潮文创、智能生活等新消费领域，围绕新产品、新服务、新模式、新IP、新场景、新平台，构建新消费品牌梯度培育全生命周期服务体系。深入挖掘成都的文化内涵和旅游资源，打造具有成都特色的文体旅游品牌，如以成都历史文化为主题的文创产品系列，以成都美食、美饮（酒茶等）、美品（伴手礼等）、美景、美文为特色的“五美融合”旅游品牌，以成都民俗文化为元素的演艺品牌等，与知名文化、影视、动漫、游戏等IP合作，推出联名款文体旅游产品或打造主题旅游场景，借助IP的影响力吸引消费者。

五是打造特色场景与载体。规划建设一批具有标志性和引领性的文体旅游首发经济地标载体，如文化艺术中心、体育场馆、“四季雪场”类似的主题公园、特色街区等，为首发活动提供空间、设施支持。利用城市中的闲置厂房、仓库、老旧建筑等，改造成为文化创意园区、艺术展览中心、体育休闲场所等，为文体旅游类首发经济创造更多的发展空间。将特色文化元素融入文体旅游产品和服务中，打造具有独特文化标识的首发项目。例如结合成都的古蜀文化、三国文化等，开发特色文旅演艺、文化主题旅游线路等。  

六是开展年度“FA@成都”首发系列活动，全市域联动、全产业联动、全场景联动，聚焦文体旅游领域开展新品首发、首秀、首演等活动。举办成都国际时尚周，展示时尚服饰、创意设计等与文体旅游相关的产品和服务；举办成都国际音乐节，邀请国内外知名音乐人和乐队进行演出，推出音乐主题旅游线路和产品。同时，鼓励成都本地的文创工作室、独立设计师品牌、特色民宿主理人等，将成都的文化元素和创意理念融入产品和服务中，通过参加国内外的展会、交流活动等，提升品牌知名度和影响力。

七是在糖酒会、西博会、时装周、国际旅游展、五一、国庆、春节等各类节会活动中，为文体旅游企业提供批量展示舞台，聚焦本地优势产业举办高能级展会，推动产业链上下游在展会首发新技术、新产品，以首秀首展促首发。结合成都的传统“十二月市”，举办特色文体旅游活动，如在春季举办花朝节，推出花卉主题的旅游产品和文创商品；在秋季举办丰收节，开展民俗文化表演和农产品体验活动等。通过“线上线下融合”，促进首发项目与活动场景结合，把流量转变为消费增量。

八是加强宣传推广与营销。利用传统媒体、新媒体、社交媒体等多种渠道，进行全方位、多角度的宣传推广。制作精美的宣传资料和视频，展示文体旅游类首发项目的特色和亮点。围绕文体旅游类首发经济，吸引媒体和公众的关注，提高知名度和影响力。例如举办首发经济文化节、旅游产品首发仪式等。同时，针对目标客户群体，通过大数据分析了解消费者的兴趣爱好和消费习惯，推送个性化的首发项目信息和优惠活动。

九是培养和引进专业人才。在高校和职业院校中设置相关专业或课程，培养文体旅游类首发经济所需的专业人才，如文化创意人才、旅游策划人才、活动运营人才等。指导商协会组建首发促进会，并引进首店新品发布、传媒传播、营销策划、中介经纪、培训咨询等国内外知名专业服务机构。支持具有全球视野和国际品牌运作能力的国内外商业投资商、运营商来蓉投资运营，打造 “前策—落地—传播” 服务闭环，推动从引进首店、孵化首店、设立总部到输出首店的链式发展效应。

十是以“文旅+体育”的融合嵌套，策划首发项目。结合成都的体育资源和旅游资源，策划各类体育赛事与旅游活动融合嵌套的首发项目，如户外特色探险活动、娱乐型冰雪活动等，实现文体旅游产业的协同发展。开发研学旅游产品和课程，将首发项目场景打造成为研学旅游基地和营地，满足学生和家长对于素质教育和文化体验的需求。鼓励商业企业与文体旅游企业合作，在商场、购物中心等举办文体旅游类首发经济场景展示，提升商业空间的文化氛围和吸引力，同时也为文体旅游类首发经济拓展消费市场。（杨继瑞，四川省县域经济学会副会长、成都市社科联名誉主席，四川大学、西南财经大学博士生导师）